王　博

（吉林大学 文学院，吉林 长春 130012）

电视的式微
——媒介融合背景下电视发展的反思

王博

（吉林大学 文学院，吉林 长春 130012）

随着新媒体时代的到来，很多人都在关注电视的未来发展将何去何从。在媒介融合的大背景下，以互联网为代表的新媒体呈现出越来越强势的发展，人们也逐渐地认识到，传统电视将面临着一场前所未有的改革和考验。本文将主要阐述在媒介融合的背景下新媒体媒介传播平台的初步建立对传统电视带来的冲击，以及电视在发展过程中出现的问题，最后讨论电视与新媒体的融合发展。

媒介融合；电视；新媒体；传播模式

一、媒介融合：新媒体媒介传播平台的初步建立

伴随着全球科技浪潮的发展和中国经济的崛起，中国人获取资讯的速度在不断提高。在全球范围内，人类社会已经进入了一个空前的媒介极度发达时代，新媒介的产生和发展，不断改变着人类的行为习惯，也慢慢地改变着人们的生活。

在信息迅速膨胀的今天，碎片化的信息增加了人们获取重要信息的时间和成本，在这样的背景下，媒介就成为了我国网民的第一大应用手段。几十年前，尼克松通过电视辩论赢得美国总统大选，成为电视总统。几十年后的今天，美国总统候选人会通过社交媒体FACEBOOK发布自己的竞选宣言。十几年前，非洲广袤的中西部大陆所发生的几乎所有事，只不过是美联社的一条文字通稿，十几年后的今天，非洲西部发生的因埃博拉病毒死亡的病例图片通过手机APP在瞬间传遍全球。几年前，只有在三大电影节颁奖礼和慈善晚会上出现，并带有明显权贵意味的慈善二字。如今，致力于拯救“渐冻人”的“冰桶挑战”可以通过社交网络Twitter的“点名”传遍全球。互联网、手机移动终端的广泛应用改变着人们的生活，也改变着资讯传播的渠道，曾经需要借助CNN、NBC、BBC播出的资讯信息，曾经需要世界四大通讯社发布的新闻电讯，现如今就可以通过以互联网为代表的新兴媒介的传播端和接受端，进入所有人的视野中。

在新兴媒介如此风起云涌的背景下，出现不过上百年的电视媒介是否会被取代？更多的人会认为这是一个杞人忧天的伪命题。一方面，因为尽管新兴媒介大量出现，可媒介鸿沟仍难以逾越，在全世界范围内对于新兴媒体的使用和接近仍然有限。另一方面，新兴媒介的出现，讨论电视媒介的消亡，亦如百年前的广播取代纸媒和电视取代广播媒介的讨论。时至今日，多种媒介的“融合发展”和“为我所用”是所有媒介发展的一个共性和趋势。而在全世界范围内，政治体制的不同，经济发展的不均衡和难以消逝的媒体杠杆化等因素，电视不会也不可能在短时间内消逝。但是我们也应该看到电视在很大程度上已经失去了原有的性质。

同样，当我们把孔径缩小到中国，探讨中国媒介的发展、沉思中国电视的角色之时，我们也可以得出一样的结论。而在我看来更有益的讨论则是电视作为一种相对于互联网来说的传统媒介在中国舆论语境中究竟还在扮演着什么样角色？是关于在中国多种媒介融合和洗牌的过程中电视的式微原因和思考。

二、传统电视弊端日益显现

（一）传播模式的封闭性。从传播资源媒介的角度来看，电视是按照时间传播的。电视从诞生的那一刻就已经形成了依照着时间顺序传播的线性特征，这样的传播方式有很大弊端。对于电视台来说，无论频道如何增加，节目如何丰富，节目播出的时间段总是会受到一定的限制，特别是所有观众都在期待、所有媒体人都在奋斗的“黄金时段”资源是更加有限的。而对于很多电视观众而言，在生活节奏如此之快和生活压力如此巨大的今天，与栏目或节目想要有一个约定俗成的时间，在固定时间观看节目就显得尤为困难了。

电视内容的传播是“一对多”的传播形式，从电视媒介这个“点”上，将信息传播给“面”，这个面就是受众。在传统电视的模式下，基于成本的制约，想做到让内容对象化是十分困难的，换句话说，如果仅仅依靠电视媒体作为传播者提供相应的内容，观众对电视内容的个性化需求就很难得到体现。

以互联网、手机为代表的新媒体正在颠覆传统电视的封闭传播模式。而且新媒体也在越来越凸显观众的个性化需求，使得电视信息的传播面临越来越分散化的发展趋势。对于电视这种传统媒体而言，以互联网为代表的新媒体环境所带来的变化是革新性的，它不仅改变着从节目的制作、传播到价值交换的整个产业链，并以一种全新的理念和运营模式带来全新的改革。可以说，传统电视正在经历着前所未有的改变。首先是内容的分散化，互联网、手机等新媒体的出现正在瓦解传统电视按照时间为顺序传播媒介资源的模式，使得内容呈现由原来的固定化变为了现在的分散化。除此之外，还有传播的多极化，由原来传统电视的一次传播到以网络为代表的多次传播。传统电视的特点带来的弊端就是传播的一次性，由于技术条件的限制早期电视的直播是不可逆转的，不可重复的。而在新媒体快速发展的今天，电视信息的多次传播成为可能。观众打开网站可以随时随地观看自己想看的电视节目。

从上面的论述中我们能看到，从内容到传播再到最后的接收，传统电视形成了一个封闭系统。在这其中，电视台居于主导地位，观众的个性化需求还是得不到最大化的满足，造成这种情况的根本原因还在于电视媒体的资源垄断。电视作为一种视听产品，有很高的技术门槛和资金要求，同时我们国家的电视还受到相关政策的影响，因此这些因素使得传统的电视长期以来一直处在较为封闭的环境当中。然而这一状况却伴随着新媒体时代的到来面临着全新的改变。

（二）中国电视人新闻失落与娱乐狂欢。就传播理论而言，在很多传播学者的研究中，新世纪以来电视作为传播媒介，其最重要的两项功能为新闻信息传播功能和娱乐休闲功能。而在当下中国的电视媒介中这两项功能也是有责任的中国电视媒体和有担当的中国电视人一直追求的，一方面，希望能够凸显电视作为传播媒介，传递新闻资讯的“文以载道”的新闻专业主义理想。另一方面，希望将电视作为一种提供娱乐消遣的传播渠道，利用不断商业化的操作和制作精良的电视综艺节目，最大程度地发挥电视的综艺娱乐功能。

纵观近几年电视的发展，我们能够看出新闻节目的制作越来越少，而且其制作也过于偏向娱乐化，取而代之的是各种不同类型娱乐节目的盛行，比如大型的选秀节目，不同类型的综艺节目。根据各省级电视台的定位我们就能够看出这样的趋势，如以上海东方卫视为代表的始终保持着新闻立台的电视台，以湖南卫视为代表的大量制作娱乐节目的电视台。可以说，电视节目的发展正在经历着新闻的逐渐失落，取而代之的是全民娱乐的狂欢盛宴。

三、结　语

电视会终结吗？这是伴随着新媒体时代的到来，我们必须面临的问题。从发展的角度看待这一问题，我们要考虑的并不是电视还能存在多久或者电视是否就这样终结了，而应该思考的是在新媒体快速发展的背景下，如何让电视更好地和新媒体融合发展。目前很多电视台在节目当中逐渐加入新媒体元素，有些电视台成立了数字与网络部门，这只是和新兴媒体融合发展迈出的第一步，未来媒体人还需不断创新，让传统媒体和新媒体更好地融合发展，起到共赢的效果。

[1]周勇.电视会终结吗？—新媒体传播时代电视传播模式的颠覆与重构[J].国际新闻界，2011(2).

[2]栾轶玫.电视未来时[J].视听界，2011(6).

[3]时统宇，吕强.电视知识分子[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

王博（1990-），吉林大学文学院，在读硕士。

I235.2

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1007-0125(2015)02-0081-02