施水才

（北京拓尔思信息技术股份有限公司，北京 100142）

大数据技术与文化产业

施水才

（北京拓尔思信息技术股份有限公司，北京 100142）

在国家发展的今天，文化创意产业俨然离不开高科技的支持与帮助。在这些神秘的大数据技术背后，不仅为经济转型提供动力，还为政府提高了其治理能力。由此可以看出，大数据技术不单只是为经济做参考，同时也能为文化创意产业指引道路。

“一带一路”；大数据技术；文化产业

一、大数据技术在中国的作用

大数据背后是一个万亿级的思考，大数据对我们国家的作用有三点：第一，经济转型发展的新动力。因为现在所有传统产业都在升级，包括互联网+、工业4.0等，这是一个经济转型升级的新动力。第二，重塑国家竞争优势的机遇。因为数据就是资产，是21世纪的石油和黄金。第三，提升政府治理能力新的途径。这是一个很高的高度，而且明确规定了十项任务，所以现在不管是产业界，还是传统企业、政府、组织，都在轰轰烈烈的发展大数据。据不完全统计，现在每周北京大概有超过10场有关大数据的会议。

二、大数据技术与文化创意产业

大数据对文创产业又有什么作用呢？第一，众所周知，传统媒体特别是纸制媒体，最近这么多年来连续的广告收入在下降，所以国家现在要转型发展新媒体、发展媒体融合创新等。不难看出，互联网对传统媒体的冲击是巨大的，以前我们每天都打开网站看新闻，而现在我们的习惯又变了，移动互联网和大数据对传统的网络媒体又开始了新一轮的冲击。同时大数据也带来了个性化，因为用户有个性化的需求，比如今日头条，它会根据其用户的定位推送当地的新闻头条。第二，美国的大数据神话——Netflix制作的连续剧《纸牌屋》，讲的就是大数据，要分析3000万用户在网上看DVD视频的行为、评论，一系列的社交关系，然后再投资决定这个故事怎么构造，请谁来演等。所以，现在娱乐界对大数据的应用也是非常广泛的。

三、大数据的特点

第一，很注重相关的关系，不太考虑因果关系，只要你是对的，取得结果就好了，说到底大数据就是一个系统工程。第二，大数据的理念是全集，基于全数据样本，而不是一部分，所以做出来的结论是更加精确的。第三，虽是模糊但却是精确。这对于社会科学来说是有用的，所以模糊代替精确、全集代替样本、相关代替因果，这就是大数据的特点。

但是现在也有人提出不同意见，在《大数据造成的思维紊乱》这篇文章中，作者认为重普遍性而轻视个性化，重关联性而轻因果性，重信号而轻噪音是不对的，因为第一消费者的需求是无法预测的，在他们看来，计算是算不出文化创意的，计算机代替不了艺术家。但是，现在处于互联网+的时代，跨界融合应该多从对方的身上学到新的东西。所以大数据对文创是有帮助的，但是也不能完全绝对化。并且，大数据的精髓有两个：一个是分析，一个是预测。例如，对电影票房的预测，现在电影票房在我国每年有几百亿的产值。对票房的预测很大程度上帮助了院线的排片。

四、“一带一路”与大数据技术

随着“一带一路”在全世界范围内掀起一股热议高潮之后，中国外交协会也在积极参与进来，其中一个概念被提出，那就是“一带一路”城市间信息共享和文化共享工程。所以精准的传播是非常重要的，同时，就像电脑的发明并没有消灭人们的灵感一样，大多数人都能运用电脑来进行创作，并且很有创意，所以大数据对用户的洞察，满足个性化的需求和拉动文化消费方面，也是十分具有推力的。

（本文由陈婵根据现场录音整理）

G124

A

1674-8883（2015）20-0009-01

施水才，北京拓尔思信息技术股份有限公司总裁。