文化资本运营与文化产业发展研究

2015-03-27董蓉

湖北经济学院学报·人文社科版 2015年6期

文化资本运营与文化产业发展研究

董蓉

（兰州文理学院数字媒体学院，甘肃兰州730030）

摘要：随着社会经济的不断发展，文化产业已经成为国民经济中的中坚力量，其具有巨大的发展潜能。文化产业是一种比较特殊的文化形态和经济形态，然而文化资本是文化产业发展中的前提和基础，是促进文化产业快速发展的重要保障。文化资本的运营模式会直接影响到文化产业的可持续发展。我国文化产业的发展起步比较晚，文化体制改革还不够深入，在文化资本运营和文化产业发展的过程中还存在着一定的问题和缺陷，急需要采取相关措施进行解决。本文就文化产业的概念进行阐述，分析文化资本运营过程中的交易模式和文化产业组织，并对我国文化资本运营和文化产业发展过程中存在的问题和原因进行研究，并探讨基于文化资本运营的文化产业发展的优化措施。从而有效的促进我国文化产业的发展。

关键词：文化资本运营；文化产业；发展研究

一、引言

随着经济全球化的不断加深，加上科学技术的不断发展，以知识、技术和智能等特点的文化产业在世界范围内逐渐发展起来，已经成为大多数国家国民经济发展中的重要组成部分。各个国家逐渐重视本国文化产业的发展，我国十六大报告中曾提出，对文化产业进行发展是市场经济条件下促进社会主义文化发展的重要途径，可以有效的满足人民群众的精神文化需求。从而使得文化产业逐渐成为我国国民经济的重要组成部分。[1]同时，文化产业已经成为当今时代的朝阳产业，其发展潜能较大，在未来经济的发展过程中，是文化经济的发展时代。然而我国文化产业的发展比较晚，在发展的过程中还存在角度的问题，还需要相关研究者经过长期的努力研究，有效的促进我国文化产业的可持续发展。

二、文化产业的概述

其一，文化产业的定义。文化产业是一种比较特殊的文化形态和经济形态，会影响人们对文化产业内涵的把握。文化产业指的是按照工业标准要求，通过生产、再生产以及存储和分配等流程，开展的一系列文化产品和服务的活动。随着我国对文化产业认识的不断深入，认为文化产业是从事文化产品生产和流通，并可以提供文化服务的经营性的行业。文化产业包含文化的经济性和经济的文化性两个方面的内容，文化产业的本质主要是文化的产业化。[2]

其二，文化产业的范围。从文化产业的定义中可以得知文化产业的范围比较广泛，涉及到经济和产业学科相关的知识。根据我国统计局的归纳总结，文化产业的范围主要包括新闻服务类、网络文化方面、文化休闲娱乐以及艺术服务、出版发行服务、文化用品相关的服务、广播、电视和电影等服务。

三、文化资本运营过程中的交易模式和文化产业组织

（一）文化资本运营过程中交易模式的演变

文化资本交易模式的演变主要是根据科学技术的不断发展和改进而进行演变的，在不同的阶段中，其文化资本的交易模式也具有阶段性的变化。

其一，古代文明中的文化资本交易模式。古代文明中国的文化资本主要指的是能够带来一定价值并能够增值的艺术作品和文物等。由于这些文化产品可以带来较大的增值空间，可以称之为文化资本。古代文明中的文化资本交易模式比较典型的特点就是，其交易比较分散、具有较大的偶然性和不确定性因素。通常与其他商品一样在集市上出售。有的艺术作品能够成为文化资本主要是由于其具有较强的收藏价值和历史价值，买卖双方可以进行交易和商谈，从而实现文化资本的转移。[3]

其二，近代文明中的文化资本交易模式。在近代，文化资本的范围发生了较大的改变，与古代文明时期相比，其交易形式比较多样化，同时出现了图书、电影、艺术品等文化产品。在这一时期的文化资本交易模式比较突出的特点是以拍卖的形式进行交易。

其三，现代文明中的文化资本交易模式。现代文明中的文化资本交易模式主要呈现出多样化的特点。例如电影、广播、网络等各种文化产品的出现。当今，文化资本的交易模式发生了翻天覆地的变化，这种文化资本的交易模式演变主要基于新的媒介技术的发展和广泛的应用。如今电子商务的迅猛发展，极大的促进了文化资本交易模式的改变。[4]

（二）文化产业组织的产生和演变

产业组织指的是同一产业内企业间的组织或者市场关系。这种企业之间的市场关系主要有交易关系、行为关系、利益关系以及资源占用关系等。文化产业组织就是主要以文化商品市场为主的企业间的组织或者市场关系，其产生的原因主要是竞争机制和市场秩序导致的。文化产业组织是现代产业组织中的一种比较特殊的形态，文化产业组织在不同的国家制度形态下，会存在较大的差异性，这种差异性主要是由于社会责任和社会功能决定的。

四、我国文化资本运营和文化产业发展中的问题和原因

（一）文化资本运营和文化产业发展中出现的问题和缺陷

其一，我国文化企业规模比较小，经营管理能力较薄弱。与发达国家相比，我国的文化企业发展时间比较短，整体的规模比较小。文化企业在改革之前，通常是由政府管理，经营的

资金主要是由政府提供，没有市场竞争的问题。但在文化企业改革之后，由于思维观念转变需要较长的过渡时期，我国文化企业的资金来源渠道比较单一，资金的流通运转能力较低，从而容易导致生产经营规模的缓慢发展，影响经营管理能力的提高。[5]

其二，我国的文化产品市场竞争力比较薄弱。我国文化产品在发展方面缺少创新和新意，其附加值较低，市场竞争力比较薄弱。从影视角度分析，我国影视作品题材比较单一，电视类的节目模仿性比较高。相互抄袭、相互模仿的现象比较严重，缺少民族文化的核心价值理念。同时，我国文化产品的科学技术含量比较低，针对网络和数字技术的新型表现形式还不够深入。从新闻出版角度分析，我国出版的报纸以及期刊杂志等种类比较多样，文化资源比较丰富，但是在宣传方面，其宣传手段比较单一，缺少完善的文化资本运营模式。

其三，我国文化市场运营效率比较低下。文化产业市场化的时间比较短，文化市场中的体系不够健全，文化企业的发展比较保守。针对文化资本运营中的收购、建立产业文化基金以及兼并等方式还不够了解，无法灵活运用。在整个文化市场的发展过程中，其发展的速度较缓慢，市场交易规模比较小，其活跃程度较低。另外，由于文化企业的主管部门比较多，政府对文化企业经营的管理干预较多，导致文化企业无法全面的参与文化市场竞争。同时，针对每次重大的经营决策，需要通过各层审批，其审批的效率较低，通常会导致文化企业错过最佳的市场时机。[6]

（二）文化资本运营和文化产业发展中问题出现的原因

其一，由于我国文化改革不够深入。文化体制的改革会直接影响到文化产业的快速发展。我国文化体制改革主要包括三个方面的内容：首先是对文化企业的管理体制进行改革和创新；其次是对文化企业的投资和融资体制进行改革；最后是对文化企业的资本运营体制进行改革。在我国文化体制改革方面，经过改革的国有文化企业所有权是属于政府的，国有文化企业自身的经营管理受到政府的干预，缺少自主性，无法将其自身的市场竞争优势发挥出来。同时，国有文化企业的监督管理部门没有明确其职责，存在多头管理的现象，其监督管理工作效率较低。另外，在我国文化企业的投资和融资的体制方面，国有文化企业的投资和融资的渠道比较单一，主要是通过自身经营的收益进行投融资，其次是通过政府补贴进行投融资。在我国文化企业资本运营的体制方面，由于国有文化企业的股权结构比较单一，基本上是国有独资，无法快速的集中社会资金来扩大自身的经营规模，严重影响到自身企业的发展。

其二，我国文化运营市场体系不够完善。我国文化产业运营市场的法律体系不够完善，主要体现在立法环节方面，有关文化产业的独立的国家基本法比较少。同时，现存的法律大多数是规范和管理文化产业的法律，针对促进文化产业可持续发展方面的相关法律比较少，甚至没有。另外，我国文化产业在实施国际化发展战略的时候，缺少完善的运营市场环境。[7]即使我国已经开始实行走出去的国际化发展战略，但是在实际的发展过程中，仍然缺少具有国际视野和市场运营经验丰富的文化人才。同时，我国输出文化产品通常是制造类的产品，针对影视、音像等类型的文化产品比较缺少，其国际市场竞争力比较薄弱。

五、以文化资本运营为基本，促进文化产业发展的优化措施

（一）将文化资源优势转变为文化资本优势

文化资源包括文化事业范围内的文化资源、介于文化事业和文化产业之间的文化资源以及文化产业范围的文化资源。这几种文化资源的用途不同，但三者之间可以相互转化。对资源进行选择可以决定文化产品的构成，由于文化资源供应的有限性，同时人们对其需求的无限性，从而产生了文化资源配置的问题。文化资源的分配在社会范围内通常是通过两种途径来完成的，一种是通过价格机制在消费之间进行分配；另一种是通过行政手段进行分配。文化资源是文化产业发展中的前提和基础，在对文化资源转变为文化资本优势的时候，需要考虑到政府的宏观调控作用。文化资源向文化资本的转变，主要是通过市场和宏观调控来完成的，因此，需要加强文化宏观控制，从而有效的推动文化资源向文化资本的转变。同时，还需要充分发挥出文化企业自身市场主体的主观能动性，充分发挥出市场调节的作用，从而有效的激发出文化企业自身的活力，扩大资产的规模性，增强企业的资金实力。

（二）完善市场环境，加强对其监督和管理

首先，需要形成良好的走出去和引进来的市场环境。对促进我国文化产业实施国际化发展战略，并鼓励和支持文化企业真正的实现走出去的发展战略。从政治角度分析，需要制定产业保护政策和财税优惠政策，从而有效的提高文化企业的国际竞争力。从文化产品角度来分析，需要引导并支持文化企业充分发掘我国文化资源，并对其进行资源整合和创新，从而使得文化资源具有中国特色，并形成多层次和多种类的文化产品。在文化人才方面，需要培养具有国际视野，并且具有较强的市场开拓能力的专业型文化人才，并设置岗前培训，完善相关人才管理制度，以便提高文化企业的综合发展能力。另外，在引进来方面，需要引进国外先进的市场运营经验，并引进国外优秀的文化企业，借鉴外国的发展模式，同时结合自身的发展特点，对文化产业的发展进行创新，从而提高综合竞争力。