化妆品包材设计有四点属性至关重要，它们分别是品牌的本体性、品牌形象的再建以及进步、品牌的故事描述和品牌的设计细节

今天我给大家分享一些化妆品产品形象设计的相关内容。做化妆品并非要做得“高大上”，但是必须要有正确的营销方式和市场定位，品牌方只有事无巨细地考虑周全才能做出一个好的品牌。

好的形象设计是品牌成功的必备因素之一。谈到化妆品品牌的包材形象设计，有四点属性至关重要，它们分别是品牌的本体性、品牌形象的再建以及进步、品牌的故事描述和品牌的设计细节。也就是说我们在品牌设计上做好了这四点，才会塑造一个好的品牌形象，今天我详细讲解其中三点。

首先，关于化妆品包材设计的本体性。本体性是指根据产品特性呈现的独特包材风格。会有消费者错误地将之理解为单一性，但我们这里的本体性是包含颜色、花纹等设计在内的所散发的整体特性。打个比方，就像一个女人很有魅力，她不会因为穿另外一件衣服而失去魅力，也不会因为相隔几年穿同样的衣服而失去魅力。

接下来给大家分享我们为之自豪的一个品牌，这个品牌是韩国爱茉莉太平洋化妆品集团旗下IOPE品牌（图1）。这个品牌以富含植物性元素和具有治疗、改善肌肤问题的功能为定位。IOPE品牌每一个系列的包材设计都是以医学、科学方面的特色为主，其不同的包材容器形态也代表不同的医学治疗效果。我们可以通过图片看出来IOPE的本体性就深刻体现在其包材设计中。

韩国爱茉莉太平洋化妆品集团旗下另一款以植物护肤为定位的梦妆品牌（图2），因其原料都取材于植物的花瓣和根茎叶，所以其包材设计都带有花粉的影子，给消费者以植物护肤亲近感的同时又不乏时尚性。

接下来，我们谈谈化妆品形象的再建和进步。时间会催生很多新的品牌以及产品诞生，那么一些旧有品牌需要通过品牌设计进行形象和形态上的优化，以此维持品牌的生命力。例如HERA（赫拉）品牌（图3），它自从1995年创建开始就不断地在包材设计上更新和进化。HERA这个品牌名源自希腊神话当中一个女神的名字，从1995年品牌创建至今它的设计一直在更新，但因为HERA的品牌是沿用生命皮肤科学这样的概念，所以每一个时期它的瓶身设计都与医学性或者植物性相关，不论瓶身是若隐若现的淡紫色，还是天蓝色。

最后，化妆品包材设计应追求精致、细节。来自全世界比较有名的一些品牌，它们都在设计上追求精致。这些产品品牌在每个不同的时期都会采用一些新的材质、包装进行升级的同时，也会随着时代的发展生产一些与之相关的产品。

很明显，世界上一些优秀的品牌都是有复杂的设计流程，它们通过不断研究新的材质，再根据新的材质衍生新的灵感，而开发出新的产品。所以对于品牌来说，以精致、细致的设计工作结尾，这项任务意义重大。