薄鲁晖

从宣传属性上看，好的评论能最直接有力地呼应当地党委政府的中心工作，将艰涩难懂的会议文件转化为“接地气”的话语；从媒体的属性上看，评论彰显的是媒体的立场与态度，是媒体的性格灵魂，在“嘈杂”的舆论场中，主流媒体的“权威”声音不应缺位！

一、专职出专才

评论必须专职、专版化。许多报纸都有评论，但经常是“三天打鱼两天晒网”，所谓评论除了呼应中心工作而出的“官样社论”外，都是零星分布在一些专题报道的后面，说白了只是“记者手记”的升级版。有些报纸则是有专门的评论版，但文章内容都是记者们“兼职”写出来的，或者是对外约稿、转载。颇有点拿做副刊杂文的方式做评论的味道，压根没有形成“战斗力”。

要让评论发挥效力，就必需让它成为一支有独立版面，专职人员的“正规军”。正所谓“隔行如隔山”，从某种角度看，强调客观白描的新闻报道和注重表达主观思辨与立场的评论，显然有巨大差异。写报道的写报道，写评论的写评论，才能达到“术业有专攻”的成效。而评论专版，则让其从报道的附属中剥离出来，形成新的亮点与品牌。

二、好评论源自好队伍

将评论员压到一线去，这一点对于地市级党报尤为重要！媒体的平台越高，“婆婆”也就越少，话语空间相对也更广泛宽松些，服务好顶层导向，居高临下说什么都是对的。地市报则不然，要不断地磨合、脱敏，评论员更是要学会如何在“地雷阵”中舞蹈。因此，要将评论员队伍压到一线去，多跟着时政、社会的一线记者去跑、去看，做到心中有数，言之有序。

需要注意的是，把评论队伍压到一线，目的是要让其熟悉环境，而绝不是要他们“下去一次就交一篇评论上来”。评论与采访报道不同，并非单一环境下的“所见即所得”，而是多重环境下的“所见所思而有所悟”。

同时要确立“解决问题”的评论原则。空谈，是不少评论的空病。尤其是地市报，谁都不敢“得罪”，评论往往沦为异地监督的“高射炮”或是指桑骂槐的“放空炮”。这样的评论，解决不了城市的民生问题，自然也就赢得不了市民的尊重。因此，地市报的评论，要立足“解决问题”原则，着重关注城市发展中遇到的问题，着力解决关切民生的难点热点，敢于对本地本城的事情发声。

要实现“解决问题”，关键在于把握住问题各方的诉求，评论要善于“解决矛盾”，而绝不能是为了“宣泄情绪”、发牢骚。这是很值得深思的关键点——大多数的民生评论，在讲完一大堆问题和现象后，都未能给出一个有可行性，切合实际的建议，最终就是双手一摊，把问题笼统含糊地推给“有关部门”，把帽子扣在“监管”的头上。如此一来，很容易引起部门的抵触情绪，毕竟挑毛病的空谈谁都会。“光挑毛病，不给方案”的评论，不仅无益于解决问题，而且容易把问题扩大化，激化矛盾，甚至是制造矛盾。

最后，就要在评论员的自身素养上下功夫。所谓“打铁还需自身硬”，没有过硬的素养，如何对纷繁复杂的世态进行评说？所以，要建立“充电”系统，拟定内部每个季度的学习计划，结合书籍、视频、讲座、交流等各种形式，不断充实更新评论队伍的“脑袋”。

三、让评论“武装到牙齿”

人员队伍建设的是打造评论“尖兵”的基础，版面内容的设置，则相当于“尖兵”的“武器装备”，合理配置才能发挥最大的效能。

短评如枪。在评论版面中，要以三五百字的短评为主，它就如战场上的枪，是最普通、最常见、最不可缺的武器。短评重在亮出观点，不必纠结于行文是否完美，表意是否详尽，在这个快餐式阅读的时代，三五百字已经是读者的一般情况下的浏览极限。且短评写起来快，排起来也容易，遇到突发事件或最新消息要评说的，可以很方便地安插到版面中去。

主稿如炮。炮是战场上用来攻坚的利器，对一些经过充分调查了解，有切实解决办法的问题，就应放到版面的主稿上来评论。因为这类“解决问题”的文章，最关键要让各方“服气”，所以就免不了较为详尽的论述。

众评如火。对一些存在争议，尚不能马上下主观评论的现象，不妨采用邀约讨论的“众评”方式进行试探和造势。如星星之火，聚之可以燎原。这也符合传播学中议程设置的原理，无法左右人们怎么想，但可以引导人们去想什么。

系列评论，集群发力。对一些特别重要的核心议题，可以采用系列评论的方式进行覆盖。这类系列评论最好能单独拎出来，放在更靠前的版位中，作为“准社论”来刊发。

两点之间，线段最短。优秀的评论就是媒体与受众交流、媒体作用于社会发展间最短的通路。兵法有云：以正合，以奇胜。锻造精锐的评论“尖兵”，就是地市报在信息战场上出奇制胜的法宝。而作为一线的评论员，要时刻谨记新闻界前辈邹韬奋先生的那句话“下笔前，要费很多时间考虑什么是当前大多数人最关心最焦虑的问题。”

（泉州晚报）endprint