本刊记者 徐豪

加大金融支持文化产业的力度，推动金融与文化产业的有效对接，是促进我国文化产业健康快速发展的重要推动力。然而我国文化产业“白富美”与金融“高富帅”已经牵手多年，却没见得进一步碰撞出火花，让文化产业将成为我国国民经济的支柱性产业，看似有些困难。

3月份以来，文化部、中国人民银行、财政部等部门频频发出动作，文化产业收获政策“暖阳”，一场针对文化产业投融资的结构性变革正悄然到来，可以预见，文化与金融未来将会成为带动经济发展的新动力。

4月21日，中南出版传媒集团拿到了中国文化企业开天辟地的第一张金融许可证——中国银监会正式批复中南传媒成立湖南出版投资控股集团财务公司，这也是中国文化企业界首家获批的财务公司。5月6日，湖南出版投资控股集团财务公司正式挂牌运营。这也发出了文化和金融“热恋”的信号。

中南传媒为什么能

根据中国银监会发布的《申请设立企业集团财务公司操作规程》，申请设立财务公司的企业集团必须符合多项条件，例如，申请前一年注册资本金不低于8亿元，资产总额不低于50亿元，净资产率不低于30%；申请前连续两年营业收入总额均不低于40亿元，税前利润总额均不低于2亿元等。

中南传媒上市以来创造了多个业界第一，成为资本市场第一支全产业链整体上市的出版传媒股，版权贸易机构布局全球，图书教材相继进入台湾、澳门地区和韩国、欧美主流市场，对外版权贸易以每年50%的速度增长。其利润也由2008年的3.73亿元增长到2013年的过11亿元，居上市出版传媒类企业第一，年均增速近30%。2013年10月，中南传媒与控股股东合资设立财务公司。据预测，财务公司运营后，2014年至2018年5年期间营业总收入预计可达31.85亿元，利润总额预计可达17.92亿元。对公司而言，财务公司的创设将带来新的利润支柱。

“怎么做金融？第一，创设更多金融平台，为文化资源整合和文化资产运营提供专业化的金融服务。第二，利用金融资质推动产业化进程，如通过金融租赁对中小教育数字化解决方案提供金融服务；又如客户大数据金融服务，每年为几千万中小学生提供教材教辅，为大量学校提供管理服务，形成大量用户数据和金融资产。”中南传媒集团董事长龚曙光说，“我们想通过互联网和移动互联网的手段提供文化金融服务。”

“中南传媒要做的是文化与金融的融合，线上与线下的融合。目前我们已有天闻数媒、红网、枫网、大湘网等数字平台，今后将重点考虑补充符合公司价值观的移动互联网娱乐平台和互联网金融平台。”龚曙光说，另一方面，中南传媒经过上市融资及盈利积累，截至2013年三季度末，账面上仍有76亿元货币资金，通过新设金融平台加速文化产业整合、谋求海内外并购的需求与日俱增。

文化企业很“差钱”

目前，我国小微文化企业普遍存在资产规模小、营业收入低、实物抵押少的特点。而在文化企业整体构成中，小微企业又占了绝大多数。据统计，目前我国文化企业中约90%处于初创期，约7%处于成长期，真正处于成熟期的仅占2%。尽管文化创意产业市场前景广阔，但由于担保机制、评估机制和版权保护机制的缺失，企业与金融资本的对接并不通畅。金融机构在选择放贷或投资项目时，往往更易于倾向大中型实力企业。

在文化产业发达的美欧日等国家与地区，文化金融体系已成为支撑他们的文化企业在全球范围内进行生产要素配置和产品开发销售的最主要工具。比如在美国，随着上世纪八九十年代经济的金融化，如今大型文化传媒集团普遍按照资本的逻辑来运作，尤其是像养老基金、对冲基金以及共同基金这样的资本运作，对于从事文化传媒的公司来说是一个挑战，于是诸如摩根士丹利这样的银行机构就顺其自然地介入了此类复杂的资本交易。

文化部、央行、财政部联合发布《关于深入推进文化金融合作的意见》表示，文化与金融合作已成我国文化产业持续快速健康发展的重要动力。为探索金融资源与文化资源对接的新机制，引导和促进各类资本参与文化金融创新，建立文化金融合作发展的长效机制，文化部、中国人民银行择机选择部分文化产业发展成熟、金融服务基础较好的地区创建文化金融合作试验区，支持文化企业通过资本市场上市融资、再融资和并购重组。

合力化解融资难

财政部网站5月7日消息，财政部、文化部已经完成2014年度文化金融合作项目库建设工作，形成《2014年度文化金融合作项目库（信贷融资）》、《2014年度文化金融合作项目库（债券融资）》。财政部相关负责人介绍，这些入库的项目将起到鼓励示范作用，希望撬动更多的社会资本投入文化产业。

“从2013年的实施效果看，共安排92个文化产业项目的贴息资金4.6亿元，撬动银行贷款770亿元，起到了财政资金‘四两拨千斤’的杠杆作用。”

5月15日开幕的第十届深圳文博会上，中国文化产业投资基金宣布与六家文化企业签署投资合作协议。该基金本次投资签约的企业覆盖电视内容制作、文化演艺、动漫网络等细分领域。至此该基金累计投资金额已达20亿元，完成了对传统文化媒体、新媒体以及文化相关行业的大部分细分领域的覆盖。

中国文化产业投资基金是一支国家级文化产业投资基金，由中国财政部、中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司及深圳国际文化产业博览交易会有限公司联合发起，总规模200亿元人民币，首期募集41亿元。已投资新华网股份有限公司、中国出版传媒股份有限公司、北京中投视讯文化传媒有限公司等项目。该基金相关负责人称，未来基金将继续发挥国家级文化产业投资基金的综合优势，继续加强对优质文化企业的投资，力争发挥金融资本对文化产业的积极推动作用。

将单纯的政府扶持转化为市场行为，文化金融的精彩就会有无限可能。