□ 文/寿 川

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

一段时间以来，《人民日报》把新闻改革的重心放在一版，并以一版为统领，带活后面的版面。特别是一版在短实新的总要求下，积极探索，大胆实践，对长稿采用“1+1”的处理方式，在一版发一篇带有导读性质的短稿，而将详尽内容的长稿后置。在2013年7月1日至10月31日四个月的时间里，《人民日报》一版以“1+1”形式出现的报道有119篇之多，数量可观。从效果上来看，这种做法扩大了一版的容量，丰富了内容，活跃了版面，既提高了记者的积极性，也增加了报纸卖点，很好地吸引了读者眼球。“1+1”模式为党报带来了精气神，开拓出党报的新局面，“1+1”的结果，不仅限于简单的形式创新，它为党报改革带来了多赢局面。

求新求变，在突破自我中打造党报新活力

如果说新一届领导集体上任以来，《人民日报》简化领导人活动报道是新闻改革第一潮的话，作为《人民日报》改革的重要内容，近几个月来一版的“1+1”模式应该说是改革创新的第二波。中央领导人活动的简化和后移，为一版腾出了自主空间，做好、做活、做精一版，考验着一版编辑的综合能力与集体智慧。一版是《人民日报》的“脸面”，也是“窗口”，要想将每天报纸上的精彩内容透过这个“窗口”展示给读者，就要把“窗口”布置得琳琅满目，让读者在一版就能找到最关心的新闻。“1+1”模式，就是把24个版的内容“萃取”后集中在一版展示，这个前面的“1”，既要满足读者快阅读的基本需求，还要吸引读者阅读后面更详细、更深入的内容，也就是后面的“1”。可以说，前面的“1”，既是讲解员，又是促销员，因此显得尤为重要。

以前，一版的“窗口”意识，仅局限于简单的标题式导读，如果标题做得不是很实，读者就不能了解文章的内容，也起不到吸引读者阅读的作用；后来改成消息式导读，从文章中提炼几句话放在标题之下，虽然信息量大了，但读者仍有不解渴之感。而现在这种“1+1”的模式，既不是一条消息与一篇通讯的物理相加，也不是简单地把一篇长稿分成两块。从内容上讲，它们是一个完整报道，但两稿之间既有联系，也有区别。

如2013年7月11日头版头条《22年，大爱绵延》，讲述了维族大叔倾情抚养汉族孩子，孤儿长大全力回馈抚育恩情的感人故事，在头版头条位置采用照片加文字的形式，而且文字只有208个字，简洁明快，充满情感，引发人们对详细内容的阅读兴趣。6版以2500多字的篇幅，介绍了主人公哈力克突破文化的隔膜，彰显大爱大义的心路历程，突出爱的传递与传承，传递了社会发展稳定的正能量。这样的处理，是对传统“框框”的突破，闪耀着版面创新的光芒，它的精巧、精致、精美成为了当天一版的亮点，也给人留下过目难忘的深刻印象。再如7月18日的一版，当天领导人活动比较多，《山东文化惠民“群众点单”》这篇反映地方政府在转作风方面取得成效的稿件，被放在报眼进行突出处理，并采用“1+1”模式。报道仅用了700多字，不仅将山东如何破解基层群众文化生活匮乏难题作出生动解读，而且语言凝炼、文风清新，较之以往的地方成就报道，更显精当，更让人爱读。而当天的6版头条，以“山东 把文化‘种’入群众心田”为题，深入详细地介绍了山东省将文化“种”在基层，推行以需求亲民，以文化惠民，以服务为民的具体举措，两篇文章各有侧重又相互呼应，在报眼文章的统领下形成报道声势。前面的“1”精彩，后面的“1”充实，为当天的一版添了彩，也给版面带来了活力。

从标题式导读，到提要式导读，再到消息式导读，人们看到了党报在不断突破中的前行脚步，也感受到党报在与时俱进中焕发出的青春气息与奔涌活力。

不拘一格，在跨越传统中探索一版新卖点

新闻传播的竞争实质上就是对受众的竞争，而这个参与竞争的过程，就是传媒向受众展示自己卖点的过程。在报纸卖点的设计上，除了强化必读性，追求人无我有、人有我优，探索传播盲区，关注社会生活的冰点、打捞那些沉默的声音，推出新的传播形态外，创新版面语言，迎合读者的阅读变化，也是不容忽视的重要内容。近来《人民日报》一版创新推出的“1+1”模式，就是党报向受众展示自己卖点的探索。

在头条采用“1+1”模式取得良好的传播效果后，一版又将这一模式向深处和广处推进，除头条外，消息、通讯、言论、照片，都尝试运用新模式，灵活机动，不拘一格；内容上涉及主题宣传、地方成就、先进典型、重要消息、监督曝光、应时策划、国际讯息、体坛动态等，新模式、新表达为一版带来了新气象，更体现了党报改文风、转作风方面的践行与追求。

如2013年10月10日一版照片《疯狂的渣土车》，在10月9日《人民日报》9版推出北京渣土车夜间疯狂谁来管的文字报道基础上，再次刊发抓拍渣土车闯红灯的现场图片，以图为据，并有时间、地点及记者蹲守一小时之内渣土车的违规数据，体现了很强的监督力度，也成为当天头版最为抓人的报道。这样的处理，醒目、犀利、有分量，反映了《人民日报》对北京市有关部门不作为的批评，更是对群众呼声的回应，对于相关部门采取行动加以治理，起到了有力的推动作用。选用新闻照片引导、统领后面的报道，具有出奇制胜的效果，显示出一版编辑的智慧。

再如9月16日一版推出“风清气正过两节”栏目，首期采用头版和视点版联动的形式，即一篇观点鲜明、言简意赅的短论，一篇抓问题、谈建议的监督报道，对两节送礼不正之风形成掎角之势，不仅有力地配合了中央有关要求，也为挖掘报纸卖点做出了有益探索。

照片方面还包括8月6日《上海多家超市下架问题奶粉》、8月8日《全国多地突破42℃》、8月11日《中国科学家“乘龙”首潜》，言论还有7月2日“今日谈”《节俭全运 开创新风》、9月13日《给全国少儿一个承诺》等。多形式的探索，成功的卖点设计，使党报的报道在新闻传播的竞争中牢牢抓住了读者的注意力。

实现多赢，为创新党报传播形式提供新经验

党报要扩大有效覆盖，除提高传播力、影响力外，还必须创新传播方式。所谓提高传播力，就须深入理解“顶天立地”的要义，既要顶好宣传党的路线、方针、政策这个天，又要立好为百姓提供精神食粮这个地，进而凝聚党报的亲和力。创新传播方式，就是顺应社会生活、大众阅读、舆论环境等方面的新变化，在应变思变中勇于尝试、不断创新，让百姓更自觉地贴近党报，扩大党报的读者队伍。可喜的是，有60多年历史的《人民日报》在报网互动融合、法人微博、二维码扫描看视频等方面的与时俱进中，一步一个脚印地实现着传统媒体向新兴媒体的过渡，并焕发出光芒四射的青春活力。

《人民日报》在传播形式创新方面的实践，有力证明创新就能为党报增添活力，创新就能实现多赢。“1+1”模式也是如此，它不是前“1”与后“1”简单的物理相加，“1+1”的结果，是报纸、读者、地方政府和企业的多赢。对报纸来讲，“1+1”为一版带来更丰富、更精彩的内容，扩大了影响力，提高了传播力；于读者来说，方便了阅读，提高了阅读质量；而对于地方政府和企业而言，有了更重要且传播范围更广的舞台，地方成绩、政府作为、企业经验，典型介绍，都会得到更有效的传播。多赢才能多彩，多赢才能走远。“1+1”不仅实现了“短实新”的报道要求，其产生的辐射效应和一举多得的传播效果，更为党报创新提供了可资借鉴的新经验。