高越男

一、主持人品牌效应概述

（一）主持人品牌效应的概念。

所谓主持人品牌效应，就是指主持人通过自身品牌宣传形成的社会影响力。一个好的品牌主持人，他所代表的不仅仅是他个人的品牌，往往也代表所主持节目的品牌，更是一家媒体的品牌。主持人可以通过自身品牌影响力来吸引人们关注自己主持的节目，并且把节目理念传递给社会公众，产生巨大社会效应，创造出商业价值[1]。这些就是主持人品牌效应的具体体现。

（二）主持人品牌效应的发展历程。

主持人的品牌效应是随着人们对品牌认知的提高，并转化为一定购买力的情况下产生的，其发展历程与主持人的发展历程是大体一致的。1981年-1990年是中国电视主持人品牌效应的萌芽阶段，这一阶段知名节目不多，品牌主持人较少，主持人的品牌效应并不显著；1990年-2000年，是主持人品牌效应的快速发展阶段，这段时间涌现出赵忠祥、倪萍、白岩松等一大批著名的品牌主持人，主持一个或者若干个收视率极高的节目，主持人的品牌效应取得了较快的发展；2000年后是主持人品牌效应的渐趋成熟阶段，这一阶段品牌主持人往往注重个性与节目风格的融合，使得主持人的品牌效应和节目的品牌效应紧密结合、互相促进，如杨澜和《杨澜访谈录》、陈鲁豫和《鲁豫有约》等等。

（三）主持人品牌效应发展趋势。

随着传媒产业的迅速发展，以及广大民众对广播电视节目需求的激增，广播电视节目无论在数量还是品质上都取得巨大突破，主持人数量更是呈几何倍数增长，主持人的品牌效应渐趋成熟并呈现出以下发展趋势：1.主持人的品牌效应将进一步增大；2.主持人品牌效应将更多地转化为经济效益；3.主持人的品牌效应呈现出个性化和多元化发展趋势，这是与人们对广播电视节目的需求多元化分不开的；4.主持人品牌效应与节目和传媒企业的品牌效应共生发展。

二、主持人品牌效应的意义

（一）主持人品牌效应的社会意义。

主持人在节目中处于主导地位，在这个注重品牌和形象的社会，其个人言行往往会产生巨大社会影响力，主持人通过在节目当中弘扬正义、传递正能量，可以引导节目收看（听）者的思想和行为朝正确的方向发展，进而促进社会和谐发展，早日实现美丽中国梦。例如《杨澜访谈录》，它以精彩人物、精彩话题为主要特色，关注人的性格特征和独到见解，以历史的深度和广度，表现个体与社会的相互作用，寻找人类智慧的光芒。从各国政要到金融界大腕，从商界风云人物到网络红人，杨澜和他们聊政治风云变幻，谈如何经营人生，与观众一起了解嘉宾的生活态度、成功经验，这样的节目让素质高的受众群体受益匪浅。而她主持的《天下女人》，更是将各路女名人的酸甜苦辣剖析得淋漓尽致，并引发大家对于婚姻、事业、家庭的思考，引起众多女性观众的共鸣。

与此同时，作为公众人物，她的一言一行势必能影响关注他们的人。杨澜热心公益事业，多次亲赴受灾和贫困地区看望和慰问贫苦儿童，并经常参加各种公益活动，而喜爱和关注她的受众，也对公益事业更加关注和支持。

（二）主持人品牌效应的商业价值。

成功的品牌主持人也能为所在的栏目或者媒体带来巨大的商业效应。 仍以《杨澜访谈录》为例，这档由杨澜在2001年创办的谈话节目，定位锐意求新，突出人文和国际化特色。如今《杨澜访谈录》覆盖大中华区三千五百万家庭，拥有超过一亿五千万的观众群，发行到美国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、新加坡等地的华人社区，全球观众超过三亿人。自节目创立以来，收视表现始终骄人。由于节目品质富于人文气息，特别在社会中高阶层的精英人群中有着相当的美誉度和影响力。《杨澜访谈录》居高不下的收视率极大地提升了阳光传媒和其播出平台——阳光卫视的品牌价值，这一价值也转化为广告收入和其他多种收入。

（三）主持人品牌效应对节目的提升和主持人自身发展的作用。

主持人除了要把节目主持好外，还要作为节目代言人进行品牌宣传[1]。主持人和他所主持的栏目，应该是相辅相成，相互添彩的。如果《杨澜访谈录》这个栏目不是由杨澜创办和主持，而是换成其他的主持人，我想他或者她不大容易像杨澜一样与这些重量级嘉宾平起平坐、坐而论道。同样，是《杨澜访谈录》成就了杨澜，她与这些政要、名人的对话，提升了她的知名度和影响力，让她达到事业的巅峰。如果离开《杨澜访谈录》这个平台，杨澜不一定能有如今这么高的知名度和美誉度。如今杨澜除了获得主持上的巨大成就外，经营的阳光传媒也是蒸蒸日上，她还出版了《一问一世界》、《幸福要回答》等一系列书籍，并代言多个产品广告，可谓名利双收。

三、主持人品牌效应的打造

主持人的品牌效应来自于主持人自身，也来自于所主持的节目，还需要包装和宣传推广。少了其中任何一个环节，主持人的品牌效应都难以形成，至少是大打折扣。

（一）主持人的自我培养。

1.培养扎实的专业功底，积累丰富的社会阅历和工作经验。

一名优秀的节目主持人，必须要有过硬的基本功，应具有扎实的语言功底、超强的亲和力、过硬的分析能力以及应变能力。同时还必须要有丰富的社会阅历和工作经验。随着社会不断进步发展，我国电视节目主持人选拨不仅仅局限于主持专业，开始更多吸纳各种不同专业人才，要求主持人有广泛的知识面，能够更加深刻的评价分析社会问题。在主持节目过程中，主持人应当要有自己的观点立场，能够很好表达个人思想，而这需要主持人长期的知识经验积累[2]。杨澜从北京外国语大学毕业后进入中央电视台主持《正大综艺》，在风头正劲时前往美国哥伦比亚大学学习，随后加盟凤凰卫视，开始担任主持人和制作人，2000年创办阳光卫视，次年推出《杨澜访谈录》。从国内到国外，从东方到西方，她学习和吸纳了不同的文化，接受了不同的教育，丰富的人生经历和开阔的眼界，让她的思想日益成熟，看待事物的眼光更加深刻，才能帮助她一步步走上中国优秀主持人的行列。endprint

2.找准定位，形成自己独特的风格。

作为一位知名节目主持人，必须要有自己独特的主持风格，彰显个性，这样才能增加节目新颖性，吸引人们关注。除了具备良好的专业知识素养外，还要形成创新思维能力。比如在谈话类节目中，主持人往往要面对现场很多未知因素，所以必须要有新思想、新方法，能够灵活运用知识技能来应对各种突发状况，有时候需要表现出一些幽默风趣，这样才能掌控现场局面，给观众留下好印象[3]。杨澜能取得成功，与她自身独特的主持风格与人格魅力是分不开的。从最初在央视的清新，到在凤凰卫视的敏锐机智，再到如今的优雅睿智，杨澜的主持风格日益成熟，越来越具有大家风范。现如今说起高端访谈，观众想起的第一位主持人一定非她莫属。

（二）节目的精心策划打造。

再优秀的主持人也需要一个展现自我的平台，这个平台就是节目。好的平台能让主持人站得更高，个人品牌也传得更远。如果节目本身存在问题，再优秀的主持人可能也难以力挽狂澜。节目为主持人提供平台，主持人为节目增光添彩，这就是节目和主持人的关系，也是节目和主持人取得共同发展的必经之路。《杨澜访谈录》这个节目从诞生开始就一直高标准、严要求的进行栏目设计、策划。从嘉宾人选，到谈话主题的确定，以及现场氛围的营造，每一步都精益求精。经过十多年的发展，《杨澜访谈录》在嘉宾的选择上更加多样化，在选题上更加紧跟时代步伐，在话题的设计上也更加亲民，收视一直非常稳定。这些不仅仅是杨澜一个人的功劳，更是她身后整个团队不断进步、精益求精的表现。

（三）主持人的形象包装。

主持人要充分发挥品牌效应，形象包装是十分重要的。成功的形象包装可以更好表现主持人个人魅力，打造个人品牌，给观众留下深刻印象。当然，我们在对主持人进行品牌形象包装过程中，除了关注主持人个性特征外，还要挖掘节目特色，准确定位。杨澜经过多年的历练和包装，早已褪去了当初的青涩，如今的她无论是着装还是妆容，都是走的成熟睿智又不失女性柔美的路线。面对观众，她亲和友善，面对嘉宾，她幽默睿智，这样既能拉近与嘉宾以及观众的距离，又能随时调动场上气氛，让节目更加鲜活，也让她的美好形象更加深入人心。

（四）主持人的形象宣传。

“酒香不怕巷子深”的年代已经走远，宣传是主持人品牌形象打造不可或缺的重要因素。当前，网络平台已经成为主持人形象宣传的重要途径，媒体可以在自己网站上公布主持人基本情况，另外，还可以在一些知名网站上大力宣传，像开设博客、设立网络论坛、上传照片等；对于一些知名主持人，可以在重要颁奖典礼、电影首映式等重要场合上积极宣传；让主持人多参加公益活动，树立良好公益形象，全面展现个人魅力，拉近和群众的距离，从而扩大节目品牌的社会影响力。杨澜作为一名公众人物，很多社会活动都能看到她的身影。她是全国政协委员，曾经做过申奥大使，还曾主持过各种大型演出，每一次出现都能提升她的形象。同时，她的微博受众群体也非常庞大，她的每期节目的精彩内容、最近的工作状态以及公益活动都在她的微博上第一时间呈现，对于她本人和节目都是一个很好的宣传。

注释：

[1]符彤：《主持人对品牌电视栏目的影响》，《传媒实务》2008年第7期

[2]周懿：《电视节目主持人品牌效应探析》，《新闻实践》2012年第8期

[3]刘庆华 柴华辉：《如何打造主持人的品牌效应》，《青年记者》2009年第4期

（湖北广播电视台电视经济频道）endprint