□王尚英

（大足日报社，重庆大足402360）

一次采集多次生成多元传播
——大足日报社全媒体采编中心初探

□王尚英

（大足日报社，重庆大足402360）

传统媒体和新兴媒体的融合发展是一项重大改革，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合，就要尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。经过一系列尝试和探索，重庆市大足日报社在新闻采集、编辑、发布方面，采用“全媒体采编中心”一次采集、多次生成、多元传播的做法有一定效果。本文介绍了“全媒体采编中心”的成立、职能、带来的变化、取得的效果和相关思考。

新兴媒体 传统媒体 融合新闻 全媒体 采编中心

传统媒体和新兴媒体的融合发展，是一项重大改革。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆要求，牢固树立一体化发展观念，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合，要尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。

经过一年多的尝试和探索，重庆市大足日报社陆续推出了“大足网”、“掌上大足”APP客户端、“大足新闻”微信公众号，开办了“昌州大讲堂”等众多平台，在新闻采集、编辑、发布方面“全媒体采编中心”一次采集、多次生成、多元传播的做法有一定效果。目前，报社已成为拥有报纸、网站、手机客户端、微信、昌州大讲堂及户外等众多平台的综合性全媒体。

全媒体采编中心的成立

在媒体融合方面，有的报社的做法是新媒体与纸媒分别采集、编辑、发布稿件；有的是稿件在纸媒或新媒体发布后，其他平台简单的复制使用等。这些做法，在具体的实践中都出现了无用功、资源浪费、无特色等现象，如何更好地发挥各种平台的优势并将之形成合力，应是媒体当下需要思考和探索的重点。

2014年下半年，大足日报社借助现有的采编系统与技术手段，打破以往部门间各自为政的情况，成立了全媒体采编中心。作为区县级新闻媒体，在现有的人员配备下，全媒体采编中心并没有增加人员设置，只是将以往分设在各部门的采编人员进行了整合，集中到一个大办公室里统一办公。全媒体采编中心并非只是形式上的变化或是人员的简单调动，而是旨在搭建一个跨越纸媒和新媒体的新闻统筹平台。

全媒体采编中心的职能

统一调配，统一安排，统一编审。全媒体采编中心作为一个新闻统筹平台，第一个职能毫无疑问就是对各个平台进行“统一调配、统一安排、统一编审”。记者由全媒体采编中心进行统一调配，新闻采访由全媒体采编中心进行统一安排，稿件由全媒体采编心中统一编审。除此之外，中心还要负责业务培训等。

流程再造，滚动发布。在新的业态下，全媒体采编中心的第二个职能就是努力实现新闻生产流程的再造。

以往报纸编辑部的工作模式是记者将稿件传回后，编辑部再进行处理。这样的做法让编辑部处于了非常被动的位置，很多新闻也不能适应不同平台的要求。成立全媒体采编中心后，我们将新闻的生产流程进行了改变，打起了提前量，将采编中心的位置从被动接收变成了提前介入策划、统筹。很多新闻在采访前，记者就已经具备了编辑意识和互联网思维意识。有了这样的思维，记者既能在采访时游刃有余，更能在稿件采写时根据各平台特点进行创作。

同时，全媒体采编中心的各类编辑人员实行分时段值班，在前期介入策划统筹的前提下，第一时间对记者入库新闻进行处理和发布，打破了以往新闻要第二天甚至第三四天才能发布的格局。

多次生成，多元传播。稿件完成采集和第一次编辑把关后，再由各平台的编辑根据平台特点和需求，在全媒体采编中心进行二次、三次加工，再在不同的平台进行发布，力争实现稿件一次采集、多次生成、多元传播。

全媒体采编中心带来的变化

之前，大足日报社新闻发布的渠道是各成一体、各自为政。纸媒新闻的发布在编辑出版部，网站及APP新闻的发布在网络部，微信新闻的发布在视觉中心。在机构设置上，三个部门是完全并列的关系。

伴随着全媒体采编中心的成立，几个部门的采编人员都集中到了一起，由原编辑出版部的主任负责，网络部和视觉中心的其他人员，将主要精力投入到其他工作中，实现了人力、物力、财力的高效运转。

1+1＞2的作用初显

建立全媒体采编中心后，记者们也由此树立了一体化思维，时效性强的稿件在现场就发回了报道，在新媒体立即发布，几个平台发布的新闻内容也各有侧重，而并非简单的重复。

经过全媒体采编中心处理，新闻稿件的时效性得到了大大提升，实现了新闻的全天候滚动发布，还有许多重要的新闻更是实现了图文直播。

策划方面，几个平台联动，共同推出了一系列策划，如：视频栏目“郭相颖品石刻”“寻踪·探寻千手观音的妆金之迷”（文、图、视频和互动）“住在大足的15个理由”、“假如你只来大足三天”、“邀您免费品大餐活动”、“发现大足之美摄影比赛”等，都产生了强烈的反响。仅“郭相颖品石刻”专栏的点击率就突破了60万人次。

全媒体采编中心的建立和运行，发挥了新媒体和纸媒1+1＞2的作用。各个平台都出现了可喜的变化：网站日均浏览量增长了30%以上，“掌上大足”APP客户端的安装和注册量增长了25%以上，数字报的浏览量也显著增长。虽然，这肯定是多重作用的结果，但优质内容的生产和发布肯定是很重要的原因。

“中央厨房”功能有待深掘

目前看来，全媒体采编中心是大足日报社在新兴媒体与传统媒体融合发展之路上，作出的一点有效尝试。但并不是说网站的浏览量增加了、手机客户端粉丝数提高了，就认为新媒体办得很好了；也并不是说将人员简单的融合在一起，就实现了融合发展。当前，我们的团队整体水平还有待提高，策划意识还急需加强，营销方式还需不断创新。

在这样一个内容、渠道至上的时代，全媒体采编中心需要真正发挥“中央厨房”的作用，如何为用户生产、提供优质的内容，如何与用户进行有效互动，如何开展整体营销等，都是新业态下值得媒体深思的课题。■