赵先斌++++李琼

摘 要：本文通过对脉冲式网络消费增长模式下大学生的网络消费现状特点分析，展现互联网时代下大学生的网络消费现状及特征，揭示脉冲式网络消费增长模式厦大学生消费现状。

关键词：脉冲式网络消费；增长模式；大学生消费现状及特征一、引言

根据艾瑞咨询数据显示，2013年中国网络购物市场交易规模达到了18500亿元，较往年在社会消费品总零售额的占比达到7.7%，同比增长80.0%，环比增长32.4%。根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为26.8%，而在学生群体中大学生群体占比为20.3%，相比于去年21.1%有所下降，但在整体网购网民数量中却是最有潜力，最具购买力的对象。中国大学生人均月消费支出945.6元，大学生人均全年消费总额达到11347元，超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。根据艾瑞咨询电子商务网站服务的评估工具Ecommerce Plus数据指出，进行网络购物的网民大多是相对高层次的人群，五成以上是18～30岁的学生和白领，而在这个年龄段的用户中，绝大多数网络购购物者为在校大学生。大学生成为网购群体的主力军。

二、大学生网络消费现状

1.大学生参与网购的男女比例基本持平，男性略高于女性。男女参与网购比例基本相同，男性参与网购比例略高于女性。根据CNNIC近几年的研究数据表明，从2011年开始，男性网购比例一直高于女性，且网购自主性相对于女性来说更强。男性更加热衷于网络购物，但他们网购却相对理性。男性更加热衷于网络购物是因为网络购物可以带给他们更加方便快捷的购物体验，可以减少因购物而带来的额外时间负担。但对于女性而言，网络购物虽然具有很大的优势，但却不能试穿试用，无法带来所谓购物的乐趣，且没有逛街所带来的即试的兴奋感。

2.大学生网购主要产品为服装、鞋帽箱包、图书音像、食品、化妆品等，三本院校购买产品的比例高于其他学校。互联网的快速发展为消费者提供了相对于线下购物更为便捷的购物方式，各种各样的购物平台（网站）提供了丰富的产品。目前各类购物网站主要为消费者提供服装、鞋帽、箱包、化妆品、各类数码产品、母婴玩具、食品、家电、家居建材，珠宝饰品、汽车配件，鲜花家纺、医药保健、厨具、图书音像等，几乎涵盖日常生活的方方面面。大学生网购的产品有明显的偏向性，主要是服装、鞋帽箱包与图书音像，日常生活所需的产品和与大学生身份特征相关的图书音像。紧随其后的主要是食品、数码产品以及化妆品，而且，三本院校的购物比例高于其他院校，购物品类相同。

3.大学生的网购平台依然是PC端，但移动手机端发展迅速。尽管目前智能手机发展十分迅速，随着3G，4G，wifi技术的不断普及，使移动设备使用更加方便，但传统的电脑网购平台却可以让大学生感到更安全，更顺畅，PC端依旧是大学生网购的主要平台。大学生作为目前网购的主要群体，他们喜欢接受新鲜的事物，敢于挑战。各大电子商务网站为了开拓移动手机端的业务，不断进行着各种形式的促销及让利。因此，移动手机端将会代替PC端，成为大学生网购的主要平台。

4.大学生参与网络购物以后，去实体店购物的次数明显下降。大学生参与网络购物以后去实体店购物次数明显下降，且大学生年级越大，下降幅度越高，大部分研究生几乎不去实体店购物。一本，二本，三本的下降比例均高于高职高专。分析认为，大学生参与网络购物具有倾向性。加上学生课程压力大，年级越高，学习任务越繁重，购物的时间越少，网购正好满足需求。

三、互联网时代下脉冲式消费增长模式的特征

1.脉冲式增长的表现。 “脉冲”在学术上指：某物理量在短持续时间内突变后，迅速回到其初始状态的过程。脉冲式消费增长不同于正常的持续式平缓增长。它在短时间内爆炸式突变（增长）后，作为一个“引擎”在短时间内持续拉动消费增长，但速度逐渐降缓。在不断的酝酿后，产生第二次脉冲（增长），使网购销售总额达到另一个峰值。在连续的脉冲式增长下，产生不断的推拉效应，促进消费增长。

互联网时代下的脉冲式消费增长模式不断拉动着互联网经济（网络购物）的快速发展，其中以脉冲式节点为代表性的峰值爆发，使互联网购物成为一种狂欢类型的购物节。每一次网络购物狂欢节（脉冲式节点）后，都会将网络购物向着另一个高度进发，脉冲式节点的出现，促进着网络购物的成长，推拉共同的作用下，使网络购物呈整体脉冲式的消费增长结构。

2.大学生对互联网脉冲式增长模式下的脉冲节点具有很高参与度。大学生作为网络消费群体的主力军，对于网络狂欢节（网络购物脉冲点）具有很高的参与度。大学生接受新事物能力强，学历高，互联网使用熟练，使得在校大学生对于网上购物的接受度较高，越来越多的在校大学生倾向于网络购物。

四、结束语

随着电子商务的迅速发展，网购已经越来越受到年轻人的青睐，在这一年轻群体中大学生正是其主力军。他们大都接触过互联网，善于接受并尝试新鲜事物，对于网购的感知状况也更加深刻，与初期网购不同的是近几年的网络消费呈现出“脉冲式”的增长特点，即短时间的集中爆发式增长。而这种不同寻常的消费增长模式无论是对网购未来的发展前景，以及商家和投资者的经营手段和方式，还是大学生的消费模式和观念都可能产生深远的影响，因此研究当代大学生对于“脉冲式”网络消费增长模式的感知状况具有很强的现实意义。

参考文献：

[1]姜宏波.《电子商务概论（第2版）》.清华大学出版社，2013.

[2]来有为，戴建军，田杰棠.《中国电子商务的发展趋势与政策创新》.中国发展出版社，2013.

[3]中华人民共和国商务部.《中国电子商务报告（2013）》. 中国商务出版社，2014.