杨步国

有先进的传播技术就会有新媒体

有人类存在，就会有媒体。有先进的传播技术就会有新媒体。新媒体是指在一定阶段，由最先进技术推动、支撑下的媒体形式。

1.历史上的新媒体。

报纸（书刊）：公元前11世纪，中国出现了书籍;东汉蔡伦发明了造纸术，出现了纸书;北宋毕升发明活字印刷术，为书籍印刷与传播创造了条件;15世纪中叶，德国人古登堡发明金属活字印刷术——报纸新媒体产生。直到19世纪下半叶，成为唯一的大众媒体。

广播：1901年马可尼实现跨洋无线电波传输，1920年，无线电广播成为新媒体，20世纪30年代，美国每户家庭拥有一台收音机。报纸地位动摇下滑。

电视：1924年英国人发明了电视，1953年美国一半家庭至少有一部电视机，20世纪50年代，报纸、广播媒体动摇、下滑。

以上不同时期出现的新媒体我们现在统称为“传统媒体”。

2.现代新媒体。

20世纪40年代计算机诞生，60年代互联网诞生，人类进入互联网时代。2012全球24亿网民。2013年中国网民6.18亿。

2000年摩托罗拉发布世界第一部智能手机，2002年9月，移动电话用户超过固定电话用户，结束固定电话125年主导历史。

移动互联网结合，2012年全球移动互联网用户达到15亿，当年全球智能手机出货量7亿台，而当年PC机只有3.48亿台，出现20年来首次下降。人类进入移动互联网时代。

新媒体的发展都是伴随着新技术而出现，第三次工业革命即信息化工业革命与第五次大众传播革命即互联网处于同一个时间节点上。

近二十多年新技术对中国报业的改变。激光照排技术——印刷告别铅与火;计算机电脑技术——写稿丢掉纸和笔;移动互联网技术——阅读扔掉一张纸。现代卫星直播技术——媒体搭建“数”与“云”。这是近二十年多来我们的报人，已经经历、正在经历的媒体技术发展过程。从1987年激光照排机技术的普及应用至1992年，全国省级以上报纸印刷全部告别铅与火，紧接着大约五年时间，计算机电脑又让记者丢掉纸和笔，报纸新闻生产力大解放，发生突破性变化，爆发式发展。由传统的4个版到几十个版甚至一百多个版。这些新技术都为报纸发展插上了翅膀。到了20世纪后期，移动通信技术与互联网技术融为一体，这项技术给媒体业带来颠覆性变化。对报纸是个挑战。

中国报业发展近二十年的见证

中国报业发展近二十年，可以说是前十年蓬勃发展，后十年踟蹰不前。自1994年6月10日-12日新闻出版署杭州召开全国首次报业集团研讨会，到1996年1月15日广州日报报业集团挂牌——全国首家。再到1996-2002年底全国39家报业集团成立。从2002-2005年，改革发展、试点期，（提出两分开和报纸跨地区联合办报）2002年11月党的16大提出“继续深化文化体制改革”，2003年6月北京召开试点会议，新华、大众、河南、深圳4家列入两分开试点集团。提出至2005年报业集团控制在50家，（实际只批了贵州日报一家）至2004年底，39家集团报纸数量占全国报纸总量17%，总印数占41%，总印张占56%。营业总额212.37亿元平均5.45亿元。这十年中国报业处于蓬勃发展时期。

2005年-2013年报业发展可谓踟蹰不前。业界叫转型、拐点期。2005年明显转折是全国报纸广告增长率下滑，仅2005年上半年中国报业集团广告实际收入下跌10%-30%平均跌幅15%。

在这一年提出了报纸衰亡论，新媒体速胜论、渠道为王论。十年期间，互联网传播技术引入报纸出版业，2005年8月，全国第二届中国报业竞争力年会提出“数字报业;粤传媒、浙传媒、新华传媒上市;部分集团没有新业务增长，传统收入加速下滑;2013年10月，上海报业集团成立，（解放和文汇两家集团合并），大众日报兼并省内多家地市报，报业由竞争转向竞合，共同应对新媒体的冲机，“抱团取暖”的区域整合是个新动向。

这些年传媒业年喜忧参半。

喜：发展快，仅2012年广东三家集团（南方、广州、深圳）经营收入总和85.08亿元，超过1997年全国报纸广告总收入77.7亿元。全国几十家报业集团的产业规模和媒体规模，发展得都很强大。

忧：新媒体给传统媒体带来巨大冲击：2012年报纸广告刊例价下降7.5%，2013年下降8.1%。腾讯一家公司2012年营业收入438.94亿元，（日均1.2亿元）同比增长54，净利润123.32亿元，同比增长24.8%，2012年报纸收入最高的广州日报集团37.26亿元，不到腾讯的1/11，利润最高的山东日报集团7.02亿元，不到腾讯的1/17。

再从2006年-2012年的中国广告增长看：从1573亿元增长到4698.28亿元，增长1.99倍，年均增长33.1%。其中广电广告收入增长到1132.27亿元，增长1.15倍，年均增长19.12%。报纸广告增长到555.63亿元，增长0.78倍，年均增长12.92%。但是互联网广告却突飞猛进：从2006年60.7亿元增长到2013年的1100亿元，增长了17.12倍，年均增长244.6%。

2010-2012三年时间，新媒体广告与报纸媒体广告地位彻底互换。2010年，报纸广告绝对额和增长比例均比新媒体高，2011年，新媒体增长比例高，但没有报纸广告绝对额高，2012年，广告绝对额和增长比例，新媒体都超过报纸。特别是2013年，百度广告收入过300亿元。超过央视成为我国第一大广告媒体。奇虎360同比增长88.3%，搜狐同比增长51%。我国新媒体该年平均增长40%以上高速。

传统媒体发展日益艰难。现有业务收入支柱支撑艰难，新收入支柱没有，报纸、杂志广告实收额连续两年15%-20%比例下降，报业集团出现亏损增加，有些电视台出现巨额亏损，出版集团收入50%、利润70%依赖教材教辅，一旦电子书投入商业化，传统出版将无法生存。