张艺曦

1个月比赛，43亿美元收入

德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过这样一句话：“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的”。

从账目上来看，世界杯的运营机构国际足联确实赚钱了，而且赚了大钱。英国一家体育营销研究机构日前发布一项最新数据称，国际足联将从2014年巴西世界杯收益43亿美元。而此前两届世界杯国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。

据了解，国际足联运营世界杯的收入主要来源于电视转播费用和国际大牌合作伙伴的广告营销费用。世界杯是最受欢迎的国际赛事之一，在全球从来不缺观众，因此转播权一直是稳步增长的业务。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账。

世界杯期间也是国际品牌集中火力投放广告的时段。本届世界杯就吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌成为赞助商，目前国际足联从这些公司收到的赞助费就超过13亿美元。

另外，门票和相关纪念品的销售也为国际足联创造了财源。本届世界杯门票的最低票价为90美元，最高的决赛门票高达990美元。截至6月6日，国际足联已经售出220万张门票。就门票平均价格而言，本届世界杯比2010年南非世界杯门票价格高出10%，而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。

当然，高收益的背后不可忽视的是国际足联的高成本运作。国际足联预测，此次巴西世界杯将投入约20亿美元。一届世界杯，四至八年的运营周期，一个月的比赛，扣除20亿美元的投入，国际足联仍能净赚超过20亿美元，说国际足联在做着一门“日进斗金”的生意一点也不为过。

大力神杯助推巴西经济

巴西是真正的足球王国，巴西人笑称“不会足球、不懂足球的人是当不上巴西总统的，也得不到高支持率”。与此同时，巴西还是全球新兴经济体的代表，“金砖四国”之一。所以，当巴西迎来2014年世界杯，巴西人期待的不仅重揽象征王者地位的“大力神杯”，巴西人还希望借力世界杯刺激经济腾飞。

去年巴西经济总量已经突破2.2万亿美元，同比增速2.3%。这一增速高于俄罗斯1.3%的增长率，但明显不能与“金砖四国”其他两个伙伴相比，印度去年经济增速为4.8%，而中国则达到7.7%。

今年一季度巴西GDP增速仅为0.2%，经济增长几近停滞。因此，巴西政府对世界杯给予很大期待。巴西财政部部长曼特加就表示，巴西二季度GDP增速将因世界杯的举行而高于一季度。

巴西总统罗塞夫更推测，1个月的足球世界杯赛事将会使巴西GDP增加0.5个百分点，并带来超过50万的工作岗位。巴西央行对今年经济增长的预期为2%，这也就意味着世界杯将为全年经济增长贡献四分之一的动力。

当然，伴随这些收益，巴西也为世界杯付出了巨大代价，持续不断的示威游行、飙升的物价以及混乱的城市交通都给巴西经济造成很大负面影响。

中国的线上线下：日用饕餮盛宴已掀起

一旦世界杯开始，足球队服就成街头时尚，今年英国时尚网络概念店YOOX率先推出YOOX足球时尚定制系列服装，YOOX中国联手德国足球时尚杂志《Sepp》邀请各国设计师打造时尚运动服装，为时尚运动爱好者们推出了十款限量款中性卫衣，该系列服装在意大利制造，各个设计师以自己的国家队为灵感来源，设计出独具各自代表风格的卫衣。

为抢占巴西世界杯商机，众商家毫无例外推出与世界杯相关的商品，吃喝玩乐一应俱全。电商更是以抓女人心为胜，易拉宝、小喇叭、小旗帜、熬夜起不来的“世界杯专用假条”、如何看球才能尽兴的“看球神器”，特殊创意的饰品、服装帽子……京东商城、淘宝网、1号店、中粮我买网等还备好丰盛的“粮草”，日化、清洁、洗护、食品均在列。

在1号店的“女人的世界杯”活动页面，主题为“激情‘食界杯，千款5折吃嗨”的食品促销活动已上线，冰爽刺激的啤酒饮料、补充能量的休闲零食、熬夜提神的茶叶咖啡，甚至营养保健的维生素、西洋参等都借着世界杯的名义进行促销。亚马逊更是联合阿迪达斯推出了世界杯限量商品。

不少餐饮企业也争相推出“南美风味”菜品。餐饮行业和酒吧等场所也毫不例外地成为足球盛宴的狂欢场地。酒吧早早就把世界杯的日程安排张贴在门口，大型世界杯特惠产品的喷绘广告十分抢眼。endprint