从中国传统的文化艺术中找到一些点，利用新鲜的时尚元素和现代科技冲破它的界限，然后有机地结合，这其实就是创意和创新

今天演讲主要从三个方面展开，第一部分是设计发展的趋势，第二部分是文化与品牌的传统观念，第三部分是佰草集品牌创意理念的一个描述。我们的口号是“美之根源，道法自然”。我想这是中国传统艺术给我们设计行业带来的帮助，给我们设计带来的力量。

创造品牌文化的关键点

目前整个市场什么是硬道理？品牌营销是硬道理，品牌创新是硬道理。品牌市场竞争很激烈，整个市场挖尽心思，希望能独特惊艳。我们也希望能够迎合市场的需求，而跨界，将为我们打开一扇新门。

另辟蹊径是很难的事，所以不能老是顾及文化品牌、国际化品牌。我们还要从中国传统的文化艺术中找到一些点，利用新鲜的时尚元素和现代科技冲破它的界限，然后有机地结合，这其实就是创意和创新。将中国文化艺术与新锐的创意和现代科技手法相结合，这是我们设计的一个新的目标。

中国的传统文化博大精深，有很多的点和面。除此之外，在现代，中国还流行部分西方文化或一些地域文化等。尽管有这么多文化在中国流行，但真正占主流的还是中国传统文化。中国传统文化永远是我们的根，我们需要找到我们的根。当然，它涉及的面非常多。今天，就用三个字来描述一下文化与品牌之间怎样去沟通、怎样去打通之间的关联。

礼。大家都知道“礼”字有三层含义，夫礼，天之经，地之义，民之行。我们在品牌文化搭建过程中，要找到礼、仁这样的文化与中国人产生共鸣的一些点。这些点其实就是我们在创造品牌文化、找到品牌灵感的一个关键点。

和。比如说到“天时、地利、人和”中的“人和”，我们所有的产品都是以人为本的，我们也在寻找人和的境界。这个人就是我们的目标消费群。礼之用，和为贵，人和为贵，和是一种生活态度，礼是一种规则和方法。我们中国的品牌在搭建自己的品牌时，要找到我们中国的目标消费者。

乐。乐有两层含义：音乐和欢乐。第二种含义，即我们要取悦我们的消费者，让消费者欢乐、愉悦。品牌需要通过创意表现，让消费者产生共鸣的情感，使其在享受品牌的同时感受到真正的独特。我们跨界，就是要找到本土品牌跟国际品牌的差异，找到我们的优势。换句话说，跨界创新即是创造差异。

打造品牌的风格文化

一个成功的品牌要让消费者喜欢。事情好像非常简单，只要消费者喜欢，这就是一个成功的品牌。现在给大家举一个佰草集的系列创意案例来论述这一点。

佰草集这个品牌相信大家都会有所了解，它是中国真正意义上的第一套中草药护理品牌，用中国文化中的中医、中草药理念来创造一个全新的化妆品文化和化妆品营销模式，这种模式推动中国的化妆品品牌在十几年前走出一条崭新的路，并得以与国际的化妆品品牌相抗衡，从而产生了化妆品市场一个新的格局。

我重点想说三个产品的创作。其一是太极系列产品，把佰草集中的整个品牌文化提高了一个高度，把中国非常博大精深的道家文化在各个系列中做了呈现。品牌不是用文化去赚钱，我们是品牌，我们利用品牌的平台在推广我们中国的文化，把中国文化表现得淋漓尽致。每一个中国人都知道，中国有非常优秀的文化，不要去忘记它们，要应用它们建造我们的商业模式和商业平台。

所以说太极之法，令美绽放。天地方圆是中国传统的思想，背后的理论就是规矩，为人处事的一种规矩。没有方圆不成规矩，这是孟子说的。因而我们把方圆作为产品的造型基础，用很时尚的色彩和通透的材料表明这种现代气息。用黑和白及独特的造型设计来表现一个概念的同时，也把佰草集这款产品的概念表现出来。我们设计这款产品，试图把所有国内的产品造型集合在一起，找到一个共性。找到共性是不是要用呢？不是，而是要放弃，我们希望能做一款与同类产品没有共性的一款产品。

第二个是太极月养颜水，太极日焕美露。实际上这款产品的亮点是把日月和阴阳相结合。我们知道圆月之形并不是我们所追求的，我们追求的是半月之形。女孩子的化妆品有很多，大多数是站立的，但是这款设计突破了站立形式，它可以卧在你的梳妆台上，看起来很独特。因为是太极两仪的概念，所以阴阳是可以分开的。整个视觉效果上看来，就像是天地之精华的凝露。

第三款是吐故纳新、臻白还幼精华。万物通过呼吸而生长，人通过呼吸而生存。所以我们说我们的皮肤也在呼吸，呼吸带来吐故纳新的概念是我们整个产品的概念。通过呼吸概念，再通过古卷屏画之美的形态来展现它全方位的设计。它在产品上是这种形态，有八卦造型，打开以后像是一个屏风，同时也像打开一个竹简一样。它内部的小容器有49粒，丹和水组合，正好通过49天的调理，使我们的肌肤完全不一样。

我们这样的设计实际上是迎合了产品的概念，49天了解皮肤的概念，也结合了中国的文化跨界之美、八卦之美，以及古简书和屏风之美。实际上在这个设计过程中，元素比设计重要，风格比元素重要，文化比风格更重要。到元素的时候已经是很具有技术性了，但是技术之上又有很多背景的东西，有很多支撑的东西，就是风格文化。所以找到文化，找到风格，找到创意点，那样才能有与众不同的创意出来。

因而可以说，跨界和创新同样重要，而跨界和创新是都是建立在文化基础之上的。