毛禄明

（作者单位：山西广播电视台）

关于都市题材电视剧的受众探讨

毛禄明

（作者单位：山西广播电视台）

随着电视媒体的升级换代，以当代都市题材为主的电视连续剧成为了荧屏的大热。都市题材类的电视剧主要围绕当代人的情感、生活、工作而展开的。因为这类现实题材的“亲民性”和“生活性”，得到了广大观众的热烈欢迎。基于此，针对都市题材电视剧的受众进行探讨，供行业工作者交流参考。

都市题材电视剧；受众人群；网络拓展

随着电视媒体的升级换代，以当代都市题材为主的电视连续剧成为了荧屏的大热。从一定程度上说，电视剧的发展已经从传统的模式上细分开来，进入了“受众细分”的时代。都市、古装、战争等题材电视剧都形成了固定的观众群体，他们具有年龄、爱好、性格等方面的共同因素，因而对某一类电视题材最为关注。

1　都市题材电视剧的发展内涵

近年来，都市题材电视剧的发展空间日益繁荣。都市剧、侦探剧、古装剧一起被称为国产电视剧的三大支柱。在众多电视题材中，都市题材类的电视剧主要是围绕着当代人的情感、生活、工作而展开的。因为这类现实题材的“亲民性”和“生活性”，得到了广大观众的青睐。在2013年相关部门发布的信息统计数据中显示，综合排名在前的一般都为时下热门的都市电视剧。而在互联网视频点播平台上，在多达4.28亿的视频网民中，都市题材的电视剧也名列榜首。在关于各类都市电视剧的剧情投票中，普通受众的年龄在20～64岁，更涵盖了教师、白领、工人、农民等多个行业。由此可见，都市题材的电视剧实现了受众的广泛化和多元化。

1990年，鲁晓威导演的《渴望》可谓是都市题材电视剧的开端。自这部电视剧之后，以都市生活、情感主题为创作点的电视剧层出不穷。在诸多都市题材电视剧中，它们有着不同的基调。盘点近几年热门的都市电视剧，从《奋斗》到《金婚》，再到《蜗居》《北京爱情故事》《离婚律师》《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》，都市电视剧的思想主体从未离开生活在现代社会中的人们。不管是拼命买房、生活的年轻人，教育孩子的年轻爸妈，还是恩爱、平凡的老夫妻，都代表了日常生活中的家庭问题，并奠定了“通人气、接地气”的发展内涵。

2　影响都市题材电视剧受众的诸多因素

在都市题材电视剧的受众群体里，不同的受众身份、不同的年龄、职业和观看动机会产生不同的收视情况。随着时代的发展，环境的发展促使都市题材电视剧的受众也发生了一定变化。一些家长里短的婆媳纷争不但被国家广播电视总局明令禁止，也得不到观众的喜爱，诸如《咱们结婚吧》《北京青年》等传递社会正能量的电视剧更受市民欢迎。

2.1个人选择

根据有关部门所做出的“都市题材电视剧受众调查问卷”中，根据调查结果显示，在年龄的分布上，综合各类频道的调查结果，26～64岁的青年、中年观众是该类电视剧的主要受众。这一阶段的受众大部分以在校学生、家庭主妇、退休中老年人为主，且多为女性观众，这是因为在校学生对都市类电视剧看的是新奇热闹、家庭主妇寻找的是情感共鸣，而中老年人则为的是观看趣味，打发生活中的无聊时间。

2.2电视频道播放

在电视卫星频道播放选择的影响下，女性观众在观看省级卫视频道的收视率上大大高于中央频道；反观之下，男性观众观看中央频道较多。这是因为中央频道带有一定的教育意义，而在电视剧的类型上多为政治题材、军事题材电视剧，更能吸引中老年男性观众；而省级卫星电视频道中主打的情感、婚姻、家庭等元素，更受女性市民的欢迎和热爱。

2.3受众性别差异

在受众性别差异的分析中，可以看到，都市题材汇集了儿女情长、家长里短，所以《虎妈猫爸》这类电视剧更受女性观众欢迎。这是因为男性观众性格中潜在的暴力情感，以及对军事历史的关注，所以《亮剑》等抗战电视剧更受他们欢迎。但是，随着电视剧的更新发展，很多男性朋友在陪家人观看的过程中也逐渐熟悉了《金婚》《北京爱情故事》等电视剧。因此，也在客观上为都市题材电视剧的男性受众开辟了空间，不断发展后的电视连续剧已经从单一的婆媳矛盾中分离开来，变得更加接近真实情感，也更贴合观众的实际感受。

2.4文化程度和人均收入

在文化程度和人均收入的影响下，都市题材电视剧受众中85%以下的观众是高中以下学历，受知识层面所影响，他们对时事、政治、历史的电视剧不感兴趣。而在受众的人均收入上，月收入0～2000元的占到总数的一半以上。在社会收入排行中属于中下等。所以，在日常生活中，电视受众更加关注这类都市生活类电视剧。

3　都市题材电视剧的受众演变

当代社会中家庭结构中的融洽和矛盾，具有丰富的形象性和趣味性。因此，都市题材电视剧的受众也发生了一定的转变，具体分析如下。

3.1受众年纪向两级化发展趋势

1990年，电视连续剧《渴望》获得了观众的欢迎，可以说上到大人下到小孩没有不喜欢这部电视剧的。电视剧发展至今，很多电视剧都已经不复当年热播的景象。当前时代下，电视剧目类众多、各类综艺节目层出不穷，客观上影响了电视剧的发展。但是，即便这样，都市题材电视剧仍然在众多电视剧中占据主要地位。

在这类电视剧中，受众的年纪向着两级化的趋势发展。由于社会环境的影响，都市连续剧甚至超过了偶像言情剧，向着16——18岁的年轻人发展。而从另一方面说，50——64谁的老年人有着一定的受众空间，很多家庭都出现集体观看的情况，两极化发展特征十分鲜明。

3.2青春励志类都市剧更受欢迎

受时代发展的影响，在众多电视剧中，具有一定思想主题的青春励志类都市剧更受观众欢迎。综合近些年的影视作品，《神犬小七》中倡导人与动物的和谐相处，《克拉恋人》表现了胖女孩米朵遭受车祸后改变容貌追爱的故事。盘点这些热播的电视剧，不难看出，青春、正能量、励志的思想基调更能打动观众，特别是年轻观众的内心。在都市言情电视连续剧《克拉恋人》中，融入了整容、珠宝等时尚话题，并塑造了高富帅“萧亮”、暖男“雷奕明”、女神“高雯”等年轻的形象，始终将弘扬温情、爱情放在电视剧主题中，增加人们对影视作品的热爱和感动。

4　都市题材电视剧受众的审美诉求

在都市题材类电视剧的审美诉求上，受众主要表现在对电视情节的认同、对个人情感的宣泄、对情感价值的积淀三个方面，在潜意识上满足观众对娱乐、情感、安慰等心理的诉求。在《北京青年》中，几个年轻人重走青春路的故事情节打动了不少在时代中苦苦拼搏的“80”后。在《克拉恋人》里，米朵对工作、生活的积极乐观、踏实认真也感动了不少影视观众。在这种情感的延续下，电视受众在观看影片时，会感同身受，激发自身和电视剧中人物的心理认同感。同时，伴随着娱乐而来的收视诉求，寻找一种平衡的交流方式，从生理上解除了人们的工作疲劳，从心理上给人以温暖和安慰，为电视产业发展奠定良好的基础，搭建一个宣泄情绪、放松身心的空间。

5　结语

都市题材电视剧大大刺激了影视剧产业的发展。它以贴近社会的情感叙事方法和视听语言得到了大量观众的心理认同。通过电视中生动、灵活的人物形象，紧密贴合时代的发展主题，成为我国电视剧产业成熟和发展的又一全新标志。

［1］赵爽.当前国产电视剧存在的问题［J］.青年记者，2011（17）.

［2］高福安，刘亮.韩剧的发展给国产电视剧的启示［J］.中国广播电视学刊，2011（7）.

［3］董莉.如何提高电视剧的质量和效益［J］.学习月刊，2011（10）.

［4］曾子.婚恋电视剧就是看个热闹［J］.家庭之友（爱侣），2011（6）.

毛禄明（1968-），男，山西平遥人，学士。研究方向：电视受众、节目编排、电视剧。