从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

2015-02-26孙莉

西部广播电视 2015年21期

关键词：电视新闻受众内容

孙莉

（作者单位：延津县文化广播电影电视局）

从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

孙莉

（作者单位：延津县文化广播电影电视局）

新闻是社会信息传播与共享的主要手段，随着时代的进步及科技的发展，现代新闻的传播形式已突破了传统模式，正逐渐走向多元化传播。新闻市场竞争日益激烈，网络新闻与移动新闻开始逐渐占据新闻市场。传统电视新闻想要在激烈的竞争环境中增强实力，必须做好受众需求分析，从受众需求视角进行新闻编辑，以社会性规制为主导，以满足国家、社会、受众基本利益需求为基本传播目的进行创新。本文针对受众需求视角看电视新闻编辑如何创新展开研究和分析。

电视新闻；受众需求；新闻编辑

从媒体市场发展现状来看，当前电视传播正逐步走入市场化，电视传媒将逐渐进入以受众为中心的消费者时代，这样一来受众需求自然成为了电视媒体及电视新闻关注的焦点。但当前许多电视新闻节目编辑创新现状不理想，内容虽趋向平民化，却缺乏与受众需求的结合。受众需要的不仅是好的新闻传播方式，更需要好的新闻内容。因此，电视新闻编辑有必要针对受众需求进行创新，从而进一步提高节目质量，吸引更多受众。

1　电视新闻的特点

电视新闻是通过现代电子技术，利用电视屏幕，形象地将新闻信息传递给受众的一种传播方式。电视新闻与传统的报纸新闻不同，在传播中既传播声音又传播图像。电视新闻制作程序分为：电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑等几大步骤，可形象、生动、系统地对报道事物的发展过程进行解说与介绍，是现代电视节目的主体内容［1］。目前，常见电视新闻种类有：人物式电视新闻、口播式电视新闻、会议式电视新闻、实况式电视新闻、直播式电视新闻、评论式电视新闻等。电视新闻的基本特点是具有：定期性、实时性、时效性、纪录性、报道性，不仅传播速度快，且内容丰富，包罗万象，涉及世界大事小情。国内比较著名的新闻节目有央视的《新闻联播》《国际新闻》《朝闻天下》等。这些新闻节目涵盖政治、经济、文化、体育、军事、科技等多个方面，是社会信息传播的主要渠道。

2　受众对电视新闻的需求分析

2.1受众对新闻内容的需求

21世纪，人类社会正在逐步进入信息时代，人们对信息资源需求量越来越大，并对信息质量提出了更高的要求。人生活在社会中，并不是独立存在的，想要获得社会信息，对信息有所需求是人类的共性［2］。电视新闻就是人们获取社会信息的重要途径，但人们渴望获得的是有用、有价值的信息，希望能够通过电视新闻了解到真实的社会活动、国家政治活动、经济活动，以及受众需求更丰富的新闻内容。

2.2受众对新闻时效的需求

现今社会竞争日益激烈，人们普遍具有竞争意识，生活中、工作中、学习中，人们都希望自己能在第一时间了解和掌握信息。在最先了解某些重要信息后，许多人会选择进行二次传播，这种行为不仅能够体现自身对信息的掌握能力，更能够体现自身对社会的关注，使其话语权和优越感得到满足。因此，受众往往很在乎新闻的时效性，希望能在事件发生的第一时间，掌握真实、有效的信息。

3　从受众需求角度实现电视新闻编辑创新的措施

3.1创新电视新闻内容

想要保障电视新闻收视率，有效吸引受众关注，电视新闻所传播的内容必须符合受众需求。因此，新闻内容编辑要尽量挑选实际生活中具有新闻价值的信息，保障新闻真实性与生活性，使电视新闻贴近生活。由于电视新闻服务对象是普通民众，贴近生活的内容更容易被接受，受众更喜欢看，进而更能满足受众对社会信息的需求。若进行时政类新闻传播，为了使受众更好理解，应尽量使用口语，并配合视频或图片使新闻更加通俗易懂，做真正的大众新闻。若新闻解说大量使用术语，受众无法看懂，便会失去看下去的欲望，只有大众新闻才能抓住受众。

3.2创新电视新闻传播渠道

当前，三网融合发展趋势已十分明显，电视新闻节目应积极适应新的生态环境，改革新闻传播模式，丰富电视新闻传播渠道，借助网络媒介，为受众提供同步的网络直播。一些受众由于电视信号及其他原因所限，无法及时观看电视新闻，但当前网络普及度较高，若利用网络进行电视新闻传播，受众就可通过网络观看电视新闻，进而可以扩大电视新闻的受众规模，提高电视新闻的传播效率。

3.3创新电视新闻报道形式

目前，从我国电视新闻发展现状来看，电视新闻中常见符号主要有：文字、画面、声音。但实际上，受众已不再满足于传统符号。随着科学技术的进步，更多的符号开始出现在人们视野中［3］。因此，电视新闻编辑中应积极利用这些新符号，将新符号与原有符合进行有机结合，创新电视新闻形式。例如，在电视新闻传播中加入手机互动、微博互动，让受众对新闻事件进行讨论，以此来满足受众话语权。