易珏

2015年1月10日，为期三天的北京图书订货会闭幕，共有8.8万人次到场参观，现场馆配采购码洋达1.85亿元。根据北京图书订货会组委会发布的消息，2014年全国实体书店图书零售市场同比增长率达3.26%，结束了过去两年的负增长现象。目前，图书市场的颓势有所缓解，书市在逐渐回暖。

少儿图书是热点

《中国经济信息》记者从北京图书订货会上得知，生活休闲类、励志类、少儿类、历史类依然是热点题材，而少儿图书将是2015年出版业持续的热点。

事实上，根据相关数据统计，近十年来全国图书零售市场中成绩最好的是少儿图书。据国家新闻出版广电总局发布的数据，2013年全国共出版少儿读物32400种（其中初版19968种）、4.56亿册、总定价86.7亿元。与2009年相比，2013年儿童读物出版种数增长208%，总册数增长160%。少儿出版市场高于整体出版市场增速，成为维持市场增长态势的主力军，2014年，少儿类图书占整体图书零售市场的比重已经超过16%。

鉴于我国未成年人人数达3亿，其中0～6岁婴幼儿人数为1.4亿左右，未来少儿读物市场空间巨大。

正是基于这个乐观预期，不仅专业少年儿童出版社，非专业社也在进军少儿图书市场。以出版经管和社科类图书为主的东方出版社，也在两年前将一部分资源倾向少儿图书。东方出版社工作人员告诉《中国经济信息》记者，除了之前比较成功的崔玉涛系列图书，2015年重点推介的是从日本引进的《无敌钥匙奶奶》系列绘本图书，这是一套自问世以来加印达79次的日本经典儿童文学名著。“我们近两年才开始进军少儿出版，虽然目前少儿出版的销售收入占比很低，但增速很快，我们对这块业务很有信心。”该工作人员表示。

低幼绘本靠引进

长江少年儿童出版社销售部副主任张念在接受《中国经济信息》记者采访时表示，“幼儿类图书的主推是绘本，2015年新推出的是从法国引进的一套绘本图书，跟市面上的其他绘本不一样，这套每本十个故事，除了故事本身，每个故事后面还有儿歌，谜语，手工。”

张念表示，近两年，绘本类虽然有原创，但引进的更多一些，因为目前市场上绘本销量好的基本上都是引进版。除了儿童文学，就是漫画和绘本类。“这次我们发现来订货会的每家少儿专业社都在朝绘本类的方向发展。我们在绘本类图书的出版方面已经起步较晚，低幼绘本类图书近两年增速很快，这块业务也占到我们总业务量的20%左右。今年开始，我们已经将业务的重心朝低幼类有所转移。”

湖北少年儿童出版社这次图书订货会上带来的新书有60多套，200多类。不过，市场推广经理黄兰向《中国经济信息》记者坦陈，“在低幼类图书市场，我们主推依然是三年前的一套引进自日本的绘本图书《小鸡球球》成长系列，在当当网一直处于畅销书之列。”

二十一世纪出版社集团图书发行公司副总经理魏异君说：“作为国内第一家引进绘本类图书的出版社，我们近两年幼儿绘本类引进的国外图书占比到绘本类的90%，国内的图书占10%。而事实上，幼儿绘本市场之前没有国内的图书，这10%也只是来自于现曹文轩以及几个名家的故事绘本。”

一名专业出版人士告诉《中国经济信息》记者，造成这样的局面原因很多，并不能简单说成是出版社和读者崇洋媚外，买国外版权来充“数”。首先，国内的绘图编排技术与发达国家相比还有不少差距;其次，国内的低幼图书创新不足，还停留在几十年前的选材水平上，无法适应当下的新变化，这就形成了市场空缺，而国外引进的绘本在故事题材的选择上更有启发性，也更吸引孩子的兴趣，国内的绘本还有很大的进步空间。

魏异君至今还能记起第一批引进的书目，“1998年前后国内第一批引进的绘本图书《彩乌鸦》等，已经成为经典绘本图书，被纳入全国多地小学入学的必读书目。”

儿童文学靠名家

少儿图书市场的主力依然是儿童文学，张念说，“少儿图书市场，仍以儿童文学的销售占比最大，达40%多。”

长江少年儿童出版集团的编辑与销售主力也依然在儿童文学。张念向《中国经济信息》记者表示：“今年主力推出的是沈石溪的动物系列儿童文学绘本，共十本。”

张念透露，这是长江少儿的一个出版计划，此前已经出版过知名儿童文学作家杨红樱、曹文轩的绘本系列，并且市场反响热烈。杨红樱绘本系列一年的销售码洋达到3000万元，曹文轩系列2014年的销量达5万套。“正是基于这样的销售数据，接下来我们将做王一梅等一批知名儿童文学作家的绘本图书。”张念说。

与文学名家合作出书的销售策略，成了诸多专业少儿社取胜市场的重要砝码。魏异君表示，二十一世纪出版社2014年增速最快的是儿童文学。“这是二十一世纪的主打产品。主要都是推出名家作品，如童话大王郑渊洁、童话皇后小玲玲当、幻想大王杨鹏、曹文轩等20多位名家的少儿文学作品，占到销量的30%左右。”

而儿童文学市场的连续走强，也让更多的文学名家加入到少儿图书市场。2015年北京图书订货会上，几家少儿出版社都不约而同地展出了自己签约的“新人新作”：从阎连科的《从田湖出发去找李白》到周国平的《侯家路》，从杨志军的《最后的獒王》到姜戎的《小狼小狼》。

精品依然稀缺

不过，在深圳书城中心城文教少儿店主任黄伟平看来，虽然少儿图书行业竞争激烈，但少儿文学类读物出版质量仍有待加强，精品依然稀缺。

对于少儿出版，浙江新华发行集团采购部经理樊利明认为，低龄类的读物如绘本、大年龄段的儿童虚构类读物，国内市场还大有潜力可挖。

越来越多知名作家的加入，对出版社而言是增加销售码洋的手段，而对读者来说，未尝不是多了一种选择。然而，如此庞大的市场仅仅依靠少数的名家队伍还远远不够。魏异君表示，他们也在行动。“2015年主推的儿童文学的两套书，一套是与淘米合作的《逆转世界》、一套是由一位教师出身的80后新作家所写的《章鱼国小时代》。”

针对少儿图书出版市场的浮躁氛围，业内人士表示，应该从监管层杜绝良莠不齐、鱼龙混杂的局面。从政策创新来说，建立国内推行少儿图书分级，有助于改善儿童出版和阅读的纷乱现状。“一种科学、有效的童书公共分级制度往往包括了对少儿心理接受能力、认知能力和识字量等的详细标准，它的建立很大程度上可以促进各个年龄段儿童阅读环境的适宜性。”

阅读推广人王林也表示，政府应借助专业学术团体的力量，告诉大家什么是好书。而出本社也应该从多出书转变为出好书更加注重出版质量，加大自主创新的手段，推出自主品牌，并为产业链延伸打造精品。endprint