胡秋雨 李曼莉 刘 玮（通讯作者） （重庆大学新闻学院 104331）

商战类明星公益真人秀节目特色分析
——以江苏卫视《赢在中国·蓝天碧水间》为例

胡秋雨 李曼莉 刘 玮（通讯作者） （重庆大学新闻学院 104331）

如今，明星真人秀节目已经火爆银幕，但国内的商战类的明星公益真人秀节目还屈指可数。作为明星真人秀，商战类明星公益真人秀节目具有明星真人秀节目的特点，但其节目特色又有其独到之处。本文将以江苏卫视的《赢在中国蓝天碧水间》作为实例，分析商战类明星公益真人秀的节目特色，挖掘其价值。

商战主题；名人效应；公益目标；节目特色

2013年9月16日，沉寂了5年的商战真人秀节目《赢在中国》以全新的面貌登录江苏卫视，并以升级版《赢在中国•蓝天碧水间》全新起航。通过CSM46城的数据显示，《赢在中国•蓝天碧水间》的平均收视率为同时段节目的前三位。而通过相关微博话题搜索，#赢在中国蓝天碧水间#共有超过56万条的微博话题讨论。相较于7年前席卷中国的《赢在中国》，改版后的《赢在中国•蓝天碧水间》为何受到大的追捧，它到底“赢”在哪里？本文将通过对《赢在中国蓝天碧水间》的节目特色分析来呈现。

一、商战主题 传递商业实战经验

《赢在中国•蓝天碧水间》邀请了12为商业大佬参与赢取由阿里巴巴所提供的一千万元的公益基金的商业比赛。每一集的比赛都充分模拟了真实的商战环境。每一集中都有一位选手根据自己公司业务的实际情况，亲自设计、发布一个和自己公司业务相关的商业任务，而这些任务可是线下的实体销售，如第一期节目中汪小菲发布的合润麟私家茶的任务，还可是线上的推广，如第三期节目中乐蜂网创始人李静所发布的“不美不活”90秒视频的制作与线上推广任务。每一位任务发布者不参与当期的比赛。

每一场商业任务的比赛时间为24小时，两队必须在规定的时间内完成任务。每场比赛中胜队将获得60万元公益奖金，并由选手平分。负队获得20万，表现最好的一名选手将获得8万元公益奖金，表现最差的一名选手则无权获得公益奖金，其他选手平分12万元公益奖金。最差选手将通过投票选出。而当期的任务发布者拥有一票否决权。十二场商业任务完成后，累计赢得公益奖金排名第一的选手，和通过优米网投票复活的两名选手共同进入总决赛争夺总冠军。

而作为中国首档商战类真人秀节目，《赢在中国》如今已经成功走到了第三季。虽然节目名称改为《赢在中国•蓝天碧水间》，但该节目仍然以商战作为主题，节目中的种种元素也都在向观众传递着商业实战经验。

每一期节目任务发布后，解说都会对本次的任务进行一次商业解读。比如第一集节目中，在汪小菲发布完任务之后，解说就对该任务进行了解读：“24小时内要完成从策划到执行的全过程，现场销售时间只有2个小时，一次性购物不能超过六瓶。比赛的评判标准有两个，一是销量，而是品牌理念的展示。本季任务考察选手24小时内的战略布局能力和执行能力。”同时在比赛的过程中，解说也会对参赛者的营销模式和行动等进行商业化解读，“商业模式”“重视受众”“产品理念”“饥饿营销”等等商业用词频繁出现在节目中。在最后一期的总决赛中，针对58同城CEO姚劲波卖皮衣的过程，该节目竟然也总结出姚劲波在第一节比赛中取得胜利的6大技巧：“自己当模特儿”“大声吆喝”“专攻老年人”“强化皮衣品质”“打公益牌”“饥饿营销”。

在每一期的节目最后，都会播放一段制片人王利芬到当期任务发布者的公司进行实地调研的视频，让观众对这些商业大佬，以及他们的公司经营理念有了进一步的认识。所以，无论从比赛机制，现场比赛环节，节目后期制作等，《赢在中国•蓝天碧水间》都展现出一个高端的商战类明星公益真人秀节目的品质。

二、名人效应 助推节目引发讨论

本季的《赢在中国》改走名人篇，主角不再是创业新星，而是12位商业大佬参加公益基金的角逐。他们分别是是58同城网CEO姚劲波，合润麟（北京）食品有限公司董事长、俏江南CEO汪小菲，东方风行传媒集团创始人、知名主持人李静，依文集团董事长夏华，毛戈平化妆品牌创始人毛戈平，音悦Tai创始人兼CEO张斗，慈铭体检集团总裁韩小红，汽车之家创始人、总裁李想，博洛尼家居有限公司董事长蔡明，盘石网盟董事长兼CEO田宁，航班管家CEO王江，零点研究咨询集团董事长袁岳。

各位明星企业家的动向本身就是大家关注的焦点，加上这次在任务中大佬们纷纷动用身边的人脉资源，最大化利用时下两大社交平台：微博和微信，所以一时间微博大号、微信大户全部出动，宣传大有铺天盖地之势。在如今泛娱乐化的时代，越来越多的商界名人开始和娱乐挂钩：潘石屹、任志强等地产大佬在微博的频繁互动；以及汪小菲、李静等本来就和娱乐圈有着千丝万缕联系的企业家。作为参赛选手的李静，除了在商业上颇有成就，作为知名主持人的她在娱乐圈也有很大的影响力。从节目录制阶段李静就开始发布与该节目相关的微博，每期节目播出前都会发布预告，直到12月9日最后一期节目播放结束。同时通过新浪微博热门话题查找，微博话题#赢在中国#共吸引了超过250万人参与话题讨论，微博话题#赢在中国蓝天碧水间#也有超过56万人参与讨论。

而作为真人秀节目，《赢在中国蓝天碧水间》真实记录下了各位商界大佬在比赛中的每一个过程，节目中的这些名人被还原了最本色的一面。身为总裁、董事长、创始人，他们被拉下神坛，在节目中事必躬亲，从最基本的事情开始，比如卖茶、卖包子、做调研。在这个过程中，名人们如果不把自己压得更接近地面，是不会很好地完成任务的。

由于BOSS们商业理念的不同，在节目中发生的一些冲突，以及他们真实的感情流露都成为了节目的一大看点。《赢在中国•蓝天碧水间》首期节目的播出就引发争议。在第一期节目中，打头阵亮相的汪小菲当场发飙甩手走人，“碧水队”队长夏华一度因此委屈落泪。节目播出后，汪小菲在节目现场发飙迅速成为观众热议的话题，纷纷在微博留言发表自己的观点。

除此之外，《赢在中国•蓝天碧水间》还邀请了诸多明星以嘉宾或者参赛者的形式参与到节目中，李连杰、杨幂、刘晓庆等大牌明星都甘当配角。第二期节目中，文章就以助阵嘉宾的形式为碧水队加油打气；第十二期节目里，小米科技的创始人雷军，也被邀请加入到蓝天队行列，为帮助农民建立起滞销农副产品的营销方案，到大街上做问卷调查；总决赛中，评委马云、柳传志铁杆力挺，业界大佬悉数登场，阵容奢侈得令人发指。各路明星大腕儿的加入，为节目增加了不少人气。

三、公益目标 契合当下时代背景

本季的《赢在中国》最大的亮点就是就是聚焦于公益。从节目的名字“赢在中国•蓝天碧水间”中就可以看出本季的《赢在中国》主打公益牌。而节目的新logo也融入了公益的内涵。制片人王利芬在总决赛中提到：“主视觉设计的初衷，是用一个孩子的眼睛看未来三十年我们生存的环境。我们将原来《赢在中国》中象征着奋斗精神的向日葵花瓣，变成了这个眼睛的睫毛，将蓝天碧水白云变成了眼珠，寓意着每一个自强不息的灵魂，都要像对待我们的眼珠一样爱护我们赖以生存的环境。”

《赢在中国•蓝天碧水间》将十二位明星企业家分为两队，“蓝天队”和“碧水队”。在节目中十二位明星企业家通过12场商业实战赢取公益基金。阿里巴巴为十二场商业实战提供了一千万元的大赛公益基金。袁岳带领的“蓝天队”为阿拉善SEE公益基金会共赢得了四百九十七点三四万元奖金，全部用于阿拉善SEE基金会的“空气检测与防治”项目，而夏华带领的碧水队为大自然保护协会，共赢得了四百八十二点七万元奖金，全部用于大自然保护协会的“水源地保护”项目。

而关于公益这一主题也深入到了每一期的节目当中。在第一期的节目中，航班管家CEO王江负责比赛销售现场的布景，在现场接受采访时强调：“看现场的布景，地板全部都是海滩和蓝天的映衬，强化了我们真正想获得蓝天碧水的一个环保理念。”在总决赛现场，慈铭体检集团总裁韩小红博士现场捐赠100万元给大自然保护协会，“环保其实和健康是息息相关的，保护了环境也维护了健康。”

由此可见，《赢在中国•蓝天碧水间》是与当下中国梦所强调的环保主题相契合。“节能环保”“生态文明 ”被写进十八大报告，中国梦的实现离不开环保护航、健康助力。面对现在日益恶劣的生存环境，越来越多的有责任感的中国企业家投身到公益事业中来。关注公益、关注环境成为代表企业家视野和格局的神圣标签。但环境保护单纯靠某一个人或某一个群体的影响力，是远远不够的，需要全社会甚至全人类的共同行动。在这个时代大背景下，企业家要做的就是以榜样的力量践行公益，这也是《赢在中国•蓝天碧水间》名字的初衷和节目一个很重要的意义之所在。

虽然《赢在中国•蓝天碧水间》已经告一段落，但是其节目特色还是值得我们认真研究。在节目机制上，融入创新理念，展现真实商战元素；在参赛人员上，邀请各位商界大佬，利用名人效应，助推节目人气；在节目主题上，主打公益牌，与当下中国环保大背景相契合。作为一档制作精良而拥有良好口碑的商战类明星公益真人秀节目，《赢在中国•蓝天碧水间》的价值，还值得我们进一步去探究。