◎杨金红

文化产业的资本运作与发展战略

◎杨金红

随着我国文化体制改革的不断深入，文化产业日益成为我国社会进步的一大标志。我国作为文化大国，在文化产业发展的过程中免不了需要资本运作的支撑，在文化产业中加入资本的元素，可以有效地促进产业的长远发展，推动产业结构的升级，以及形成人才的优势，有利于我国的文化产业走向世界。本文将主要就文化产业的资本运用与发展的战略做简要的阐述。

文化产业进行资本运作的好处

对于文化产业来讲，其经营的核心就是文化的产业化，即以文化产品为核心形成一定的产业链，从而实现文化产业的吸收、融合和发展。要让文化企业以企业的思路进行发展，就必须要将资本、资源和人才加入其中，从而实现其向大市场的发展。文化产业进行资本运作，其好处主要表现在：可以有效地确保产业的长远发展；可以实现产业内各种资源的有效融合；推动产业的升级；利于人才的优势集中。只有这些文化产业发展的因素都形成规模化和集约化，才会实现文化产业的规模化、效益化经营。

资本市场的文化产业投融资模式

目前我国文化产业融资现状。随着资本时代的到来以及文化产业的发展，如今文化企业也慢慢加入到资本市场。但是，在我国，文化企业中融资的现状也并不乐观，主要表现在：融资渠道非常单一，银行贷款成为文化企业融资的主要渠道；融资规模小，受文化企业本身资信的影响，很难获取长期的资本来源，从而影响了文化企业的经营和发展；融资成本高。受风险和资信的影响，企业花在公关、活动以及时间上的成本过高；融资风险大。对于文化企业来讲，最核心的是人才，而人才又具有流动性，对环境的要求也高，从而让文化企业无法有效地控制这些风险因素，从而让资金投放无法如期达到目标。

推动多种融资形式在文化产业中的发展。 文化企业资本时代的到来，已成为客观现实，对于文化企业来讲，如何有效地做好文化产业的融资，将是一个需要解决的关键性问题，我国在2010年4月制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》加大了金融业对于文化产业融资的力度，从而为文化产业的融资提供了多种渠道。

并购融资。通过企业之间的并购，既有利于文化企业的规模化经营，也有利于增加企业的抗风险能力。

建立文化产权的交易平台。文化企业本身的特点决定了其无形资产较为丰富，因此，将这些无形资产进行抵押变现，从而可以有效地加大其信贷投入。

债券市场融资。作为文化企业来讲，可以通过企业的债券或者中期的票据等方式为自身发展融资提供帮助。

保险公司投资文化企业的股权与债权。在风险可以控制的情况下，让保险公司充分发挥其保险资金融资的功能，投资文化企业，有利于促进新兴文化业态的发展和文化市场前景的开拓。

加大文化产业的信贷政策。我国目前还没有权威的无形资产的评估机构，也没有针对无形资料的评估标准与方法，所以，对于像版权这样的无形资产的流转不够顺畅，因此，需要开拓出与文化产业特点相符的多种信贷产品，从而让金融机构能给予文化产业的发展以更大的支持。

上市出版企业的资本运营思路

在我国的文化产业发展中，出版企业作为推动文化发展的主力军，同时，上市作为企业融资的一个主要渠道，出版企业在融资的过程中，不可避免地会走上市这种运营模式。

对于资本时代的出版企业来讲，上市的主要任务是为了在把握好资本运营、商业运营的优势的前提下，集中将这些优势进行开发，并在出版规律与资本运营规律的指导下，实现传统产业与新兴的出版产业发展的新格局，在激发出版产业功能和内涵的基础上，拓展文化产业的边界，打道出版的产业链，寻求文化创新、传播等的新的经济增长点，从而提升企业的核心竞争力，打造出文化产业的骨干型文化企业和文化品牌。因此，出版企业上市必须从如下几个方面去加强。

全力做好资本的运营。对于上市出版企业而言，在时机成熟的情况下，要开展高效的资本运营。可以通过将自己在制作流程或者营销方式中某个产业链独立出发，开发出新的产品或者市场，重拳打迁自己的拳头产品在市场上的绝对优势地位，然后实现转集或者分拆。也可以通过并购或者回购等形式出售持股获利、风险较小、同时又具有很强灵活性的股权，一旦上市就会有较好的收益。

实现跨地区或跨所有制的企业并购。上市出版企业可以通过并购，扩大自身规模，为其发展提供更大的平台和影响力。当然，并购必须是在国家政策的允许下，同时，对于并购的产品要其潜在的市场价值。而且，要能与本出版企业产品实现协同效应，并在风险可控的情况下实现良好的发展。

跨媒体开展数字出版。数字出版作为出版产业发展的未来的趋势，上市出版企业一定要运用资本的优势，以现代的科技为指导，实现资本、科技与文化的有机结合，强势进攻数字出版产业，打造数字出版规模化产业。

开拓国际市场。如今经济发展全球化趋势下，出版产业要实现资本运营，必须“走出去”，以资本输出为纽带，开拓海外市场，实现文化产品在内容、形态等多方面的合作，从而扩大出版企业的品牌和影响力。

实施“大出版产业”发展战略。在如今科技革命时代，在现代的传媒出版飞速发展的情况下，要加强文化产业在内容上的突破，让传统文化产业与广电、演艺、旅游和体育等的融合发展，从而推动我国数字出版、手机出版、网络出版与动漫、影视、玩具等的渗透，从而形成“大出版产业”发展的格局。

总之，对于我国的文化产业而言，要想在现有基础上实现发展的突破，必须要引入资本的运营。特别是在如今资本运营的时代，资本运营可以有效地实现文化产业发展的数字化、国际化，并为其实现跨地区、跨领域的发展提供可能，从而推动实现“大出版产业”的发展战略。

（作者单位：甘肃省通渭县文化馆）