廖红君 王豹江

摘 要：随着社会经济的深入发展，文化对经济的促进和提振作用日益显现，文化创意产业已经成为世界各国经济新的增长极。文化创意产业的繁荣发展需要对其价值链的关键环节进行整合。本文基于价值链整合的视角，分析了是文化创意产业不同的发展路径选择。通过价值链的整合，实现文化创意产业的融合、集聚发展，对我国文化水平的提升具有重要意义。

关键词：价值链整合；文化创意产业；产业融合

一、引言

近些年来，随着文化创意产业的不断发展，文化创意产业也成为了促进区域经济发展和改善人民生活品质的重要手段。虽然文化创意产业在我国的发展起步较晚，但是文化创意产业作为新的经济增长极，越来越受到人们的重视和认同。我国良好的宏观经济环境，为文化创意产业的发展提供了重要机遇，通过近些年的快速发展，我国的文化创意产业已初具规模。

二、文化创意产业的价值链整合

文化创意产业价值链，是由文化创意产业所包含的各个增值环节所构成的有机联系整体。随着现代信息技术的不断发向前发展，以及人们对文化产品和服务的需求日益多样化，文化创意产业所包含的相关行业逐渐突破了原有的发展领域界限，其发展领域不断扩大，使得产业功能不断延伸，从而推动了文化创意产业的融合发展，这就为文化创意产业的价值链整合提供了有利条件。

1.文化创意产业源于产业的融合。信息技术的发展，使得传统文化产业可以借助现代信息技术手段，通过文化和创意的融合，依附于现代表现形式，生产出多样的文化创意产品和服务。

文化创意产业融合发展主要体现在以下几个方面：（1）现代数字技术与传统产业的融合。在以电影产品为代表的传统文化产业，通过新的影视特技、三维动画以及视觉仿真等技术与传统文化产业的结合，使得电影、电视等传统产业间的联系更加紧密，实现了技术和内容的融合。（2）新信息平台背景下的新兴业态的融合与发展。随着信息技术的发展和产业管制力度的减弱，计算机、手机以及平板电脑等新技术领域逐渐出现了“3C”融合发展的趋势，产生了大量的新兴技术产业，促进了文化创意内容的有机结合。（3）借助现代技术手段的各种文化表现形式之间的融合。在文艺表演、休闲旅游等传统的服务行业，借助现代的技术手段，文化的表现形式更加丰富和多样。技术与艺术的融合，推动了文化艺术的现代化发展。

2.文化创意产业网状价值链及整合。文化创意产业的网状价值链以创意为核心，如广告会展、动漫游戏、视频影像等相关文化创意产业通过网状价值网络实现了多重联系，通过广泛的内在联系，产业间建立了有机的分工和协作，构成了文化创意产业的增值过程的重要组成部分。

3.文化创意产业线性价值链的构成及关键环节。文化创意产业的线性价值链是从纵向功能分工的角度而产生的，包括基础研发、技术集成、内容制作、产品运营、版权贸易等环节。对于文化创意产业来说，要重视线性价值链中关键环节的建立，只有这样才能促进各环节的有效衔接，带来产业的价值增值。

（1）相关技术的集成。目前，我国在文化创意关键环节的技术集成还存在明显的不足。因此，在基础研发阶段就应该重视技术的集成，带动基础研发成果的转化和利用。

（2）内容的制作。好的文化创意产品离不开好的創意内容，现代社会网络媒介等要拥有持久的生存能力，关键在于对“内容”的创造和消费，文化经济的交流传播离不开好的“内容”。

（3）产品的运营。盈利模式的创新是文化创意产业生存发展的关键，只有为好的文化产品和服务提供展播的渠道和平台，通过展播渠道和平台实现资源的整合利用，才能为文化创意产业带来丰厚的经济回报。

三、文化创意产业发展路径探析

文化创意产业的发展既需要对单个企业进行培育和扶植，同时也需要加大力度促进文化创意产业网状价值链的形成，推动相关产业间的分工协作，强化产业内部的互动和联系。因此，文化创意产业在其发展过程中，可以选择如下几种发展路径：

1.挖掘文化内涵，促进产业发展。文化创意产业网状价值链中，其居于核心地位的是创意。可以通过文化内涵的挖掘，促进文化与创意的有机结合，以此引导文化创意产业内部相关行业的互动与协调，形成分工明确、共同协作的产业内部结构。挖掘开发文化内涵，推动文化与创意的融合，将是推动文化创意产业向前发展的重要途径。

2.推动内容产业发展，促进产业增长。文化创意产业自诞生之初，就以具有了“内容为王”的特征。一个叩动心扉的故事，一个感动人心的情节，一段源远流长的历史，就有可能成为一部成功作品的创作源泉。

3.运用现代科技手段，提高产业发展水品。利用高新技术推动文化创意产业线性价值链的整合，加速关键环节的重要突破，成为了文化创意产业发展的重要手段。高新技术具有全息化、数字化以及交互性的特征，对文化创意产业产生了持续至今的深远影响。

四、结论

现阶段，对于我国文化创意产业来说，加强价值链关键环节的发展以求突破，是最为可行发展路径选择。关键节点的协调发展将会带动整个产业价值链的整体发展。具体包括文化内涵的挖掘、内容产业的推动、数字技术的应用以及版权贸易的顺利推进。

参考文献：

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[2]戴文俊，韩澄.文化创意产业发展的可持续性问题探讨[J].商业时代，2014，19：116-117.

[3]范宇鹏.价值链视角下的广东省文化创意产业的发展研究[J].特区经济，2014，08：114-119.

作者简介：廖红君（1990- ），女，四川成都人，西南财经大学工商管理学院硕士研究生，研究方向：消费经济学；王豹江（1990- ），男，河南濮阳人，西南财经大学工商管理学院硕士研究生，研究方向：旅游经济管理