谷帅

（周口师范学院河南周口466000）

经济视角下河南广告业发展中存在的问题及其措施研究

谷帅

（周口师范学院河南周口466000）

随着社会经济的快速发展，作为第三产业的广告业也得到了迅速的发展。广告在为企业创造良好经济效益的同时，也发挥着引导人们健康消费，并在促进社会精神文明中发挥着巨大的作用。就当前来说，河南的广告业在发展的过程中，还存在诸多的问题，影响了河南广告业的进一步发展。本文就当前河南广告业在发展中存在的问题进行分析，并提出了相应的解决措施。

河南广告业发展问题措施

引言：

广告业作为一门新兴的产业，随着社会经济的快速发展，得到迅速的发展，并在宣传企业产品引导健康消费中发挥着巨大的作用。越来越多的企业也认识到了广告的重要性，通过广告宣传自己的产品、树立企业的形象。广告业的迅速发展，有效的连接了生产和消费环节，为提高企业市场竞争力，促进企业参与市场竞争起到了积极的作用。但是当前河南广告业在发展的过程中，还存在广告设计创意不高、企业广告意识淡薄，广告战略水平不高，产业结构需调整等问题。

一、当前河南广告业发展过程中存在的问题

（一）广告创意水平有待提高

一个广告成功与否，关键因素是该广告是否具有创意，在广告业的市场上是否能够吸引大众的眼球。创意最主要的来源就是广告人的思想，同时河南省也有众多大专院校开设了广告专业，但是对于市场中所需的人才培养不足，人才培养机构和模式不能适应当前广告业对广告人才的需求。广告中的创意，也只是简单的技术组合，缺乏广告中应有的灵魂。同时，由于当前广告业市场竞争过于激烈，很多广告公司产生了价格竞争，好的广告创意往往面临着巨大的费用，很多的广告需求者会应该广告的费用而放弃有创意的广告，这就使得河南广告业中的广告缺乏创意。广告的创意除了来源于可以说是企业内部环境和市场环境。而在广告公司的内部，广告创意又主要来源于创意总监，其次是小项目团队的努力。从外部环境来看，广告创意主要是来源于客户，有的客户对广告存在误区，也有可能造成广告创意的丢失。

（二）广告战略水平有待提高

从广告业发展的规律和质量上，在一定程度上也可以反映一个国家或者地区的市场经济发展水平和科学技术水平，广告业发展的质量就是一个国家或者地区经济发展水平的缩影。当前河南广告业在发展的过程中，由于受到传统计划经济的影响，对广告的意识还有待提高，有的企业经营人只重视公司产品的质量，缺乏对企业产品的广告宣传。这就使得广告业不能得到更好的发展。

（三）对广告业载体的利用程度不够

广告业的载体是推动会广告业持续发展的不竭动力，广播、戴女士、广告、报纸以及杂质等，在广告媒体的经营份额中都占有重要比重。当前河南广告业在发展的过程中，没有对新兴广告载体进行充分的利用。随着网络技术和通讯技术的发展，互联网技术的发展带来了新兴媒体的崛起，打破了传统四大媒体的垄断地位。但是当前河南省在报纸、杂质等广告上的营业额相对下降，在微博、微信等新兴事物上的广告投资有待加强。

（四）产业结构有待优化

2011年，河南省广告经营单位8621户，广告从业人员5万多人，广告经营额54.29亿元，在全国排名14位。到了2012年，全省广告经营额达到81.79亿元，广告经营额增长近51%，在全国排名第13位。2013年，广告经营额达到104.14亿元，较两年前增长91.82%。今年全省广告经营额将突破130亿元，是2011年经营额的两倍多。而今年前三季度，全省广告经营单位增至17567家，从业人员90070人，经营额已达94.13亿元。而中原广告产业园规划面积386亩，项目总投资33亿元，是中央财政支持广告业发展的试点园区。集广告交易展示中心和广告创意设计、制作、发布、学术交流和人才培养、数据信息、新材料新设备和新技术研发六个平台于一体。可以看到河南省近几年来的广告业都得到了迅速的发展，但是还缺少具有较强竞争力的广告业龙头，缺少品牌广告，广告业结构的不合理，在很大程度上阻碍了广告业的发展。

二、解决措施

针对河南省在广告业发展的过程中存在的问题，首先应该加强广告产业要素平台的建立，保证广告创意的聚集。企业应该从内部因素和外部因素两个部分入手。在内部因素上，企业应该把精力集中在提高广告创意水平上，加强广告制作资金的投入，提高广告水平。在外部因素上，要建立广告要素的交易平台，健全广告创意人才培养机制，促进广告业人才专业化水平的提高。

其次，要对广告引起重视，充分利用广告载体。随着互联网技术的快速发展，四大广告媒体的市场垄断地位也在逐渐的被打破。河南省作为广告业发展的重要引导力量，也应该坚持与时俱进，顺应时代发展的潮流，加大对新兴媒体的应用。互联网的崛起改变了人们传统的生活，要善于利用互联网，将广告投放于互联网。同时，智能手机的兴起，也改变了人们的生活，众多APP的应用，也成为了人们追捧的热潮，河南省广告业应该对当前的微博、微信等软件引起重视，加强广告的投放，可以起到很好的宣传效果。

最后，河南省还要加强品牌国际化的建设，实现广告企业的转型和升级。一方面河南广告业应该加强对企业品牌战略的实施，以品牌建设推动经济的转型和升级。企业品牌的建设是一个长期的过程，需要其长期坚持努力。同时还要加强对大型广告公司的建设，提高广告业的国际竞争实力。

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谷帅，男，汉族，1991年2月22日出生，籍贯：河南省太康县，学校：周口师范学院，院系：经济与管理学院，专业：国际经济与贸易，年级：2011级。