邓婵 侯双双 徐紫嫣 刘昱君

摘 要：随着当前教育体制的改革和发展，大学生的思想也发生了非常大的变化，已经不再将自己未来的道路单纯定位在就业上，而是开始慢慢摸索，进行自主创业。但是我国目前为大学生提供的创业自愿相对较少，也不容易获得融资，并且，由于大学生缺乏社会经验，对创业的选择具有一定的盲目性。因此，本文首先对大学生创业介绍，接着考虑非理性在大学生创业中的作用，然后利用前景理论解释了大学生创业项目的选择，最后给出例子，再加以总结。

关键词：非理性；前景理论；大学生创业；项目选择

一、大学生创业介绍

1.概述。随着教育的发展，高校的招生人数在不断增多，大学生的就业意识也在慢慢发生转变，在就业形势如此严峻的形势之下，他们开始以自主创业的形势来实现自己的就业，但是，由于大学生缺乏社会经验，所以，需要社会地关注和帮助。现如今，大学生创业成为了大学生就业之外的一个社会新问题。

2.大学生创业的优势与弊端。（1）优势。大学生通过在学校里的学习和进修，普遍有着较高层次的技术优势，而目前最有前景的事业之一就是高科技企业。技术的重要性是不言而喻的，大学生创业的特色和必然之路是用自己所学的理论知识，从事高技术的领域。而投资者也正是看中了大学生所掌握的技术和他们的创新能力，才愿意对其创业项目进行资助。

（2）弊端。由于大学生的社会经验不足，常常盲目乐观，没有失败的心理准备，而当失败和挫折真正来临的时候，许多创业者就会十分沮丧消沉，不知所措。因为大学生在创业之前，忽略了这些成功人士背后的艰辛，忽略了他们勇往直前的勇气。只有看到失败的风险，才能使年轻的创业者们变得更加理智。

二、大学生创业的非理性动机

1.对创业环境的盲目乐观。很多高校的大学生一进入学校就积极联系同乡代理销售各种产品的业务，表现出强烈的创业意识，对创业环境表示十分乐观，觉得商机无处不在。做代理是大学里面最典型的创业例子。商家一般要求先支付一定数量的保证金，而在盲目乐观的大学生眼里，这就只是一个月的生活费而已，等到做起生意，这点钱很快就会赚回来，因此，基于这种心理，被骗的同学也就很多。

2.急于实现社会价值。很多高校的大学生为了实现和证明自身的社会价值，急于通过各种途径想获成功，这样不仅能在同学朋友面前很有成就感，而且也能让父母感到骄傲。但是他们却忘了一句俗话：“万事开头难”，没错，不管在怎样的挫折下都能坚持下去的人，毕竟是少数。然而，这样的半途而废更容易打击大学生的自信心，可能会造成负面影响，让自己不敢再尝试新的事物，从而使自己的大学生活变得无意义。

三、前景理论在创业项目选择中的运用

1.前景理论的主要内容。Kahneman和Tversky等人通过大量的心理学及行为科学的实验识别出了这些经验规则的原理，他们发现以这些经验规则为主要特征的直观推断对结果会产生严重的误差和系统性偏差，据此，他们提出了前景理论。该理论是对人们在不确定环境下所做出的判断与决策加以解释和描述。所谓“前景”是指各种风险的结果，经研究证实，由于经济环境的复杂性、未来的不确定性、信息的不完全性以及人类认识能力的有限性，人的决策会受自身能力及客观现实的影响与限制。换句话说，人的理性在经济行为中，往往是有限的。

2.结合前景理论进行项目选择决策。在前景理论中，“前景”的价值是由“价值函数”和“决策权重”共同决定的，即：式中——决策权重；V（X）——价值函数。价值函数