摘 要：企业形象识别系统中的灵魂就是VI视觉设计，而VI中最核心应用最为广泛的组成部分就是标志设计，标志的原型及其改良变形常被用在企业各个营销环节，如产品包装，店面装饰，广告宣传等，其对企业品牌营销发挥着重要作用

关键词：标志；企业形象；品牌营销

在现代市场竞争中，企业如想占据一席之地，品牌尤为重要。而品牌的建立，意味着企业形象在消费群体心目中建立，它是企业的一种无形资产，因此，品牌的建立与企业形象的建立有着密不可分的关系。VI的设计能极大地提升企业形象，企业的形象具有营销战略的意义，如果企业形象处于良好状态，公司经营中就可以更加主动或大胆地利用公共形象，采取进取型的竞争战略，而不是防守型和反映型的。而在VI设计中标志的设计是整个视觉体系的核心，作为企业思想概念的具象，标志的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将企业理念最准确有效地转化成易于被人识别、记忆并接受的一种视觉符号。

1、VI系统中的标志

在VI系统中，标志是影响的最广泛，出现频率最多的要数，具有发动所有视觉设计要素的主导力量，是统和所有视觉设计要素的核心。更重要的是，标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。

标志简而言之就是指代表特定内容的标准识别符号。对于标志设计来说，它首先是一种符号，它要让人能认识，其次它是企业经营理念和活动的集中体现，代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征，贯穿于企业所有的经营活动中。然而，对于企业之魂的VI设计来说，标志作为传播信息的符号，是VI系统的基础和核心部分，它是VI设计的重中之重。

2、标志设计的重要性

标志设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国福特、可口可乐、日本索尼、中国银行等，无一例外都设计了一系列标志体系，来帮助企业确立自己的形象系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。

3、标志在营销中起到的作用

标志升级能将该企业与其他企业区分开，同时又确立该企业明显的行业特征、企业经营特点以及企业文化，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。同时传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。并以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着团队的涣散和低落的士气。

独特有个性的标志设计便于消费者识别商品来源，对于成功的标志来说，只要消费者一看到标志，就能马上知道是什么企业，什么品牌，以及所销售的产品特性。举一个例子，您从耐克运动鞋上把他的标志拿掉：那他还是耐克运动鞋吗？他还能值那么多钱吗？这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志在VI的设计当中是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，没有一个专属自己企业形象的标志，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是了。

VI设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。VI设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合是一种系统化的归纳和形象符化提炼。优秀的VI设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位使企业与市场沟通更顺畅进一步加强市场销售力和竞争力。在VI的设计当中，标志设计除了在基础部分是核心之外，在应用部分也是非常重要的。像一些办公用品，如信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。还有一些企业的外部建筑环境，如建筑造型、公司旗帜、企业门面、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告等。此外，还有企业的各种广告、纪念品、印刷品及员工制服、胸卡等等，上面都需要有企业的标志来显示出企业的独特性。比如星巴克咖啡，人们叫它“绿巨人”，正是因为它的绿色标志布满咖啡店的角落，门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有咖啡店的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个饭店的形象。如果你很享受这的话，那么你就会毫无疑问地把它的质量以及这次良好的经历和这个咖啡店的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个咖啡店推荐给你的朋友和同事。这样一来，就会有更多的人来了解这家咖啡店，它的标志也会越来越被人所熟识，营业额也会越来越高。

4、结论

今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。标志设计在VI设计中的应用会越来越广泛，对于企业的传播形象起到了十分重要的作用。当然，标志所设计的范围也越来越广，它的拓展也越来越受到人们的重视。总之，标志设计是VI设计的基础和核心，对企业品牌营销是十分重要的。

参考文献：

[1]《VI设计教程》喻湘龙著.广西美术出版社，ISBN：9787807460978

[2]《企业文化于CI策划》张德，吴剑平著.清华大学出版社，ISBN：9787302171478

作者简介：马智超（1985.3—），女，黑龙江人，讲师，主要从事广告设计与制作专业相关的教学与研究工作。