杨晓峰

一提起圣诞节，或许很难有人把它跟“防晒”联系起来。因为在我们传统的观念中，冬季应该是补水保湿的高峰期。实际上，作为南半球的典型西方国家，澳大利亚由于特殊的地理位置，其圣诞节与北半球西方国家有着极大的差异。在这天，一群穿着短裤的帅小伙和身着比基尼的姑娘们，会顶着火辣辣的太阳，在沙滩上观看年度最盛大的海上帆船比赛——“悉尼·霍巴特帆船赛”；“圣诞老人”会穿着“酷酷”的衬衫，滑着冲浪板，乘着水上摩托或马车给大家派送礼物；人们在高温的户外玩乐的同时，也会一遍一遍地擦着各式各样的高倍防晒产品……这便是澳大利亚独具特色的“仲夏圣诞节”。

由于澳洲季节与北半球相反，因而12月到2月对于澳洲而言属于夏季，恰恰是户外活动的最佳时期，对防晒品的需求也非常大。事实上，在澳洲，无论是夏季还是冬季，全年都需要防晒，即使阴天也同样如此。据悉，澳洲每年均有超过几千人被确诊患有皮肤癌，因而在过去几十年间，澳大利亚政府投入大量时间和精力教导国民如何防护过多阳光紫外线照射，例如：澳大利亚政府的 SunSmart 紫外线警报会告诉居民需要特别注意防晒的时间段，并且会在大部分日报和气象局网站的天气页显示该警报，除此之外，还提醒所有澳大利亚儿童涂抹防晒霜并戴宽沿帽上学，更会建议居民涂抹使用不低于SPF30的高倍数防晒产品。可以说，防晒品与澳洲人的生活息息相关。

而格兰玛弗兰作为澳洲土生土长的护肤品牌，鉴于当地人的需求，在防晒领域也做了一定的拓深。首先从品质上来讲，澳大利亚政府对该国生产的护肤品监管力度极大，其护肤品原料及成分天然、安全，拥有健康、精纯的美肤能量和萃取工序。其中对防晒品的管理标准更是严格，堪称世上防晒品监管制度最严、市场准入难度最高的国家之一。据悉，澳大利亚所有的防晒品都需通过TGA（澳洲药监局）的把控和审核，需拿到相关认证才能上市销售，而所谓TGA，是指专门负责对澳大利亚国内市场的医疗及卫生用品的使用安全进行监督管理，所有进入澳大利亚市场的医疗卫生产品，包括特殊用途化妆品的品质、安全和性能等，甚至是其生产工厂，都必须通过TGA的审核认证。有了这样的品牌基因，格兰玛弗兰防晒品品质自然就有了能够令消费者信服的背书。

事实上，格兰玛弗兰对品质的把控不止于此，除了遵循严格的澳洲TGA生产标准外，更是与“环保”相结合。如安娜亚马逊防晒霜SPF30+，具有可全天候持久防护、轻透快吸收、清爽水润不油腻、透气性佳等特质，不单确保了配方安全、品质稳定等优点，同时在包装上还使用环保纸盒、环保塑料等，保证了材料环保且可循环利用。

而在功效上，与其他防晒产品相比，在确保高倍防晒基础上，还做出了“低卡”甚至无油腻的质感。当然，这样的功效的生成，并非一蹴而就，倘若没有强大的技术研发队伍，以及老道的研发经验，是难以实现的。以安娜亚马逊防晒霜SPF30+为例，从品牌开创至今，经过数十年对消费者需求的研究以及产品改良才得以面世。

作为澳洲最有特色的护肤品之一，格兰玛弗兰有望将自己的防晒产品打造成品牌的皇牌明星单品。然而，在进入中国市场初期，还是遇到了意想不到的挫折。原来，澳洲的防晒品指数一般都高于SPF30，而在国内，依然有大部分消费者认为不需要高倍防晒，或者还停留在过往“高倍防晒便等同于油腻质感”的认知误区，因而，便对格兰玛弗兰的防晒产品望而止步。

为了解决这一偏见，格兰玛弗兰结合差异化的终端体验，让越来越多的消费者感知到格兰玛弗兰防晒品的专业和有效，及无油腻的质感，以亲身体验加深对“低卡“的新型防晒概念的认识。

“低卡”概念其实源于人们对日常饮食的健康要求，正如澳洲对药品和特殊用途护肤品的监管标准一样，格兰玛弗兰一直以食品中“天然、健康、有效”的标准为指引来生产护肤品。除了使用天然的产品原材料，格兰玛弗兰也遵循品牌理念“Serious Fun，Serious Skincare”（认真玩乐，认真护肤），力求消费者体验产品的过程是愉悦的。而为了推广“低卡”这一独特的概念，每年5月，格兰玛弗兰还会在线上线下举办“低卡防晒，环保行”等全国大型活动，以倡导低卡低碳的生活方式。此外，2015年4月左右，格兰玛弗兰针对防晒新品在全国开展的线上线下全员互动玩趣活动，也将提上日程。

经过不懈的教育推广，国内消费者对格兰玛弗兰防晒产品的接受度越来越高，迄今为止，取得了不错的市场表现。目前格兰玛弗兰防晒品一直占据品牌明星榜的前三位，是格兰玛弗兰品牌销售贡献率最高的产品之一，占比达到20%。

当然，苛求品质的格兰玛弗兰人并不满足于此，在原有防晒品的品质基础上，格兰玛弗兰进一步突破高倍数无油腻的产品质感技术壁垒，于2015年全新推出身体类高倍数防晒喷雾，以更轻薄、更透爽、更舒适质地、更高防晒指数的产品来迎合中国消费者的需求。凭借先进的防晒技术及创新的“低卡”护肤概念，“Serious Fun，Serious Skincare”的格兰玛弗兰，大有赢领防晒新革命之势。