张丽君

摘 要：面对当前中国传统视觉元素在字体设计中的应用，如何真正使传统视觉文化元素与字体设计达到高度的融合和统一是值得我们思考的问题。通过本文的分析我们也发现了目前应用传统文化元素过程中存在的诸多问题。文章就针对中国传统视觉元素在字体设计中的应用进行系统的研究。

关键词：传统 视觉元素 字体设计

中国传统的灿烂文明从历史烟云中逶迤而来，给现代艺术设计带来了丰富的创作素材。目前，许多艺术设计人员都看到了传统文化元素的巨大潜力和利用价值，并积极的将大量的传统文化元素被应用到艺术设计之中。并取得了较好的艺术效果，传统文化元素在各种艺术作品中大放异彩的例子不胜枚举。但是，在具体应用各种传统文化元素的过程中，也存在一些误区，使得中国传统文化元素在当代艺术设计中的应用效果大打折扣。

一、中国传统元素在字体中的设计

中国传统文化博大精深，想要将传统文化元素与当代字体设计有机的结合起来，首先需要提高对中国各种传统文化视觉元素的重视，认真领悟价值所在。但是，从目前的实际情况来看，许多字体设计人员却缺乏应有的重视态度，对许多传统文化元素一知半解，却不愿意静下心来坐热一张冷板凳，深入了解一种传统文化元素，还大言不惭的自称自己的设计作品是传统文化元素与字体艺术的完美结合。我们以书法为例，中国的书法经历了漫长的发展演变，已经成为一种独特的艺术形式，成为我国的文化艺术瑰宝。例如宋徽宗的瘦金体，观之似兰筋又如竹叶，有风声还有芬芳，走进了观看，便能感觉到有难言的光彩向四下里放射出来，夺人耳目。但在日常生活中便经常会看到，各种平面广告产品和招贴画中，在古朴的隶书旁边，却赫然站着一个浓妆艳抹、搔首弄姿的现代美女。或许，设计人员会理直气壮地告诉广大欣赏者，我的字体作品根本目的是为了突出对比效果，吸引人的眼球。但是，我们却不得不客观的评价，这种设计方式非但不能体现出设计人员的初衷，甚至还会让人感觉到设计人员对传统文化的践踏。根本不重视传统文化元素，不懂得悉心研究加以利用，是不可能将传统文化元素与现代字体计完美结合在一起的。更有甚者，甚至对中国的传统文化元素不屑一顾，认为中国设计发展水平滞后，是因为西方设计传播受阻等。而在我们在国的各种当代艺术设计作品中，也经常会看到各种全英的设计。一些设计师崇洋媚外思想相当严重，不愿意在设计中计入传统文化元素，以为全是洋文才高端。其实，长期以来，中国的传统文化元素受到国外许多大师级设计师的青睐，很多国外优秀字体设计作品的灵感来源都是 中国传统文化元素。所以，想要将传统文化元素与当代艺术设计有机的结合起来，就必须提高对传统文化元素的重视程度，摒弃那些崇洋媚外的思想，客观对待传统文化，并予以深入的了解。

二、字体设计中对中国传统视觉元素应用

1.避免对传统文化元素的形式化应用

中国现代美术教育家陈之佛说过：“一切艺术创作或字体设计，不能摆脱旧套的束缚，不能突破陈规，独具风格，熟而不生，这是不符合字体创作要求的。”所以说，将各种传统文化元素生搬硬套的应用于当代字体设计中，只会造成整体应用的流于表面，而根本不符合艺术的要求，不能算得上是真正的字体设计。但是，从目前的实际情况来看，虽然许多设计人员都看到了传统文化元素的应用价值，并积极的在自己的设计中融入大量的传统文化元素。但是，具体的应用过程中，却往往会走进浮于表面的误区中。于是，我们便经常会看到，

如今，越来越多的字体设计人员开始重视对传统文化因素的应用，但大多都只停留在模仿和加印章似的生搬硬套的层面上，即便应用了很多的传统文化因素，却也只是生硬的将各种因素堆砌在自己的各种字体作品中，而这些传统文化因素与自己的设计理念却是格格不入的。

所谓的运用只是死板的挪用堆砌和组合拼凑，肤浅的、不恰当的夸大着过各种中国传统文化元素的作用。于是，最终设计出来的作品只是形式上的与传统文化元素的结合，不伦不类，平庸守旧，缺乏原创，非古非今，不古不今，不具备任何文化精髓，缺乏必要的内涵。这样的设计作品，自然没有灵魂可言，也根本无法引起欣赏着的情感共鸣，美的享受更是无从谈起。例如，现如今，许多组织单位会选择在游乐场里开办庙会，于是，最终只沦落为一场“视觉秀”，传统文化的元素很多，形式也很具有创新精神，但却是为雷人而创新，没有任何文化意味，甚至称得上是暴殄天物，不堪入目。所以，我们要清醒地认识到，一味生硬的照搬、滥用中国传统文化元素根本就是极其错误的行为，只会导致设计的字体令人乏味，甚至流于低俗，令人作呕。所以说，对传统文化元素的应用流于表面，生搬硬套的做法是不可取的，只有深入分析，潜心研究各种文化元素的内涵，并加以精到的运用，使其可以得到恰如其分的表达，才能收到良好的艺术效果，才能真正的做到与字体设计的浑然天成。例如，有字体设计者巧妙的将中国传统的水墨画元素融入自己的多种设计中，并积极的研究中国传统书法的实用性和艺术性，以及行草书法的结体。并最终将多种传统的文化元素巧妙而大胆的运用到自己的字体设计作品中，创造出一种兼具西方理性美与东方传统感性美、艺术美的令人耳目一新的设计风格，受到国内外人士的普遍赞誉。还有2010 的上海世博会上中国馆等的设计。

2.加强传统文化方式的应用

中国有几千年积淀下来的深厚的文化底蕴，可以为字体设计提供丰富的相关创意素材，在运用的时候显然也是要有节制有分寸的。但一些设计人员显然没有意识到这个问题，大肆运用各种传统文化元素。在实际运用的过程中，许多人却忘记了应该有选择、有节制的予以运用，于是误入滥用的歧途。大量的设计师开始走上一条为中国风而中国风的艺术化不归路，一味的追求孤芳自赏式的设计。但是，这样是设计理念和行为却忽略了字体设计的真正文化内涵，最终设计出来的各种字体传统文化元素多的让人眼花缭乱，却根本没有任何文化内涵和底蕴可言，无法得到消费者和市场的认可，甚至引起大家强烈反感。因此，设计师在字体设计中融入各种传统文化元素的时候，一定要有一个清醒的设计头脑，并进明确的设计定位，从而保证将传统文化元素与现代字体设计积极融合的同时，也能具备较强的文化内涵，满足消费者和市场的文化需求。对于其他一些字体计来说，也同样如此。所以说，在当代的各种字体设计之中，各种传统文化元素的运用都要以继承和传承为根本，各位设计人员要积极的继承前人的艺术精神，而不是肆意妄为的进行滥用。只有本着认真的态度来传统和运用各种传统文化元素，并且再通过对各种传统文化元素进行深入分析研究之后，有节制有分寸的进行运用，才能使传统与现代高度结合，从而不断的推陈出新，设计出各种个性独特、特色鲜明，且具有深厚文化内涵的字体作品。endprint

3.实现中国传统视觉与国际化的创新应用

当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主，汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。在字体设计的过程中一定要实现中国传统元素与国际化的创新应用。欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌，它们作为全球时尚界的风向标，无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴，设计传统也根由品牌文化而生，发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同，有些力求简洁，色彩低调，造型简单大气，有些则设计优良，重视传统，一些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别具特色。

在汉语文化圈，多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主，在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距，不少设计显得生硬、干涩，与自身品牌文化还不甚相符，不过随着标志字体设计创新应用越来越深入，也涌现出了不少新想法，出现了不少出众的设计作品。全球一体化背景下，越来越多的中国企业同时设计了汉子标志字体和拉丁字母字体，针对国内外时尚实施针对性宣传，比如海尔品牌，中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入中国这个巨大的市场之后，为争取消费者青睐也设计了多套字体，比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体，在设计方面确实别具一格。

当然，字体设计也看到了中国传统文化的巨大潜力和应用价值，所以十分积极的从中汲取营养，将丰富的传统文化元素与字体设计结合起来。但在具体应用的过程中，却存在一些十分明显的误区。例如，一些设计人员对传统文化元素认识的不够深入，应用态度不端正，还有一些设计人员对传统文化元素的应用流于表面，生搬硬套，甚至不注意方式方法，大肆滥用传统文化元素，这些问题都需要引起我们的注意。

结束语

字体的设计主要是为了满足大众在视觉实际上的合理性，文字的设计是随着时代的发展而出现，目前人们对于文明的追求越来越看重，因此在字体的设计的过程中，一定要拿注重对传统视觉文化元素的应用，但是在应用的过程中容易出现很多的误区，以上我们就针对实际的应用，进行了探讨，希望在今后的应用过程中能够将字体设计与中国传统视觉文化元素进行更好的结合。

参考文献：

[1] 万云青，汪尚麟，柳燕子.字体设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2011.

[2] 唐梦婷.曾英.试论中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的运用策略[J].西江月，2013（1）.

[3] 齐振伦.现代设计之中国传统设计元素运用研究[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2012（10）.

[4]熊珗.传统元素现代营造——谈五行文化及元素与现代设计的共生共融[J].文艺生活·文艺理论，2009（6）.

[5]刘娟.王建发.传统文化元素在现代包装设计中的应用研究[J].北京电力高等专科学校学报（社会科学版），2011（7）.

作者单位：中北大学艺术学院endprint