摘要：展览取得成功的关键是在最短的时间内引起大众的注意，且通过视觉因素对展品的信息进行传达是引起大众注意的关键途径之一。因此在许多展示设计中，设计者越来越重视对视觉因素的有效利用，将视觉传达运用在具体的展示设计中，可以使产品受到更多受众的关注。本文主要对视觉传达在展示设计中的应用效果进行详细的分析，突出展示设计中视觉传达的重要作用，为展示设计活动的成功提供有利条件。

关键词：展示；设计；视觉传达；作用；运用

前言

展示是指人们科学合理的、有意识的将精神产品、物质产品以艺术形式展现出来，给人视觉上有焕然一新的感觉，达到对经济文化进行交流、对信息进行传递的相关目的。展示主要是强调标新立异、新颖、美观，使企业品牌中的个性特色得以在展示中具体表现出来。因此，在展示设计中不能将视觉传达的作用忽略，视觉传达对增强展示设计的效果、提升企业经济效益有重要的影响，展示设计人员必须给予其足够的重视。

展示设计中视觉传达的重要作用

将视觉传达运用在展示设计的具体工作中就具有十分重要的作用，视觉传达对企业经济效益、企业市场竞争力的提升有直接影响。展示设计主要是根据艺术语言来对平面、空间进行相应的创造，对展品进行展示、对主题进行有效的宣传，并让观众积极参与到其中，进而达到交流、沟通的目的。展览中展示产品的最终目的是对相关信息进行传达，对于产品展示而言，视觉传达可以加强企业、产品与大众之间的交流、沟通，且视觉传达将产品中难懂、繁杂的信息全部简单化，还以在最短的时间内将其传达给大众，让受众对产品性能快速的进行了解，引起受众情感的共鸣，让产品得到大众的认同。

另外，展示设计的视觉传达与人们日常生活中的语言信息传递不同，其是利用色彩、图形、文字等相关元素来对展示中的信息进行传递。视觉传达是受众与设计者进行交流沟通的媒介，且视觉传达通过对板式、色彩、图形、文字等元素进行组合，可以让展区中的节奏感更加强烈，使展示空间中的信息传递得更加准确，并给人一种深刻、美好的视觉效果。

视觉传达在展示设计活动中的具体运用

1. 展示设计中的视觉传达元素分析

展示设计是通过对展示空间的环境进行组织安排、创造，且利用视觉传达的方法与照明方式并借助道具、设施把图片、文字等实物展品、资料呈现给受众，将企业、产品的信息传播给受众。在展示设计内容的艺术性、科学性、形象化等方面应选择影响力最强的一种展示方式，进而才可以提升企业的经济效益，促进社会的不断进步、科技的持续发展。视觉传达在展示设计中有重要的意义，主要表现在图形、色彩、文字等方面，将视觉传达有效的、合理的运用在展示设计中可以提升展示作品的感染力、表现力。

2.展示设计活动中图形和文字的具体运用

图形、文字是主要的视觉传达元素，不再局限于符号语言方面，还具有传播、记录信息和对产品进行解释的功能。图形、文字在展示设计中有重要作用，且影响着展示空间的构成。目前的展示设计中早已将图形、文字看作独立的视觉元素，其不仅是传达信息的主要载体，而且还是空间构成中的视觉形态之一，具有独立的设计效果、审美情趣。

3. 展示设计艺术中色彩的有效运用

展示的最终目的是对空间进行设计、创造，进而招揽、吸引更多的顾客，对企业商品信息进行传播，进而使顾客大量购买企业产品的一种行为。色彩属于视觉传达中最具感染力的元素之一，展示设计是利用色彩来营造视觉空间，对企业中的特有文化进行传达，使企业的商品品牌特征得以体现，且准确传达企业商品的内涵、属性，并营造一个赏心悦目、有个性的展示意境。较强的色彩视觉效果可以吸引大量顾客，激发顾客的购买欲望、参观热情。在展示设计中合理运用色彩，可以使展示设计的整体欣赏、经济价值、艺术价值得到提升。

4. 展示设计中版式的具体运用

版式设计与展示设计有一定的相同之处，展示设计中要求布局必须合理，必须让整体的构图体现出和谐感，而版式设计的要求与展示设计的大同小异，面、线、点的效果好坏对空间的节奏感、韵律有直接影响。对版式设计而言，面、线、点三者属于造型元素，一个字母、标点都属于点，一行文字、一排图形等都属于线，一段文字、一片空白都是属于面。对于一些内容比较复杂的版式设计，可以利用面、线、点对其进行处理，使这三者实现有机结合，进而构成版面。但对展示设计而言，展示中版面的设计包含展览的具体说明书、展览版面的设计、展示海报的设计、样本牌式的设计等。

结束语

将视觉传达运用在展示设计中，可以通过最直观的方式把展品信息呈现给受众，利用简洁、有效的视觉符号对产品信息进行传递，让受众愉快、轻松、无障碍的对企业产品进行了解。传递信息最主要的途径之一就是视觉传达，在具体的展示设计中通过视觉传达可以给展示设计提供更好的服务，让受众参与到展示设计活动中，进而促进商业经济不断的发展，增强展示设计活动的整体质量，使企业的经济效益得到提升。

参考文献

[1]汪梅.用视觉语言艺术营造展示设计中的空间意境[J]. 艺术教育. 2007（07）

[2]崔晨耕.展示设计中影响视觉的因素[J]. 上海工艺美术. 2005（04）

[3]董宇.商业展览展示设计中材料运用研究[J]. 装饰. 2005（03）

[4]巫濛.从展示设计专业的源头和特性看其未来的发展[J]. 装饰. 2004（05）

[5]黄逢祥.展示设计中的空间意识[J]. 贵州大学学报（艺术版）. 2004（02）

[6]李伟，李竹.符号与展示设计艺术[J]. 南京艺术学院学报 2003（01）

[7]罗润来.展示设计方法系统观[J]. 装饰. 2003（08）

[8]梁晓琴.展示设计中的创意表达方式[J]. 南京工业职业技术学院学报. 2003（04）

作者简介：郎慧红（1994.11—），女，研究方向：视觉传达，单位：南开大学文学院艺术设计系。endprint