参考网


策划,改变艺术行业的力量

2014-09-30 08:00:26 《收藏》 2013年12期

在刚刚结束的《收藏》20周年庆典暨“2013年度艺术力场”颁奖大典中,共评选出八项大奖,

涵盖艺术与收藏领域成绩卓绝的风云人物及机构,

作为致力于传承、创新、发扬中国传统艺术的知名文创机构,北京荣会艺术中心荣获2013年度“策划力大奖”。

多年以来,北京荣会艺术中心始终以创新的视角、超前的策划思维,联合国内外顶级艺术大师,

不断推出极具影响力的中国工艺美术精品,对多个艺术门类的跨界合作及发展作出了重要贡献。

“策划”究竟对整个艺术行业有何影响?荣会总创意宋宁颉给出解读。

有效挽救濒临灭绝的传统“非遗”

“中国的工艺美术行业拥有很多好的东西,好的艺术家、好的作品,尤其是传统手工艺术,它是中国传统文脉的核心精粹。但是,在信息化发展迅猛、传播载体多样化的今天,工艺美术行业正面临着一个严峻的问题,它开始受困于工艺美术大师自身的局限。这种局限表现在:艺术大师更多是专注于自己手工艺术的绘画、设计或者制作,却没有良好的方式、方法把作品传播出去。通俗来讲就是:这些工艺美术大师会做不会说。那么,对传统文化进行策划和推广,对整个行业来讲显得至关重要。”当下,不少国家级非物质文化遗产正在濒临灭绝,亟待以一个有效的方式进行挽救,六年前,荣会充当了这支挽救队伍的先行者。

专业团队形成智力链条 推动行业迈进

“2013年度艺术力场”评委会评选荣会的获奖理由是:它肩负使命,在推广传统文化的道路上勇于创新、锐意向前;它引领当代工艺美术收藏领域崭新风潮,追求卓越、成绩斐然;它有一支年轻而充满激情的专业团队,独具实力、创意无限,点石成金、成就非凡,它是中国文创机构的优秀典范。据宋宁颉介绍,这支团队集结了来自从事国际品牌管理、新闻传播、广告推广、创意设计等方向的专业人才,能够为艺术大师“度身定制”解决传播推广上的问题。“我们独立完成从创意概念,到策划推广、活动展览再到营销的所有工作。机构下设开发中心、市场部、展览部、产品部等,形成完整的智力链条,全面帮助、服务于工艺美术大师,推动行业快速发展。”

全方位艺术平台助力实现“中国梦”

近几年,国家在积极推动非物质文化的发展,制定了一些大政策,确立了“文化兴国”的战略和方向,同时,复兴中国亦是“中国梦”的重要组成部分。在政策带动下,一些国际品牌正在全面开展保护非物质文化遗产的举措,如宝马的中国非遗之旅行动。在活动策划上,荣会开创了不同形式,“中国陶瓷艺术发展论坛” “中国工艺美术收藏年会” “中国景德镇陶瓷艺术100实力榜评选”以及不同主题的艺术精品展、艺术家个展,既兼顾了市场和商业,同时又为艺术家提供服务,提升了行业的水准;在产品策划上,结合了国家政治、文化盛事等背景,如“凤舞九天”国礼景泰蓝、“中国紫砂十大名壶” “千年瓷韵·中国历代官窑珍品大全”等作品,促进了行业的进步。荣会逐渐在市场和艺术家中间找到了合适的模式,这些都是策划的概念。

如今,荣会已形成集活动、展览、推广等于一体的大型综合艺术平台,不断为中国工艺美术行业的发展贡献力量。宋宁颉总结道:“策划可以改变行业,可以提升艺术品质,某种意义上可以服务于我们的中国梦。”