张 畅 （闽江学院美术学院 350000）

一、logo的作用

logo具有创新、涵概、同一、识别、领导等基本属性。

标示是此企业区别于彼企业的重要识别元素，是企业视觉传达元素的核心因素，是企业传播信息的主导力量。在企业的视觉识别系统中，不同标志的不同色彩、不同造型、不同使用方式等，直接决定了不同企业的识别要素的定位与形式。从这个意义上而言，企业产品建立的其他要素，都是以logo为中心而进行的。由此可见，logo在企业生产活动和在企业经营理念中具有不可替代的权威性引导作用。

Logo展示着企业的价值取向、文化特色和经营理念，表现企业产品与众不同的特点和企业与众不同的经营思路，是企业精神文化的具体表现。客户一旦认同企业的Logo，实际上等同于认同企业本身。因为Logo是企业宗旨和企业实际情况的特殊标志，是企业形象的“代言人”。

随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

二、logo的特点

1．Logo具有功用性特点

Logo的本质在于最大限度地体现其实用功能。Logo的设计，不仅仅是为了审美的需要，更是为了实用的需要。因为Logo是人们进行社会活动、生产活动、文化娱乐等必不可少的视觉形象。Logo有服务于人类群体的。比如：公共场所中的WCLogo、交通要道中的Logo、安全提示中的Logo、操作系统中的Logo等。Logo有专门服务于家族、民族、城市、地区、国家等的。比如家徽Logo、族徽Logo、城徽Logo、旗徽Logo等。Logo有服务于人们的社会活动、社会团体、慈善机构、企业的。如社标Logo、厂标Logo、会标Logo、会徽Logo、机构会徽Logo等。 Logo有专门服务于某种商业产品的。比如汽车Logo、奶粉Logo、电脑Logo。Logo有服务于个人或者集体所属物品的，如烙印Logo、图章Logo、落款Logo、花押Logo、签名Logo等。综上所述， Logo在人们的社会生活和企业的商品标志中，具有独特的不可替代的实用价值。其中，具有法律效力的Logo比如国徽Logo、国旗Logo等更兼有维护国家或者民族权益的特殊使命。

2．Logo具有识别性特点

Logo的最大特点就是各具风貌。如此，则既能凸显事物与众不同的特点，区别不同事物的不同意义，还让受众易于识别不同的事物和不同事物的本质属性。因为Logo直接关系到个人、集体、民族乃至国家的根本利益。所以，设计师在设计Logo时必须遵循独创的原则，所设计的Logo必须特征鲜明，易于识别，让受众过目不忘。尤其不能抄袭已有的Logo，否则会引起受众的错觉。

3．Logo具有显著性特点

显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

4．Logo具有多样性特点

标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

5．Logo具有艺术性特点

Logo是经过设计师进行设计的非自然标志。既如此，Logo在具备实用功能的同时，又切合美学原理，给人的视觉带来艺术性的审美愉悦，也就不足为奇了。更况且，Logo设计的高度艺术化，原本就是文明不断进步、历史不断向前发展的需要，是人们日益提高的审美心理和文化素养的迫切需要。

6．Logo具有准确性特点

Logo无论是指向企业产品的特点还是指向事物的象征意义等，都必须内容具体，含义准确，力避歧义尤其要力避误解，要让受众一目了然。更要随乡入俗，力避禁忌。

7．Logo具有持久性特点

Logo不同于宣传品或者广告等要求常换常新，而是力求稳定和长期使用。比如一个国家的国徽Logo，历经千秋万代而继续沿用。

三、Logo设计的几个注意要点

1.Logo设计必须简单

Logo设计之所以必须简单，是要让受众在极短的时间内准确判断出Logo的内容指向或者象征意义等。试想，假如在一个面积不足10平方厘米的Logo中将小草、高尔夫球手、边界、岛形元素、弧形字体、美女头像等集合在一起，岂不成了一个大杂烩？在Logo那么多的图像元素中，究竟哪一个元素才是真正的意义指向呢？受众无法判断。

2.Logo设计必须醒目

虽然细线条在版面设计中具有良好的视觉效果，但却不适宜用在Logo设计中。因为：（1）在面积很小的Logo图像中，细线条会显得很微弱，受众无法仔细辨析；（2）细线条往往会湮没于复制Logo的过程中。

3.Logo设计必须形象生动、易于识别

标志是以生动的造型图形构成视觉语言，力求生动，有较强的个性，避免自然形态的简单再现。在设计时使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法，才能达到易于识别，便于记忆的效果。

四、logo的发展趋势

随着建立了完善系统的logo的推广与应用，logo的概念更加成熟更加深入人心。而今，由于网络文化的迅速崛起，传统的阅读方式和信息传播方式都受到了空前的挑战。与此同时，时间与效率的概念标准也被受众重新加以界定。此等情势之下， 标志的风格一定要朝着多元化、新颖化、艺术化、个性化等趋势发展。从这个意义出发，我们可以如是说：经典型logo的设计，是与探索、前卫并存的艺术设计。

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