刘丽+吕盈

随着生活水平的提高，生活节奏的加快，人们对生活的焦虑越来越多。食品安全问题频频曝光，人们在餐桌上不知道该吃什么，什么才是放心的食品？随之而来的是日用品也暴露出很多不安全的因素：化妆品重金属和激素超标；国际大牌频频在海关被查出不合格产品。哪些才是消费者可以安心使用的商品？什么样的化妆品才是人们可以放心使用的产品？我们的从业人员应该怎样为消费者生产出安全放心的产品？

本刊记者为此走进北海黑珍珠企业，揭开了中国首款走进高端商场“无添加”安全护肤品—“淳肌”品牌的神秘面纱，与品牌人物共同解析无添加安全化妆品的前沿趋势，解读品牌故事。

2013年，一个品牌以它初生牛犊不怕虎的态势出现在化妆品市场上。2014年，它在全国的高端百货商场与世界一线品牌在同一个销售平台展示、亮相。它以清新的包装、一流的品质和“安全、有效、无刺激”的护肤理念赢得了广大消费者的青睐。在中国化妆品市场上掀起了国妆高端无添加安全化妆品热的新现象，形成了国妆高端无添加安全化妆品的新势力。它就像是一阵清风，给化妆品行业来了新的生机。它就是无添加高端安全护肤产品系列—“淳肌”品牌。

专业+敬业是淳肌品牌人的精准定位

我们此行走访的北海黑珍珠企业就坐落在南海之滨的北部湾畔，占地近三十亩。办公楼和工厂车间错落有致地分布在一个花园式的环境中。走进漂亮白色的企业办公大楼，迎面的几个大字映入眼帘：我们要做得更好。这透露出品牌人的心声，也表明了品牌人对于高品质孜孜不倦的追求。从淳肌无添加品牌的护肤理念—“安全、有效、无刺激”中，也高度体现了品牌人对生命负责的态度。

当我们见到了“淳肌”品牌的创始人李应坤总经理时，这个清新且爽直的重庆女人，一如她的淳肌品牌一样，有着精致柔美的小女人情怀和精明果敢的大女人睿智。李总说，她是在一次北海之旅中，与这个城市结下不解之缘。这里的蓝天白云、这里的四季如春、这里的海阔沙软、这里的味美海鲜、这里的轻生活慢节奏，一切的美好深深地吸引着她。她爱上了这个城市的文化和生活，于是由重庆调到北海六中继续她的教师职业。定居后，她发现这里盛产珍珠，并知道珍珠美容养颜。凭借女人爱美的天性，三年后即1997年7月她创办了自己的化妆品企业—北海黑珍珠化妆品有限公司，黑珍珠品牌由此诞生。

北海珍珠也称南珠，素以凝重结实、硕大圆润、晶莹夺目、光泽持久而驰名中外，有“西珠不如东珠，东珠不如南珠”的声誉。北海悠久的历史孕育了璀璨的南珠文化，黑珍珠企业也正是依托于此而发展壮大。1997年12月27日，黑珍珠靓白系列护肤品在重庆闪亮面市，揭开了珍珠概念护肤的新纪元。2005年5月公司更名为北海黑珍珠海洋生物科技有限公司，下设绿色保健化妆品生产基地、海洋生物护肤研发中心、营销管理中心等分支机构，公司正向现代科技企业集团迈进。

黑珍珠人经历18年的努力，分别于1999年获“1999年南宁国际民歌节经贸洽谈会金奖”；2001年被授予广西区“优质产品称号”；2002年获自治区“用户满意产品”称号，同年“南珠水晶肽”的研制成功，获北海市人民政府颁发的“科技进步奖”；2003年获自治区“用户满意企业”，公司被列入北海市30家重点企业行列；2006年获北海知名商标；2007年、2009年分别获得广西著名商标。

2013年、2014年分别获得北海旅游产品银奖和广西旅游产品银奖。凭借优质的产品、完善的服务，黑珍珠赢得了消费者的认可及政府给予的种种荣誉。

品牌的产生源于消费者对安全产品的需求

历数种种荣誉，黑珍珠人依旧谦虚谨慎、追求卓越，不断寻找新的发展机遇，并将发展眼光指向了无添加安全护肤品。无添加化妆品起源于日本，近几年来在欧美市场发展迅速。然而，目前国内无添加化妆品的现状尚处于处女地，国际化妆品品牌往往会投入大量营销费用来做广告，仅靠宣传造势、价格包装来引导消费，造成无添加护肤品的溢价，由于价格居高不下，他们仅在一二线城市销售。在这种背景下，北海黑珍珠海洋生物科技有限公司在北京工商大学中国化妆品研究中心的帮助与技术支持下，于2008年启动了无添加“淳肌”品牌的研究与开发。历经几年的探索研究，无添加“淳肌”品牌成功问世。

淳肌无添加化妆品是在基础化妆品中融入天然植物精粹成分，在产品中坚持不添加防腐剂、杀菌剂、石油系界面活性剂、矿物油、香精、乙醇、合成色素等对肌肤有刺激的成分，适用于任何肌肤，包括孕妇和敏感肌均可使用。淳肌无添加产品的发展依托于充分的市场调研、强大的技术研发、长期的试用测试、严格的质量控制等步骤，从而保障其品质的安全有效性。作为中国第一家拥有自主知识产权和研发生产无添加化妆品的企业，“淳肌”将“安全、有效、无刺激”的产品理念融入产品配方研究与开发的各个阶段，打造“简单的肌肤秘诀，给肌肤愉悦享受”的理念，并且通过了中国检验检疫科学研究院综合检测中心的检测。

自2013年10月面市，“淳肌”便势不可挡。2014年8月分别进入新梦百货、水晶城、百盛等广西最高端的百货商场，同年8月分别进入四川美乐及广西惠之琳等大型精品连锁机构。“淳肌”品牌可以与国际一线大牌同台展示、销售，这足以说明它的产品品质和内外包装是一流的、高端的、被消费者接受和认可的。坚持不添加对肌肤有刺激的成分，创制出令消费者可以安心使用的安全护肤品，也解决了传统护肤品造成的敏感肌肤问题。其独树一帜的产品定位和健康安全的护肤理念以及独特的包装设计填补了中国高端化妆品无添加领域的空白，赢得了广大消费者和美容护肤品业界人士的广泛好评。

CCR淳肌无添加品牌产品系列的产品架构是怎样的？

*李总：“淳肌”品牌现在共有臻白、水源、焕颜、恒采、靓颜、睛采等六大系列28个单品，囊括清洁、补水、抗衰、美白等多种类型。我们坚持不添加对肌肤有刺激的成分，创制出令消费者可以安心使用的安全护肤品，也解决了传统护肤品造成的敏感肌肤问题，使护肤更为安全有效。

CCR请具体谈谈淳肌无添加产品为什么受到消费者的如此青睐？

*李总：随着生活水平的提高，追求高品质生活的人们越来越多，他们对食品和日用品的安全越来越重视，所以他们的消费越来越理性化。他们喜欢选择安全且健康的产品。而“淳肌”不仅满足了孕妇和敏感肌人士对于安全护肤的追求，也让追求高品质生活的消费者有了更值得信赖的选择。为什么选择无添加？无添加并不是在化妆品中什么都不加，而是不添加对肌肤有刺激的化学原料，比如：防腐剂、杀菌剂、酒精、合成香精、合成色素、矿物油、石油系界面活性剂等，同时以对肌肤有保养功效的植物精华液和中草药提取液为营养添加剂。而“淳肌”的出现满足了消费者对高品质产品的需求，从而得到了消费者的热捧和青睐。

CCR“淳肌”品牌的产品与普通产品有哪些不同？

*李总：它与普通护肤品有很大区别，具体我从以下六个方面来说明一下：

1.“淳肌”面贴膜和眼贴膜透气、不熏眼睛，用的是真正的蚕丝布。

普通产品的面贴膜由于添加了防腐剂和酒精，面膜布是化纤的材质，所以在使用时不透气，有熏眼睛等刺激现象。而淳肌面贴膜和眼贴膜没有刺激，不会熏眼睛。我们的 面膜布是真正的蚕丝制成，如果点燃，烧出的烟有毛发烧焦的味道，这说明含有氨基酸等蚕丝必备元素。因此，我们在面贴膜的花盒上贴了一小块蚕丝布，消费者可以用火点燃进行检验。

2.“淳肌”产品的保湿和美白更有效。

因为有些防腐剂会损伤角质层、加快色素沉着、加速细胞老化、引发皮肤敏感，甚至损伤细胞的DNA，阻隔营养成分的吸收，令美肤功能大打折扣。所以没有防腐剂的“淳肌”产品在安全护肤的同时，也让皮肤有效地吸收产品中的保湿和美白等成分，让护肤吸收更有效。3.“淳肌”产品打造“零毛孔”美肌。

由于酒精对皮肤有刺激，会造成毛孔粗大，所以不含酒精的“淳肌”产品会在护肤的同时滋润肌肤，让肌肤真正变得嫩白细腻，不会造成毛孔粗大。

4.“淳肌”产品不会引起色素沉着和痘痘肌的产生。

由于合成色素和合成香精会与光线发生敏感反应，从而导致色素沉着，多数还伴有皮肤潮红等炎症现象的发生，所以不含合成色素和合成香精的“淳肌”产品在护肤的同时，不会造成色斑和痘痘的产生。

5.“淳肌”产品不会引起肌肤提前衰老。

添加了矿物油和石油系界面活性剂的产品，产品的形态是白色的，这类产品在润肤的同时也堵塞毛孔，让肌肤不能呼吸氧气，致使肌肤的细胞渐渐失去活性，过早出现皱纹和衰老现象。而“淳肌”产品不含有这样的成分，所以膏体是半透明状的，肤感是清爽不油腻，肌肤很通透，吸收非常好。

6.“淳肌”产品无色无味。

有些产品是彩色的，因为它添加了色素；大部分产品有香味是因为添加了香精。而“淳肌”的乳液和膏体由于没添加色素和香精，所以“淳肌”的产品是无色无味的。

CCR我惊喜地看到“淳肌”品牌护肤品的保质期是18个月，行业内产品都是3年的。那么在产品品质和保鲜方面你们做了哪些功课？

*李总：首先因为我们“淳肌”品牌的产品不含化学防腐剂、杀菌剂，所以采用完全密封式真空包装，杜绝产品内成分与外界空气接触的机会。同时确保产品在使用过程中，不会受到二次污染。其次是产品的容量适中，让消费者在产品新鲜期内完全吸收它的有效美容成分，发挥最佳的护肤功效。再者是在符合医药用品的GMP标准下无菌生产，提供优质的无添加“淳肌”产品。

CCR对于淳肌无添加化妆品，您有何未来展望？

*李总：无添加将是未来化妆品发展的一大趋势。我相信“淳肌”凭借它独有的高品质、差异化的概念和包装以及独特的产品配方必将在中国日化行业的“无添加”安全护肤领域形成“爆点”。我们将会努力成为引领安全、无添加的健康美容时尚潮流的高端品牌，加强无添加技术的不断创新，把最新的专业美容护肤知识、理念与研究成果推介给广大消费者，以满足不同消费者对安全健康的护肤需求，让更多的人拥有健康的肌肤。

结语

自20世纪九十年代无添加护肤品出现在化妆品行业中，就凭借其高安全性、高品质与呵护肌肤的优点迅速成为化妆品业内以及消费者眼中的宠儿。在行业中，无添加是安全与品质的代名词；在市场上，它也是消费者所追逐的新消费热点。无添加安全护肤品了解大众消费需求的变化，紧跟国际护肤品发展的大潮流大趋势，掌握无添加所需要的高精尖技术，紧扣市场发展动向，走在行业的前列。正是这些特质使它成为了化妆品行业中新的发展点，也面临着新时期的机遇与挑战。无添加安全护肤品所代表的是护肤品新时代的开端，是绿色环保的环境友好型产品，也是化妆品未来发展趋势的一个缩影。