张兆祥

“朝阳助学”慈善救助项目，是中华慈善总会倡导、山西省慈善总会推动、长治市慈善总会全力实施的一项慈善品牌项目和民生社会救助工程。长治市慈善总会2004年成立，翌年就启动和开展了这项慈善活动。十年来，慈善企业家和社会上的爱心人士累计筹募和发放助学金2251.95万元，资助寒门学子6510人圆了入学梦，赢得了社会各界广泛赞誉。这一项活动，在长治市具体呈现出来的特点有五个：

一、宣传有力度

朝阳助学项目的推进和发展离不开宣传，市慈善总会积极携手主流媒体，营造慈善舆论氛围，同时创新自有媒体，打造慈善宣传阵地；不仅依托文化活动，传递慈善理念入心，而且顺应网络时代，优化慈善网络环境，使传统媒体与新兴媒体相融合相促进，积极鼓励广大民众积善成德、明德唯馨、大爱无疆、仁者爱人；积极倡导广大民众弘扬真善美、传递正能量、践行友善精神、共举圆梦行动；积极推动广大民众加入到捐资助学、扶贫济困的行列中来，用爱心点燃贫困家庭生活的希望，使善举托起寒门学子新的人生梦想，让知识改变命运，让学习改变生活，让“朝阳助学”慈善救助项目改变困难学子的未来，让贫困家庭的学生满怀憧憬地迈进学校大门。

二、项目化管理

“朝阳助学”慈善救助项目就是慈善的产品，长治市慈善总会在实施慈善助学项目过程中，以项目管理为核心，以品牌化运作为目标，大力推进规范化、标准化、制度化建设，不仅提高慈善助学项目的开发设计、募捐导向、执行管理能力，更重要的是严格规章制度，严格公开透明，建立健全内部管理程序，使慈善助学项目有方向、有标准、有模式、有制度、有秩序地运行，同时，以科学化、标准化、专业化为工作基础，不断强化了慈善助学项目的品牌化效应，把慈善募捐和救助有机结合起来的项目品牌，作为慈善活动的“推荐书”和“信誉证”，赢得了社会的知名度与美誉度，赢得了公众的信任与支持，这样“朝阳助学”慈善救助项目实现了更加科学、更加高效、更加人性化、更加具有公信力和号召力。

三、企业为主体

长治市慈善总会在慈善助学项目活动中，积极动员全市范围内的各类企业、尤其是民营企业、私营企业和合资、独资企业，为慈善助学项目助力捐款，发挥企业捐赠主体和重要载体的作用。其中，山西振东集团每年拿出企业利润的10%用于社会公益慈善事业，用于帮助寒门学子顺利入学，2010年筹集和发放助学金157.7万元，资助贫困学生424名；2011年筹集和发放助学金380万元、资助贫困学生943名；2012年筹集和发放助学金416.8万元，资助贫困学生1165名；2014年筹集和发放助学金526万元，资助贫困学生1062名，救助范围涉及长治市13个县市区。山西常平集团董事长兼总经理陈忠孝2007年在县里三干会上获奖金20万元，出于慈善大爱的情怀，将这20万元奖金奉献给慈善，设“忠孝助学基金”，几年来不断注入慈善资金，累计达100万元，资助寒门学子200余名圆了入学梦，特别是2011年为帮助城区紫坊小学改造修建教学楼捐善款70万元。诸如此类，枚不胜举、德信连连、善哉多多。这些成功的德善的慈善企业和慈善企业家，他们以大爱和善举走出了一条积极承担社会慈善救助和企业社会责任的重要途径。

四、草根传真情

长治市慈善总会在慈善助学项目活动中，不仅全力动员企业参与，更重要是引导平民百姓积极行动，这也是这次活动的一大亮点。草根慈善人和百姓平凡人积极投身慈善事业，他们身上充满的慈善阳光，成为“人人可慈善、慈善为人人”的慈善典范。襄垣县水利局离休干部李松芳老人，为扶贫济困助学圆梦，多年来捐出自己的工资6.3万元；长治市轴承厂工人79岁老人王兰英，临终前把自己平时省吃俭用的5000元钱，委托两个女儿捐给慈善事业，用于扶贫助学；个体经营者陈健从2005年捐善款起，月月捐、季季捐，到2014年初已经捐善款2.15万元，用于帮助困难群众和贫困学生；还有黎城县离休干部冯廷理捐款1万元；潞城市纪检退休干部李根超2011年捐款4700元，2012年捐款5100元；2014年8月30日，接受过以往山西振东集团救助圆梦的贫困学子35人，毕业归来参加工作或者打工后第一份工资合计3万元，自愿主动捐献，感恩回报社会，传递爱心接力，资助社会上更需要救助的寒门学子……这一个个感人的爱心故事，是一座座典型的慈善丰碑，是一面面奉献的大爱旗帜，是一盏盏点亮人心的道德明灯。

五、机制创新

慈善创新是慈善事业、慈善工作、慈善组织的灵魂，也是慈善助学项目的活力源泉。长治市慈善总会在开展“朝阳助学”慈善救助项目活动中，既抓劝募创新、救助创新，又抓宣传教育创新和志愿服务创新。不仅注重寒门学子圆大学梦想，更关注特教学校“慈善阳光班”和“太阳生”的救助，长治市慈善总会与皇明太阳能集团联合开展“太阳生”慈善救助活动，两年来45名贫困家庭学子迈进了皇明太阳能工程技术学院；在慈善助学项目上，不仅重视募捐项目化运作，更关注慈善助学金额的发放仪式筹备，参加人员既有当地的党政领导、慈善组织工作人员、爱助对象，而且邀请慈善企业主要负责人和社会上有关爱心人士参加，这样现场直接救助、“零距离”接触、捐与赠对接、面对面交流、公开透明、阳光操作，捐助人放心、受助人高兴、参与者也深受教育和鼓舞，为慈善助学项目活动添新绿增亮点。这种慈善运作机制，一方面是“捐助与受助”资金实物的流动，又一方面更是“精神文化”与“大爱情怀”的传递，是人们善德的提升和社会文明进步的昭示，传承着慈善文化内涵和人生意义之魂，弘扬着中华民族的传统美德和慈善理念，温暖着人们的心房，点燃着贫困者们生活的希望和梦想。endprint