刘 丹

（作者单位：辽宁大学崇山校区新闻与传播学院）

当代消费文化理念影响下的《红高粱》再创作

刘 丹

（作者单位：辽宁大学崇山校区新闻与传播学院）

当生产发展到产品大量剩余阶段，当休闲与工作相分离，当消费进入到文化领域，人类便有了消费文化的可能。

消费文化；红高粱；再创作

1　消费文化

消费文化并不是古已有之，只有当社会进入到一定的发展阶段，物质生产和精神生产发展到一定程度时才会出现。因而，消费文化体现着当代社会消费的主要特征即消费性和商品性。在消费社会中，我们不再只执着于生产，而是将消费甚至享受和休闲也纳入到整个生活体系中。而“消费社会是消费文化依存的现实基础和社会形态，消费文化又构成了消费社会的本质”［1］，简单来看，也就是只有当社会发展到一定程度时，我们才能够谈消费，才能够谈消费文化。

1.1消费文化与其所处环境

文化与政治、经济密不可分，因此在文化领域中的消费文化理念的变迁会受到所处时代环境各方面的影响，如经济发展条件。20世纪80年代的小说版和电影版的《红高粱》所处的文学生态环境是以政治为主，而21世纪电视剧版的《红高粱》则是生存在以消费文化为主的文学生态环境中。这种截然不同的文学生态环境会影响文学作品的创作者与消费者，从而也会对文学作品的创作和消费产生深远的影响。

当今，从文化产业的基本特点概括来说可以是消费性与商品性，无论是当代各种新媒介的出现还是以媒介为存在载体的文化作品都深刻体现着消费性和商品性两个特点。随着经济和技术的双重发展，在文学创作领域都会越来越凸显出这个时代所特有的消费文化理念特征。

1.2消费文化与文学作品创作

当时代进入到一个崭新的发展阶段时，无论是人类的政治、经济、文化还是文明都会呈现出崭新的阶段特征。单从文化领域来看，“时下，娱乐消遣、批量复制、消费需求多元、文化的商业化等元素的交融，成为彰显消费文化语境特点的时代坐标”［2］，这些时代特点所描绘的正是我们当代文艺创作时所必须考虑的各个因素。

以此为依据创作或再创作出的文化作品充分体现着时代性，也充分体现着市场的需要和受众的偏好，无论是从自身的发展还是对社会文化的贡献都有着积极的影响。但是，不可否认的是在实际文化产业中，有些文学作品的创作者们一味地迎合市场，导致文艺作品粗制滥造，盲目地对其进行市场化包装而忽视了作品中应该蕴含的真善美的价值观念，以及所担负的引导社会主流价值观的责任。

2　《红高粱》中的当代消费文化观

从小说到电影再到电视剧，每一次对于《红高粱》的再创作都不仅仅是形式上的变化，更多的是以受众为创作的起点，以受众的文化需求作为创作的指导方针。

小说版的《红高粱》最早出现在1986年的《人民文学》杂志上，众所周知20世纪80年代的中国文化环境可以说还是相对较为保守和传统的，无论是文化创作者还是文化受众都还没有完全从文化大革命的氛围中解放出来，尤其是文学作品的创作者仍然坚持一种固守主流思想的文化创作观。当时的莫言却背离主旋律，用自己的笔触写下不拘泥文化正统的历史传奇，在自己的作品中充分张扬着红高粱肆意的生命力。

2014年，山东卫视等四大电视台开播了年度大戏《红高粱》，据了解这部长达60集的电视剧创造了创作历史上的神奇速度：剧本大纲一个月完成，剧本四个月完成，2013年9月开机，2014年1月就已经杀青。显而易见，这是市场经济的产物。同时，充分表明了今天的文化市场是一个快餐化的时代、市场化的时代。市场意味着速度、意味着消费、意味着创作作品需要能够被消费。

时代的进步与文化的变革，使现代的受众更需要一种接地气的文化交流方式。无论是小说版还是电影版的《红高粱》不可否认的是其都弘扬着主流的文化价值观，而在电视剧版《红高粱》的描述中人物更加鲜活，不再是没有一丝缺点完美形象的塑造：九儿会为了求得在单家大院的平安而耍手段对付淑娴的迫害，余占鳌也会一时糊涂一时呆萌，这些可以说都是原著所没有的，但为了迎合新的受众口味，不得不添加。电视剧要想获得市场就必须考虑市场中受众的需求，必须在传统的“红高粱文化”中添加消费文化。

在当代消费文化理念指导下的电视剧版《红高粱》可以说是创作者的智慧结晶，更可以说是时代的产物。它既体现着传统的乡土气息、英雄气概和民族大义，又有着现代文化的时代感，是传统性与现代性较为完美的统一。

3　消费文化影响下的文艺作品再创作

《红高粱》的再创作以及对其电视剧中各种人物和情节的探讨一时间成为舆论的关注点，得到这种高关注度的原因是显而易见的：随着时代的发展人们的社会文化心理较之传统发生了深刻的变化，这种变化了的社会文化心理影响到人们的消费文化观，加之社会媒介的大发展，当文艺界出现某些对传统优秀文化作品的改编与再创作时便会得到人们的广泛关注和强烈讨论。但这种关注与讨论可以说只是整个文化环境中的表层现象，研究消费文化影响下的文艺作品再创作这个问题时还需要去关注深层的文化受众及市场消费文化理念问题。

在当代消费文化理念影响下的传统文化的再造品都会或多或少地体现时代印记，只有这样这种再创作的文化作品才能赢得市场并赢得口碑。

［1］胡敏中.消费文化与文化消费［J］.北京师范大学学报，2011（1）.

［2］徐大文.浅析消费文化语境下主旋律电视剧的突围［J］.影视艺术，2012（5）.

刘丹（1989-），女，硕士。研究方向：传播学。