杨蓓蓓

第四季度的综艺大战向来是兵家必争之地，各种题材的“豪华版户外真人秀”纷纷抢滩电视荧幕，高投入、大制作与大卡司媲美电影大片。在“真人秀”概念横扫国内荧屏之时，一向被制作人奉为“收视王道”的音乐类真人秀却在此季度的综艺之战中显得颇为疲软，目前只有央视《中国正在听》与东方卫视《中国梦之声》独扛大旗。近日，由哈林担纲音乐总监的一档着眼于“歌曲”本身的音乐真人秀正在成为关注热点。这档名为《Hi歌》的大型音乐真人秀从网络平台崛起，打造出国内综艺前所未有的多屏互动“大模式”—明星歌手唱新歌，即明星从草根歌手的原创曲目中选出单曲进行改编，联手金牌制作人在24小时内“改头换面”，最终各选1首进行演绎PK，接受网友票选，以产生冠军单曲。从“看”时代的快男超女，到“听”时代的《中国好声音》，再到专注“演唱”的《我是歌手》，我国的音乐真人秀正经历着一个从理念到平台都不断进化过程，而依赖互联网强大的参与感与互动模式，以《Hi歌》为代表的音乐真人秀又正式标志着综艺荧屏已进化到音乐节目的“4.0时代”。

时间：2004～2005

关键词： 看

标志事件：“超级女声”的诞生及爆红

2004年《超级女声》的诞生标志着草根音乐真人秀时代的开始，节目从播出之初便在一大批情感真人秀及周播综艺中取得可喜成绩，2005年更随着李宇春、周笔畅、张靓颖等人气选手的空前火热，使大型草根音乐真人秀成为一种现象级综艺品牌，从此电视屏幕上出现了不少“音乐追梦者”和“明星评委”的身影。

1.草根选手与明星评委的二元制度；

2.主打音乐，但更注重舞台效果；

3.首创评委与场外观众共同评分模式，引入手机互动环节。

同类项：《我型我秀》、《明星学院》

时间：2012

关键词： 听

标志事件：国外版权改编的《中国好声音》首次引入“盲听”机制

在经历了“快男超女”的由盛及衰，“明星评委+草根造星”的模式已不能满足观众胃口，《中国达人秀》引入“巨星导师”机制，《名师高徒》与《名声大震》等又开启“组队PK”的概念，于是2012年，引进模式改编的《中国好声音》一炮走红，“盲听”、“巨星导师+话题选手”、“组队PK”等新鲜概念引爆舆论，成为现象级音乐真人秀的新里程碑，从此“转椅”、“盲听”及“巨星导师”成为音乐类真人秀的节目标配。

1.盲听机制，注重“听”；

2.巨星导师+话题选手，选手经过精心选择，保证话题度的同时比纯草根选手的演唱更显精致；

3.导师带队pk模式；

4.重金引进国外版权成为主流。

同类项：《中国最强音》、《最美和声》

时间：2013年至今

关键词： 唱

标志事件：《我是歌手》的走红宣告“全明星音乐真人秀”时代来临。

重金买进韩国版权、高价聘请一流歌手与制作团队，以“音乐”为核心制作出效果惊人的好节目，这些都是《我是歌手》成功的要素，而首创“明星PK、淘汰及复活”概念及将真人秀手法大量用于参赛巨星，将巨星“草根化”，则是此节目的创新之处，从此内地综艺荧屏进入“全屏幕巨星时代”，从户外真人秀到亲子真人秀，如今的综艺四处充斥着“巨星PK”，“无巨星不成活”成为多位真人秀导演的共识。

1.一流明星的PK、淘汰与复活；

2.视听效果的极致呈现，着重于每首歌曲的演绎与呈现；

3.真人秀手法的大量运用。

同类项：《全能星战》

时间：2014年11月后

关键词： 歌

标志事件：腾讯与华纳共同打造的《Hi歌》回归歌曲本身，首用“明星唱草根原创作品”模式。

腾讯视频《Hi歌》是“明星组队”+“明星唱草根写的歌”模式的首次组合，互联网首次成为制播平台，网友互动成为节目重点，打破导师决定制。

1.明星唱草根的歌；

2.“集装箱模式”的首次运用（转椅的升级版）；

3.互联网成为制播平台，网友参与多屏互动。

同类项：《中国好歌曲》部分相似

2004年的《超级女声》开启内地音乐真人秀浪潮， 草根选手良莠不齐的“海选”镜头悉数播出，造成强烈新鲜感，14岁的张含韵初尝一夜间从素人到明星的滋味，从此音乐真人秀成为素人选手造星的温床，李宇春等所向无敌的“05超女帮”到如今已成为国内歌坛的各种中坚力量，《我型我秀》等造星能力稍弱，但亦使得怀有明星梦的少男少女们趋之若鹜。而到2011年，饱和的秀星市场用收视率下滑和粉丝流失来宣告“快男超女”时代的终结，观众开始追求一种感官的精致。此时走精英化草根选手路线的《达人秀》及《好声音》相继出现，经过导演组悉心筛选的选手在话题性及技能方面各有所长，《好声音》更以盲听的形式将选手的技能发挥到了极致，受欢迎程度大大超越同期的《快男》。国内制作人开始寻求一种音乐真人秀的新形式—用明星选手代替素人，如此，选手阵容得到空前加强，话题性与技能指数更得到成倍增加，观众们都乐于看一向高冷的大明星在舞台上是如何使出浑身解数与同行撕逼。另外，《中国好歌曲》与《Hi歌》对幕后创作者的关注进一步拓展了音乐真人秀选手的范畴。

明星或专业音乐人在音乐类真人秀中的称呼经历着两个阶段，第一阶段即《超女》时期及众多《型秀》《好男儿》《达人秀》等衍生者中的“评委”。此时的评委多为一些二线歌手或业界有名但不为观众熟知的幕后制作者担当，如超女时期的柯以敏和黑楠。虽然在此阶段的真人秀中，不乏十分会抢戏的柯以敏和杨二车娜姆等评委，但纵观整体，评委在此时期整体戏份并不重要。而《达人秀》虽并非专业的音乐真人秀，但它请来徐静蕾、黎明等巨星担任评委，从此启用巨星评委开始成为此类节目的潜规则，《中国最强音》中的评委章子怡为最典型代表。第二阶段即从《好声音》开始的“导师”角色，此时的评委已进化到“巨星”阶段，大多由内容港台一线大腕歌手或顶级音乐人担任，导师选学员并组队PK的模式使得明星导师参与感及戏份大大增强，风头盖过选手。非专业音乐人的巨星也纷纷加入导师行列，影后章子怡便是此现象鼎盛时期的代表。endprint

其实自《超女》始，国内的音乐真人秀都是一种“从密闭空间到开放舞台”的过程，超女在小房间内的“三对一”海选与一分钟演唱其实便是“转椅模式”的原始模型，但“超女”与“型秀”等早期音乐节目更注重选手在大舞台上的观感，小房间中的海选仅作为花絮或预热。而《好声音》的转椅模式一开始便吊起观众胃口，将情绪拉到最紧，由“盲听”形成的心理密闭空间成为节目中最具吸引力的一部分，并作为一种可复制性极强的模式被推广到各种号称“原创”类型的节目。腾讯《Hi歌》以“集装箱模式”将密闭空间形成的心理张力扩大到极致，成为节目中的最大亮点。另外，以“造星”为目的的超女快男皆是以选手为根本，单打独斗进行PK，而《好声音》以降，真人秀节目放大了导师的因素，并将特质接近的选手进行组队PK，增强比赛的紧张感。

电视台制播分离造就灿星等一大批制作力极强的节目公司，而腾讯视频等视频网站的快速崛起，使网站自制的大型综艺节目渐成热点，如腾讯早前制作的《你正常吗》总VV（video view，即视频播放次数）已经超过4亿，累计到7月16日的单集UV（Unique Visitor，独立访客，即访问网站的一台电脑客户端）量已经达到2515万，如按互联网业界的一般算法，将单集UV除以全国总人数得出的数据等同于收视率，那么《你正常吗》的单集收视率已达到1.87%，高于不少当下热门的黄金档真人秀。而以网络为制播平台，联合天娱等力量打造的《Hi歌》更是互联网制播音乐真人秀的大幅度尝试，从超女时代一直延续的“手机投票”这一种观众互动方式，在互联网时代也扩张为微信、微博等多种社交软件的多屏互动，观众参与感大为增强。

以《Hi歌》为例，腾讯视频与天娱传媒利用互联网思维对节目模式进行了改造，打破以往音乐节目让导师决定歌手去向的“独裁模式”，让亿万网友不再只是旁听者，而是成为“奇迹时刻”的参与者和制造者。节目联动腾讯旗下的视频、QQ音乐、微信、手Q等全平台，打破传统投票法则，根据用户网络行为进行大数据分析，智能化得出热歌结果。每期节目所在的当周时间内，网友们要在2首重编歌曲中进行投票，所得票数高的歌曲，其对应的歌手及创作人获得晋级。而暂时落败的歌曲，也有被网友“拯救”的机会：网友们通过投票，在落选歌曲中选出最受欢迎的单曲，并将获得复活机会进入决赛。所有选手以及歌曲的命运，完全由网友说了算。如此，活跃着互联网因子的音乐类真人秀节目进一步焕发生机，社交软件的多屏互动令网友关注度剧增，瞬间超越传统的电视综艺。

具有稳定用户群及高额流量的视频网站作为自制综艺的播出平台无疑能为节目吸引强大的人气，以腾讯视频制作的《你正常吗》为例，节目播出2个月内21次登上热门话题榜单、综艺节目榜单，百度指数用户关注度超越所有视频网站自制节目，逼近湖南卫视《我是歌手》第二季。约1000万粉丝用社交软件为节目进行互动，其中包括超600位意见领袖参与，黄磊、陈数等7位公众人物为此发言，沉淀节目忠实粉丝达48万。媒体指数方面，《你正常吗》覆盖90%以上的全国核心电视、广播、平面及网络媒体211家超1000篇新闻报道，超过不少一线卫视的一般综艺节目，媒体主动采访及问询153次，对比常规节目实现397%的提升；发布会1场+庆功会1场，累计约90家媒体参与。播放量方面，4月9日到6月19日，不到3个月创造了3.3亿播放量。而新上线的《Hi歌》预估总VV（播放量）为3亿，因此换算成收视率在1.87%左右，此数据放在任何一个卫视的黄金档都能称之为不错的成绩。

高流量的回报也无形中为网络音乐真人秀增加了营销价值，使之成为营销与商业植入模式的研究热点，在节目信息推出仅仅两周内，即获得了数千万的全程总冠名赞助。其中上汽MG品牌因为其与音乐的不解之缘顺理成章成为《Hi歌》第一个千万级赞助商。汽乘用车高层表示：“之所以成为第四季度营销的先行者，主要看中的是此档节目的创新精神及参与者的‘敢想敢行精神，这与MG的品牌精神十分契合。”本刊也相信第四代GT与《Hi歌》的合作能碰撞出最绚丽的火花，共同引领音乐风向标。endprint