主持：王巧贞 孙丰国

执行：叶丽君 刘卓琴 黎沙 姜男男 黄琼莹

协作：湘潭大学文学与新闻学院

朋友圈广告：微信的春天还是冬天？

主持：王巧贞 孙丰国

执行：叶丽君 刘卓琴 黎沙 姜男男 黄琼莹

协作：湘潭大学文学与新闻学院

在经过前期的预热之后，微信开始在朋友圈推送广告，广告主分别来自可口可乐、vivo、宝马。总体来看效果较好，三条广告成功地成为话题热点，并被多家媒体报道。

朋友圈推送广告这个话题一直争议不断，站在腾讯的角度讲，微信虽为腾讯最引以为豪的产品，但它对QQ冲击较大，QQ用户活跃度下降，QQ会员以及其他增值服务业务收入降低。尽管此前微信公众平台也开通广告接口，但其收入并不足以支撑整个微信平台的运营。因此，微信如何更好地盈利于腾讯而言显得尤为重要。在朋友圈推送广告不见得是最佳选择，但不失为最直接有效的选择。

站在微信用户角度讲，微信朋友圈建立在强关系基础之上，在隐私保护和用户体验上都有着其他社交软件无法比拟的优势，在这种前提下用户很难容忍在朋友圈中看到硬广。社交应用的用户体验和商业模式本身就存在着难以权衡的矛盾，仔细分析国内外社交应用会发现这样一个趋势：保证盈利的后果就是用户的流失，而只保证用户的后果则是长期的亏损。MySpace被新闻集团以5.8亿美元收购后大幅插入广告，尽管最初赚得大量现金流，但不久用户量便急剧下降，最终不得不以3500万美元抛售。相反，深受年轻人喜爱的Instagram有着非常好的用户体验，但因其无法实现盈利最终出售给Facebook。

社交应用如何把控广告的数量和质量，一直是互联网运营的一大难题。评估此次微信插入朋友圈广告到底是利是害显得为时过早，而微信和腾讯到底会走向何方，我们拭目以待。