赵月 赵宁 金子月 刘丽娜

摘 要：新媒体已经融入人们的生活，与我们的生活密不可分，息息相关。我们每天拿手机聊天、上网；家家户户中都有电脑，数字电视；旅途也少不了使用手机或平板进行媒体活动。新媒体所具有非常强大的传播功能，正在迅速的渗入我们生活的方方面面。新媒体也是一种取传统媒介精华并弃其糟粕的媒体，新媒体是一个相对于“旧”媒体的名称，其中包括种种媒体形态，新媒体对社会经济有很多影响。本文将对新媒体条件下的经济，即新媒体对经济的影响，进行研究与观点论述。

关键词：新媒体；经济；网络广告；网购

新媒体发展对经济生活模式的影响

图 新媒体网络收视增长2009年-2014年情况

如图所示，新媒体使用者连年增长，广告投放向新媒体迁移的趋势明显：2009年-2014年，中国网络视频广告市场规模增幅有4年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，新媒体将越来越被广告商所看重。新媒体对传统广电的冲击调查显示，受电脑、手机对互联网的使用影响，大部分地区电视机的使用比率从三年前的83%下降至45%，传统媒体的收听收视群体已经向老年人集中。而对于网络与电视同步上映的节目，网络已成为主要的观看途径。下面将对新媒体进行与人民和与商家的影响进行分别分析。

1.新媒体对人民经济生活的影响。随着科学技术的不断发展，创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势，传统的营销传播模式已经开始转型。越来越多以新媒体为平台的娱乐收益性项目逐步地影响着人们的日常生活。比如风靡一时的开心农场，以及依附于手机媒体的手机聊天与视频等。这些都已渗透到了社会经济的发展和人们的生活中，让我们司空见惯。随着电脑进入我们的生活，我们对新鲜事物的畏惧越来越少，对于新媒体的接触也越来越大胆。曾经电脑的神圣，给人们的感觉，只有仰望，好像只有高端人士，会高端的操作的人才会使用。而如今，连不满十岁的孩童，也能轻松玩弄。曾经刚刚出现的网络购物，让人害怕，让人费解。害怕被骗，见不到的终究是缺少安全感的，費解的是，虚拟的网络竟能把货币的传输运于指掌之间。而如今，网购不但成为了现代人生活中必不可少的一部分，而且还为人们开辟出一种新的职业--物流，同样为现代生活增添了一抹活跃的色彩。

我们的生活，变得越来越现代化，科技化、自动化。现代人的生活可以做到足不出户而观尽天下。也可以在家里坐着购物，可以在家里点餐，可以在家里工作，而现代的经济就是这样可以自由运转的。

2.新媒体对投机者经济活动的影响。新媒体使改变了大众传播的状态和大众传媒的业态，发生了并且还将继续进行着深刻的变化，进而增加了营销模式和多种赢利模式的深化和变革，在媒体市场的现行情况下，每个宣传者都将选择新媒体，这也是跟随时代的一种表现。互联网初步形成时，除了网上商务以外，最主要是以内容吸引大量的点击量和浏览时间来进行盈利，然后开发各种形式的弹出框等作为网络广告，将不同的位置以不同的价格进行出售。值得注意的是，新媒体仍然在在不断创造并满足着新的市场需求，不断使自己与生产企业的经济活动的配合更加密切融洽。新媒体的出现为经济带来了全新的内容，或者与传统媒体结合，或者演变出新的内容。当下的新媒体将媒体业务与金融商贸结合起来。现在的网络消费十分多样化，如音乐、视频、游戏或为取得更好的服务等。

3.新媒体经济的发展。新媒体具有成本低，易操作，传递时间快，易传递，互动性强，表现形式多种多样，投入小盈利多等特点，有极大的发展空间。新媒体环境下，话语权平等，除了媒介有发布信息的权力，公众利用网络等新媒体同样可以。因此，负面信息对企业的影响将是持久而深远的。对此，新媒体整合营销传播务必要合理有效利用新媒体，形成完善而有效的公关模式，完善危机预警机制，积极与各类媒体展开合作，以应对突发危机。

成本低体现为技术降低成本，新媒体技术大大的降低了硬件所需成本；传播降低成本，网络操作简单，内容发出省去更多不必要的手续，并使发布者具有相同的效力等。易操作体现为，手续简单，网络操作简单等。传播时间快体现为，新媒体的传播与发出是同时的并遍及网络的任何地方，时间快并范围广。易传递体现为，易操作，费用小，传播时间小，范围广。互动性强体现为，自由发表言论，并同时同效，使信息逐层递增；并且能够轻易的使搭配产业有机结合，或跨行跨业合作，由此产生的新的商业模式。表现形式多种多样体现为，新媒体经济种类多，但从大范围而言，就有网络以及数字化等。投入小盈利多体现为，网络范围之大，从而使网络土地价格下降，这也可以用淘宝网络店铺比现实店铺的成本低来解释。

参考文献：

[1]耿媛.新媒体对传媒经济的推动作用[J].中国传媒科技，2014，06：147+153.

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[3]白志如.论中国新媒体经济免费模式的进程[J].新闻界，2011，04：30-32.

[4]朱春阳.话说新媒体经济[J].新闻前哨，2010，02：11.

作者簡介：刘丽娜（1969- ）女，吉林长春人，沈阳理工大学经济管理学院会计学市场营销