“互联网+”时代下现代广播的机遇与挑战

2015-02-28赵雪丽

西部广播电视 2015年20期

关键词：广播节目听众机遇

赵雪丽

（作者单位：洛阳广播电视台城市广播）

“互联网+”时代下现代广播的机遇与挑战

赵雪丽

（作者单位：洛阳广播电视台城市广播）

本文首先就“互联网+”时代下现代化广播面临的机遇和挑战进行简要介绍。接着提出了在“互联网+”时代下如何提升现代化广播竞争力的相关策略，希望全面提升现代化广播的影响力和整体实力。

互联网+；现代化广播；机遇挑战

随着我国社会经济的不断发展，互联网、个人电脑、移动手机等逐步进入人们的生活，并给人们的生活方式带来了深刻变化，对广播的影响也不例外。在“互联网+”的大环境下，广播遇到了前所未有的机遇和挑战，这都是我们业界人士必须深刻认识和思考的问题。因为一旦应对不当，机遇就会尽失，剩下的全是挑战。

1　“互联网+”时代下现代化广播面临的机遇和挑战

与传统的广播相比，“互联网+”时代的广播面临着全新的机遇和挑战。其主要体现在以下几个方面。首先，现如今的广播媒体已逐步向音频产品的方式转变。互联网时代下，现代化的广播有着全新的信息表达模式，且这些模式都伴随着用户的新习惯而生。通过互联网，听众可随时随地收到任何地域、任何时段的广播节目。最后，互联网时代下，人们收听广播的工具不再局限于使用收音机，手机、电脑等逐渐成为收听广播的主要工具。互联网用户成为广播收听的主体人群，并蕴含着巨大的市场潜力。通过互联网收听广播，可以实现线上线下的有效互动，让广播媒体更加具有针对性，也更能满足听众需求。

2　在“互联网+”时代下，如何提升现代化广播的竞争力

2.1广播内容更加具有个性化特点

目前，在互联网时代下要想提升广播的竞争力，提升广播节目的内容是基本前提。面对多样化的听众需求，现代的广播节目制作不应再像以往追求“大而全”的内容了，而应在细分市场和听众的前提下，制作一些更加个性化的节目。互联网让现代广播媒体的竞争变得空前剧烈，很多电台在制作广播节目过程中除了需要考虑收听率之外，还要考虑其他很多内容。很显然，这样表面看似考虑周全但反而找不到真正的重点。到头来，不但没有面面俱到，反而连以前最为基础的听众群也丧失了。因此，在制作节目的时候应更多地考虑体现个性化的特点，只要能吸引一批固定听众，目的就达到了。

2.2采取数据化的管理模式

广播作为一种媒体形式，其一大主要职能即为进行新闻事件的传播和报道。在进行新闻的报道和传播中势必会有大量的资料数据，传统意义上的数据管理则变得十分繁杂和困难。而互联网时代下，这些关于数据的搜集、整理、加工工作变得十分便捷和灵活，一些重要的文件资料可被长期保存下来。同时，文献的浏览、查询等不再受时间和空间的限制。在广播工作中，这些有声资料是有效的资料来源，而数据化的管理方式能让现代化的广播管理变得更加有效和规范。

2.3采取数字化的采编方式

互联网时代下，“互联网+”的模式让广播的采编工作方式也面临着新的机遇和挑战。在新形势下，制作现代化的广播，采编必须也以数字化为主。这个数字化的配备必须根据自己广播台的实际进行，对于一些大城市的广播电台而言，其可以开始配备一些具有数码数字式的播出系统。这些先进设施设备的引进能让广播制作的采编工作变得更加轻松规范。此外，除了配置这些相应的硬件设施外，还应加强台内的软件配置。传统的采编工作对于工作人员的要求就是“动动腿，动动笔”即可。很显然，这种工作方式是很苍白的，不能采集到有效且有用的资源。因此，互联网时代下，电台必须不断强化人员的素质培训。让所有的记者、编辑和播音员等更加具有专业性；并且，对于那些新购置的电子采编设备、播音设备等进行熟练地运用。这也是“互联网+”时代对于广播电台工作人员提出的全新要求。

2.4加强工作中的集成化与标准化措施

互联网时代下，现代化的广播需要更强的集成化程度和标准化程度。特别是随着国际传播的发展，很多技术环节都有严格的国际技术标准。因此，我国在进行现代化广播建设的过程中，必须依照已经建立相应的技术标准进行规范设置；否则，不按标准化进行的设置势必会给后续的工作带来很多不必要的麻烦。

2.5加强广播的网播化建设

“互联网+”时代下，利用网络收听广播已经逐步成为一种新常态。根据相关数据统计，目前全球范围内利用互联网进行广播的电台已达数千个，而我国近年来网播广播也发展迅猛。但是，纵观我国网播广播的发展，其与一些发达国家还存在较大差距，其对于网播的理解仅仅是将一些文字、图片等上传到网上即可。而真正意义上的网播广播远不止这些内容。网播软件需要有相应的智能软件给予支持，通过智能软件，听众只需要“告知”其自己的需求，电脑就会为你匹配好你需要的节目。这个过程是不受时间和空间限制的。