◎甘启足

体验经济视角下滨海休闲体育旅游需求开发与设计思路——以广西北部湾为例

◎甘启足

本文以广西北部湾为研究对象，通过文献资料、实地考察等方法进行研究。基于体验经济视角分析北部湾滨海休闲体育旅游需求开发现状、特点及意义，并针对性地提出北部湾北海、钦州、防城港滨海区域的沙滩、岛屿及水域休闲体育旅游资源的一些新设计思路策略。

美国《时代》周刊曾预言，2015年前后，发达国家将进入休闲时代，休闲旅游将成为人类生活的重要组成部分。休闲旅游作为体验经济特性的行业，消费者为了体验而支付更高的价格，从而满足个性化的精神需求，产生一种经济效应，即体验经济。美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中指出：“消费者的压力和经济上升的人的压力将推动技术社会朝着未来体验生产的方向发展。”在这样的背景下，体育作为一种社会文化现象，其娱乐价值和健身作用已越来越明显。尤其是带有积极、刺激的滨海休闲体育，已成为了滨海旅游业开发的热点。借此，本文通过实地考察广西北部湾滨海休闲体育旅游需求开发现状、特点及意义分析，从而提出新设计思路策略，为北部湾滨海休闲体育旅游可持续发展起到借鉴作用。

广西环北部湾滨海区域的基本情况和滨海休闲体育旅游资源现状

北部湾滨海区域的基本情况

广西北部湾，即北部湾，英文名称：“Beibu Gulf”，由南宁、北海、钦州、防城港四市所辖行政区域组成，是中国西南部唯一沿海对外开放、走向东盟、走向世界的前沿。同时，北部湾有着优越自然资源，日光充足，冬暖夏凉，温度落差小，空气清新；拥有1595公里的海岸线，海滩宽广，沙质优良，海水温度适中、海岛屿众多，易受国内外游客的青睐。如北海银滩、涠洲岛、钦州三娘湾及防城港江山半岛景区，推动了滨海休闲体育文化活动的开展。

北部湾滨海休闲体育旅游资源开发现状

目前，我国滨海体育休闲市场的快速发展带动了沿海及岛屿的开发,滨海体育休闲项目已成为外商竞相投资开发的热点。而北海、钦州、防城港是广西北部湾三个主要滨海城市，其滨海休闲旅游资源丰富，特色突出。从调查分析看，北部湾区域滨海休闲体育资源可分成竞技和休闲类两种，竞技类项目：沙滩足球、沙滩排球、帆板、水上摩托、龙舟赛、沙滩汽车等；休闲类：海域游泳、潜水、冲浪、日光浴、观光、海上摩托艇、海上自行车、冲浪、动力伞、香蕉船等。同时，问卷调查发现，目前北部湾游客较喜欢的滨海休闲体育项目依次是沙滩休闲活动、游泳、日光浴、沙浴及海上摩托艇。由此可见，与周边发达沿海城市滨海休闲体育旅游资源开发相比，北部湾滨海体育尚处于萌芽状态，未能满足游客的需求。

体验经济视角下人们对滨海休闲体育旅游的需求特点

滨海休闲体育旅游作为一种特殊的体验经济，能反映游客自身的真实情感和个性需求，其固有的环境和运动方式成为人们滨海休闲运动需求不可或缺的部分。具体呈现出以下特点：从需求结构看，注重游客参与滨海休闲体育活动的情感需求；从价值目标看，越来越倾向于个性化活动，如健身性、竞技性、娱乐性及刺激性等运动项目，彰显自己的个性化；从设计和效应看，体验海洋文化尤为突出游客的参与性和互动性。

体验性对滨海休闲体育旅游需求开发的意义

滨海休闲体育作为大众体育事业发展的一个新兴领域，其独有的特征、功能和意义，在体验经济社会与大众体育休闲生活中起着重要作用。目前，北部湾滨海旅游业正快速发展，而滨海休闲体育也已悄然与滨海休闲、滨海旅游融为一体，商业化、产业化程度日趋明显。首先，有利于北部湾滨海休闲体育旅游需求开发，提升北部湾滨海休闲体育旅游的吸引力、竞争力和可持续发展能力。其次，有利于北部湾区域经济、文化的发展和社会效益的增长。最后，推动我国从体育大国向体育强国转变的任务需求。

北部湾滨海休闲体育旅游需求开发的设计思路

打造主题性，提高北部湾滨海休闲体育旅游的品位和体验价值

主题是体验的核心与灵魂，鲜明的主题能给游客留下深刻的印象。在体验经济时代，北部湾滨海休闲体育旅游需求开发要确定一个明确特色的主题，如北部湾滨海区域的滩、岛、港等环境的优势，以休闲型为主开发滨海休闲体育项目，以最大程度满足游客的品味和体验价值。

加强娱乐性，提高游客参与活动体验的积极性

滨海休闲体育旅游的核心是体验,体验性是游客日益追求的一种休闲愉悦的生活方式。每年节假日，北部湾滨海旅游区域吸引上百万的游客，一些传统的滨海休闲体育项目已难以满足游客的娱乐需求，应加强开发项目的娱乐性，如滨海休闲趣味运动会。

完善管理体系，提高滨海休闲体育从业人员的素质

美好的体验化设计是建立在减少游客损失和提高游客满意度的基础上。从业人员是与游客直接接触的群体，活动体验的好与坏，从业人员起到决定性的作用。目前，北部湾滨海体育从业人员整体文化素质不高，低学历比例大，这制约了北部湾滨海休闲体育旅游的发展。因此，政府各部门应完善人力资源体系，通过培训班的形式对从业人员进行专业培训，从而使从业人员转换意识，认识到游客对于服务的真正需求。

（作者单位：柳州铁道职业技术学院）

基金项目：2013年度广西高等学校人文社会科学研究项目：广西北部湾滨海体育人力资源开发与区域旅游经济发展研究（项目编号：SK13YB175）