赵欢

摘 要：设计作品的表达是通过设计语言完成的，设计语言的形成又是通过对某部分受众对象或者某种受众心理的感知而完成的。当一个优秀的设计呈现在大众面前，人们除了去了解它的出现能解决何种问题外，还会去解读设计师在作品之内蕴含了何种理念。摒弃次要的内容，通过一个又一个视觉符号来表现作品表象之下深层次的理念。因此，设计的视觉语言在设计与大众之间起到了极为重要的承载作用。研究设计表达中的视觉语言，对做好各种设计也有着现实的指导意义。着力探索了设计中最简的视觉语言与最深刻的理念文化传达之间的关系，最后从设计的实践环节来寻求最准确表达设计语义的方法。

关键词：视觉语言；设计基础表达；心理暗示；时值

中图分类号：TB472 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.08.036

1 设计基础表达语言的诠释

在我们的生活中，无处不充满着设计的影子。从高楼林立的建筑群，到缠绕着霓虹灯的广告牌，到步行街入口的超大LED电子屏，再到随处可见的包装袋，设计影响着我们的生活。随着时代和科技的发展，设计呈现出与生活各方面结合的越来越紧密的趋势，设计文化也冲击着我们的价值观。好的设计影响着一代人，也引领着一种特有的文化。怎样才能让设计作品深入人心，并传达出独一无二的内涵，就必须从设计的最初阶段——设计内涵的语言探索开始入手。

1.1 设计基础表达内容的基本方向

设计基础表达，即为设计的过程，在基础简洁的层面通过一定的设计媒介或设计语言来反映出对象所希望传递给受众群体并让其感同身受的一种设计的方法和过程。在设计的各个领域，这种方式是设计师们开始设计的起点。如果从形态学来划分，设计主要分为平面设计和空间设计两大类；从维度问题来划分，分为二维与三维。那么图示设计、插画设计等就是属于前者，工业设计、环境艺术设计、建筑设计、多媒体影响设计等属于后者。

1.2 时值对设计基础表达的心理影响

设计是通过时值完成的，而时值是存在于时间和空间中的，属于四维概念。时值的变化，给人的空间感受也会不同，所以设计的维度是取决于时值的变化。例如，人通过一扇门时，门的深度越深，通过的时间越长，走出门时就会感觉到空间的自由和舒适。这直接影响了人对设计的心理感知。

2 设计基础表达中视觉化语言的探析

2.1 读设计表达中基础的视觉符号

设计中的基础视觉符号莫非要数点、线、面了。所有的作品都是由点、线、面构成，这一点与艺术中的抽象绘画极为相似。点反映了相对活跃、不确定性的状态，分散，随意性较大，有聚集成团的点，也有分散运动的点；线反映了运动的最简洁状态，有力度，相对稳定，线中又分为垂直线、对角线和曲线，不同的线给人不同的视觉感受；面反映了最稳定、最厚重的一种相对固定的状态，但面的组合就会涉及到立体三维的体了，例如平行的面，交叉、垂直的面。

2.2 解析图示中极简语言的心理暗示

基础的视觉符号构成一系列极简的视觉语言，通过视觉经验和感觉，带给人某些心理暗示。通过调查得出，当一个平整的正方形呈现在纸上时，会给人带来简单、纯粹、稳定等这些平和的心理暗示；当其中的一条边以一端支点为中心运动时，正方形形态发生了改变，给人锐利、失衡、倾斜的感觉；当有两条边都开始运动，原先的正方形已无法定义是何形状时，会给人越来越复杂、矛盾的感觉，而人们会觉得越来越难用文字表述心情。

2.3 特定心理条件下视觉化语言的构成

众所周知，绘画中的极简主义，用图示或抽象语言表达情绪，设计同样是如此表达情绪和设计理念。如果设计师要表达一种愤怒感，可能作品会充满一种无序感和刺激感；要表达压抑的情绪，作品会充满厚重感或窒息感；表达惊险的感受，作品会有别扭和不稳定的感觉。在设计初期，研究受众心理，用抽象的视觉化语言来表达是设计的重中之重。

3 视觉化语言发展的因素

当今的设计已不再是古典之气的艺术品，而是与商业结合得越来越紧密。图像语言是视觉传达设计的主要表现手段，在视觉传达设计中起着极其重要的作用。现今的图像语言也趋向于视觉化和商业化，所以研究受众的心理活动和这种心理活动条件下的视觉语言是非常有必要的。

3.1 受众对象的心理活动

受众对象无非就是被传达的人群。研究他们的心理活动是设计前期所要做的工作，也是设计后期对作品的直接反馈。重视受众对象的设计，才能被称得上是“有人情味”的设计。知名品牌无印良品的成功，与对用户感官的悉心体验是分不开的。国际设计大师原研哉在他的《设计中的设计》一书中就曾谈到过，“我想以一种全球视角创造出大多数人能接受，觉得‘这就行的产品”，可见设计的发展持久度是取决于用户的。

3.2 特定心理环境下的视觉语言

在确定了要传达的理念后，接着要用最简、最抽象但最深刻的视觉语言来搭建连接作品与受众者之间的桥梁。如何提炼成特定心理环境下的视觉语言，除了运用以往的视觉经验外，还需要结合一定的科学原理或者媒介载体。标志设计的过程就是一个很好的例子。设计标志时，除了结合视觉感官经验外，还需要应用一些比例辅助线或者黄金切割法，微小的变化都会带给人不同的视觉体验。

参考文献

[1]原研哉.设计中的设计—全本[M].桂林：广西师范大学出版社，2010.

[2]刘能强.设计心理学基础[M].北京：人民美术出版社，2011.

[3]杜士英.视觉传达设计原理[M].上海.上海人民美术出版社，2005.

〔编辑：王霞〕