王熙东

（作者单位：绥芬河广播电视台）

探析对外宣传工作对提升城市知名度的作用

王熙东

（作者单位：绥芬河广播电视台）

黑龙江省绥芬河市，地处中俄合作的最前沿，是中国对俄进出口的最大运输通道。绥芬河作为国际通商口岸，已有百年历史，作为“龙江丝路带”和欧亚大陆桥上的枢纽城市，绥芬河贸易伙伴已扩展到190多个国家和地区的5000多家企业。对外贸易连续9年占黑龙江省对外贸易总额的1/3，其中对俄贸易占黑龙江省的2/3，占全国的1/10，是中俄边境地区最具规模和影响力的名优商品集散中心，有力地带动了中俄毗邻地区的繁荣和发展。为了城市的繁荣富强、和谐发展，作为绥芬河广播电视台为城市发展鼓与呼，一直是我们义不容辞的责任和使命担当。如何更好地开展外宣工作？进一步提升绥芬河在国内外的知名度和影响力，是绥芬河广播电视台长期以来重点思考的问题，也是我们宣传工作的重中之重。

1　借势发力，加强与国内外权威媒体交流与合作

随着信息化和经济全球化步伐的不断加快，当今世界已经进入到一个大媒体时代，各国媒体之间的交流与合作日益紧密。绥芬河广播电视台作为县级媒体，在外宣方面存在一定的短板，因此我们必须借台上星，借势发力。近年来，绥芬河广播电视台凭借对俄口岸的优势，在国际媒体合作方面，加大了与俄罗斯、日本、韩国等媒体的合作力度。突出口岸和中俄文化交融的特色，长期与俄罗斯远东地区媒体开展交流与合作，在节目互播互换、业务交流等方面拓展合作，取得了较好成效。先后与滨海边疆区国家电视台、俄罗斯独立电视台、日本NHK电视台等十余家媒体保持经常性联系。通过电视媒体建立节目交流平台，促进了电视节目交流合作，扩大了绥芬河在各地的影响力。

在国内，我们加大了与中央电视台、各大卫视等国内权威媒体合作力度。2012年，配合APEC峰会召开和“中俄旅游年”等活动的开展，绥芬河广播电视台与中央电视台俄语频道、英语频道开展了系列合作，在两个频道黄金时段陆续播发了《中俄边境贸易本币结算现状》《中国企业对俄投资情况》《中俄文化和民间交往》《边境行》等一批影响力大且份量的报道。与黑龙江省电视台国际部《大美大爱黑龙江》摄制组合作，拍摄了全面反映绥芬河在中俄边境贸易发展中的辉煌历程，及绥芬河对中俄贸易发展产生重要影响的专题片。该专题片以中俄双语的形式分别在黑龙江卫视频道和莫斯科电视台播出，并取得了良好的宣传效果。同时，在新华网、中新网、国际在线等知名网站发稿200余条，有力地提升了绥芬河的知名度和关注度。

2　突出口岸特色，着力塑造绥芬河形象

要做好外宣工作，就必须抓住地方特色。2013年以来，绥芬广播电视台着眼于更好地宣传、推介绥芬河，我们紧紧围绕中俄两国发展的重要历史事件，围绕市委市政府中心工作、全市重点项目建设等方面积极开展宣传工作，重点从提升城市影响力、汇集展示东北亚文化等方面开展外宣工作。

围绕国家主席习近平出访俄罗斯、俄罗斯“中国旅游年”、2013中国绥芬河国际口岸贸易博览会、创建全国文明城等一系列重大活动，在精心策划的基础上，注重加强与上级媒体和境外媒体的联系与合作，先后在境内外主流媒体上刊播了《中俄贸易》《独具魅力的中俄文化城》《俄罗斯人最向往的城市》等一批高质量、生动，能够正面反映绥芬河市经济社会发展的新闻，营造了和谐、文明、礼貌、好客的绥芬河城市形象。2015年10月5日，绥芬河广播电视台全力配合央视直播了《最美国门》节目，进一步提高了绥芬河市的知名度和美誉度，对树立绥芬河良好的对外形象、营造良好投资环境产生了积极作用。

3　深挖细选，在突出重点上作好外宣工作

外宣工作既是党的新闻事业的重要组成部分，也是外界认识一个地方的重要窗口，更是树立地方形象的平台。在对外宣传工作上，绥芬河广播电视台紧紧围绕省、市对外宣工作的要求，突出重点，抓出特色，扎实有效地开展外宣工作。

2014年，绥芬河广播电视台积极抢抓“龙江丝路带”建设深入推进的重大机遇开展宣传工作。重点宣传绥芬河“借船出海”“借路发展”的举措。抢抓宣传俄罗斯远东大开发加快实施给绥芬河市带来的重大机遇。在这些重在机遇面前，我们精心策划选题，深入挖掘新闻资源，在中央台《新闻直播间》、央视俄语频道、黑龙江电视台《新闻联播》等栏目中播发了《绥芬河卢布自由流通促口岸繁荣》《跨境电商崛起 对俄贸易升级》《借港出海 边城先行》《绥芬河东部陆海新枢纽》等一大批有影响力的新闻稿件，取得了良好的外宣效果。在黑龙江电视台“2014年度全省地方台电视新闻通联工作评选活动”中，绥芬河电视台在全省100家参评单位中脱颖而出，荣获了2014年黑龙江省县级台发稿第一名、全省优秀通联集体、对央视优秀集体等殊荣。

可以说，积极开展外宣工作就能产生巨大的生产力，能够提高一个地方的美誉度和吸引外界关注的目光，它对于一个地方的经济发展有着积极的促进作用。一系列事实告诉我们，近几年来，绥芬河通过加强宣传，让外界更好地了解了绥芬河经济社会发展情况、发展战略远景和发展优势，不断扩大了绥芬河的外部影响，最终变成了推动经济社会发展的巨大动力并取得实实在在的成果。