巫 菁

（作者单位：南京体育学院奥林匹克学院）

新媒体环境下公益传播的发展探究

巫 菁

（作者单位：南京体育学院奥林匹克学院）

随着4G市场的开放、智能手机的普及和网民使用习惯的不断更新，近几年新媒体运营机构呈现出新的特征。截至2014年底，中国互联网用户为6.49亿，占全球总数的21.6%。中国也当之无愧成为世界新媒体用户的第一大国，拥有全球最活跃的新媒体产业以及最丰富的新媒体应用，是全球市场上最大且具有较大潜力的一部分。

新媒体；公益传播；特点；现状；要求

根据2015年6月最新发布的《中国新媒体发展报告》显示，截至2014年底，中国互联网用户为6.49亿，占全球总数的21.6%。如此偌大的市场，中国自身首先需要把握好这个上升时期。日新月异的新媒体技术改变着人们的生活方式、思想观念，社会事业也在随着经济的发展而飞速进步，在这样庞杂的传播话语下，公益传播尤为引人注目。如何将新媒体与公益传播更好结地合？如何调动更多人参与进来，提升公益传播的影响力，推动我国公益事业的发展？如何在新媒体环境下真正做好公益传播？这些都成为广大社会工作者迫在眉睫需要解决的问题。

1　新媒体环境下公益传播的特点

在新媒体环境下进行公益传播，具有交互性、非强迫性、时空广泛性以及多元性的特点。由于新媒体公益传播是双向的，在向外界传播各类信息时也能随时接到信息接收者的反馈，使信息传播者与接受者双方的身份可以互相转换，这就是所谓的交互性特点；非强迫性则是指信息接受者在接受信息时可以进行信息的筛选，选择自己感兴趣的内容进行接受。特别是信息接受者的身份可以随时转换，这就造成了公益信息传播的主动性加强；时空广泛性则是指新媒体环境下的公益传播以网络为主，传播媒介更是多种多样的，在时间与空间上具有广泛性，降低了公益传播的成本；而多元性则是指在公益传播过程中，相关信息可以以视频、音频、动画、文字等多种形式，在电视、电脑、手机等媒介上出现，给不同的人不同的选择，宣传手段更加丰富。

2　新媒体环境下公益传播的现状

近年来，我国的公益传播依托于新媒体平台，得到了更广大的群众基础，公益事业也在飞速发展。由于传播手段的多元性与开放性，我国政府、慈善家、明星、公众人物对公益传播给予了更多的关注，并投入了大量人力、物力、财力支持。

3　新媒体环境下对公益传播的要求

针对新媒体环境下公益传播的现状，需要相关部门采取一定的措施来解决问题，保证公益传播在新媒体环境下能够顺利开展，并发挥积极作用。

首先，需要对公益传播的相关工作者进行新媒体传播的培训。需要对政府相关管理人员进行技术培训，政府人员真正了解新媒体传播技术之后才能在今后的管理工作中及时发现和解决问题，并引导公益传播相关人员采用新媒体技术进行传播，让我国的公益事业紧随时代发展步伐。

其次，公益传播的内容和方式也要不断创新。在传播内容上要贴近群众的实际生活，满足时代发展需求，并能够围绕党和政府的大政方针进行传播，保证传播内容具有时代性与可行性。传播方式可以针对不同的信息接收者制定不同的方案，对一些有能力接受大容量公益活动的企业与个人要积极争取；对待一些普通居民则以宣传为主，让其起到一个监督与宣传的作用，从而保证公益活动的进行能够被更广大的群众熟知，并得到更多人的支持。进行公益传播还可以以社区为单位，在社区居民进行晨练、休闲的时间进行公益活动方案的解说，保证更多人了解公益活动。针对一些青少年开展的公益活动则可以进校宣传，培养学生热爱公益事业、乐于助人的优良品质。

最后，最重要的一点就是制定相关的公益传播管理制度和监督制度，保证相关工作在合理合法的环境下进行。目前，我国还缺乏关于公益传播事业的法律法规，给政府管理带来了一定的困难。这就要求制定一套切实可行的管理方案，在实施过程中经过不断验证予以完善，并最终形成较合理的法律法规。这套法规要对公益活动的主办方进行实名认证，对公益活动进行分类，并对可以举办公益活动的人员进行界定。在筹集善款的过程中则需要进行严格监督，对善款的来源、征集、发放的过程进行全程监督，并将最终筹集善款的金额、发放的结果公布给大众，保证整个公益活动款项流动的透明性。从而提升公益活动的可信度，使更多人乐于参与到公益活动之中，并保证公益活动的开展能够切实起到应有的作用。管理制度与监督制度的建立，能够保证公益活动在新媒体环境下健康稳定向前发展。

4　结语

新媒体环境下进行公益传播，能够使公益活动在一个更广阔、开放的环境下得到开展。新媒体环境下进行公益传播，需要在认清公益传播的传播特点以及传播现状的基础上，采取一系列措施，使公益传播在新媒体环境下能够更健康、科学的发展。合理利用新媒体环境进行公益传播，使公益传播发挥其最大的效用，为我国的公益事业做贡献。

［1］徐佳.新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究［D］.湘潭：湘潭大学，2012（5）.

［2］张臻.社会化媒体环境下中国公益传播新形态研究［D］.广州：暨南大学，2012（6）.

［3］郭枫.浅析新媒体环境下的公益传播［J］.新闻爱好者，2012（23）.