城市台技术与新媒体发展动向

2014-07-02深圳广电集团傅峰春

电视技术 2014年16期

关键词：客户端服务

◎深圳广电集团傅峰春

城市台技术与新媒体发展动向

◎深圳广电集团傅峰春

目前城市台收视率和广告量下滑明显，生存危机显现，城市台亟需寻求新的发展思路。深入研究了城市台的生存环境，归纳了城市台的技术热点，分析了城市台新媒体发展动向，从PC互联网、移动互联网、OTT TV等方面介绍了城市台在新媒体方面的积极探索。

城市台；技术；新媒体

城市台的危机与出路

目前，大部分城市台的收视率和广告量双双下滑。收视行为碎片化、传输渠道向多样化、广告份额卫视化、广告营销全案化均给电视台的传统业务模式带来了危机。有线网从城市台剥离，整合进入省网，这使城市台总体收入减少，有线渠道主导权丧失，甚至出现反向收费的情况。另外，IPTV渠道由省台和省电信运营商垄断，城市台无缘IPTV。

城市台可以从以下方面寻求出路：打造本地内容核心竞争力，提升收视、广告运营能力，可以考虑广告全案营销转型；拓展本地服务功能，培育活动兴台模式，开门办台，拓展线下活动、农资产业服务、频道电商购物等；借助OTT拓展城市台自己的传输渠道；抢占本地移动门户；走联合之路。

城市台的技术动向

1.台内生产网向IP融合网升级

台内生产网向IP融合网升级，需要建立融合新闻生产系统，推动内容生产流程变革，大幅提升采集、共享、发布效率。

全媒体发布平台能够满足这些需求，其架构如图1所示。全媒体发布平台可无缝对接多样化发布渠道，可以将IPTV、OTT TV、Mobile TV、社交媒体平台，将CMS、CDN、APP/APK、微信等嵌入到台内生产系统。

图1 全媒体发布平台架构

2.发展4K技术

从技术层面，不同于2D到3D的跳跃式演进，1K、2K、4K、8K技术的升级是平滑演进的。4K产业生态如图2所示。

图2 4K产业生态

技术发展方面，目前广电及专业领域的传统采、编、播设备已经全面支持4K处理过程。另外，配套4K编辑制作的编解码格式，如索尼XAVC、松下AVC ultra等已经成熟，配套4K传输的新一代编解码格式HEVC已经被芯片厂商、编码及传输设备厂商广泛支持。

产业发展方面，4K电视从去年初开始批量供货，目前价格已经逼近高清电视水平，预计2014年，全球4K电视出货量将达到1 200万台。在线视频提供商乐视发布了其4K内容平台加4K电视终端，近期还将有爱奇艺等跟进。百事通在2013年年初发布了首款4K盒子，预计年内还将有多个省级IPTV、OTT运营商跟进。

应对4K趋势，电视台要做好4K整体规划，传统电视台的技术链条较长，全面4K有较大难度，但不能不提前做好规划。在前期和制作方面，要做一定提前准备：1）前期摄录方面，应该积极升级部分设备，采用4K拍摄，以积累4K素材；拍摄的素材可采用4K制作，也可采用4K下变换到高清制作模式；2）在后期制作方面，需要考虑建立4K的编辑生产系统，适配小规模后期生产制作能力；3）在电视台关联新媒体渠道尝试业务模式。在电视台关联的WebTV、OTT渠道，采用HEVC编码，对4K内容进行运营尝试。

3.云服务时代已经来临

目前，云计算技术日见成熟，Vmare、Zen、hyberV等虚拟化计算技术已被IT行业广泛采用。虚拟网络、虚拟存储也有了较清晰的发展方向；Openstack、cloudstack、华为等云计算中心管理方案得到较大规模的采用。

公共云计算基础服务发展迅猛：亚马逊IaaS云服务在2013年营收已达40亿美元，国内，阿里云、盛大云、媒体云服务提供商群体增加；从NAB动态看，出现众多基于亚马逊、微软的公有云架构的SaaS服务商，提供媒体转码、媒体传输、媒体多终端分发服务；国内几个主流系统集成商均开始涉足和提供类似云服务。

云服务时代电视台的技术系统是立足于混合云架构的服务系统，具有面向业务、专业服务、弹性、安全、经济等新特点。台内外资源服务的区分如图3所示，云服务时代电视台的技术系统架构如图4所示。

云服务时代对传统媒体业务的影响主要有5个方面：1）可大幅减少电视台的CAPEX和OPEX（设备固定资产投资和运维成本支出），提高资源使用率，提高资源面向业务配置的敏捷性，便于业务快速部署，快速迭代；2）降低了社会节目制作单位的技术门槛，打破了专业质量的技术壁垒，加剧电视节目制作竞争；3）台内可尝试将远程制播、媒资备份、转码、新媒体业务、其他边缘业务转到公有云上；4）城市台公有云业务可考虑联合部署；5）对传统电视台人、财、物的管理运行模式提出新要求，给从业人员，特别是技术人员带来巨大挑战。

图3 台内外资源服务的区分

图4 云服务时代电视台的技术系统

目前，城市电视台公共技术服务平台上已汇聚了电视直播流118路、广播127路、2 000条视频和30万小时媒资，搭建了台际传输、存储的高低码率云平台，以及网站联合建设、运营共性技术开发，如App等。

城市台新媒体发展的新动向

传统媒体将迎来新媒体发展机遇期，城市台新媒体业务布局建立在新媒体云的基础上，有PC互联网、移动互联网、OTT电视等方面。

1.PC互联网

PC互联网对城市台仍有机会，城市台PC互联网的定位主要有：本地综合服务类网站，扎根本土服务；台网互动、栏目延伸、互动社区；承载线下活动，产业延伸。城市台的PC互联网不应该不片面追求流量排名，要重在提高用户粘性，将电视受众转换为互联网用户，以互联网思维和产业思维办网站。

城市台在一连串的危机中探索出了一条新出路，联合成立新媒体运营公司——CUTV。城市联合网络电视台（WWW.CUTV.COM）是国家新闻出版广电总局正式批准的以新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构。注册资本1.79亿元，2013年10月被授予国家高新技术企业，在政策上国家给予CUTV一定的扶持。

2.移动互联网

移动互联网是城市台新媒体重点发力方向之一，城市台的移动互联网业务应长在同一个云上，城市台移动互联网的业务布局主要有：广播、电视伴随客户端（例如，客户端“呼啦”、“摇摇”），无线城市，栏目客户端，社交平台应用（例如，微信客户端）。

1）电视伴随客户端“摇摇”

电视伴随客户端“摇摇”界面如图5所示。用户使用“摇摇”能够看电视、摇一摇、赢积分、兑奖品，商业模式清晰；“摇摇”能够以本地强势频道有奖收视为手机客户端装机入口，迅速形成规模装机用户群；以线下活动、频道互动粘住用户；软件迭代，增加游戏、爆料等其他功能，形成多功能、多业务客户端；统一开发、云部署、联合运营。

图5 “摇摇”界面（截图）

2）无线城市——掌上中国

目前，“智慧城市”、“无线城市”已成为各城市政府信息化的重点工程。“无线城市”的定位是掌上城市综合服务门户。城市台开展“无线城市”项目具有无可替代的优势——本地资源整合优势，本地媒体影响力优势，本土化运营优势。“无线城市”商业模式清晰，与PC互联网联合发展，共建移动业务云平台。目前掌上城市业务已完成6个城市的部署，预计今年能达到15个城市。

3.互联网电视（OTT TV）布局

城市台做OTT TV有没有市场空间？目前，城市台已联合获得“互联网电视内容服务牌照”，得到了政策上的支持。城市台还具备本地内容、本地服务、本地渠道等互联网电视运营所必不可少的优势，城市台的互联网电视业务必须联合运营。

城市台OTT TV具有区域节目资源优势，本土民生信息丰富，内容制作多元互动，本地运营差异服务；全网OTT TV的本土化内容匮乏，内容同质化明显，本地化运营缺失。城市台建OTT TV，与全网OTT TV要形成差异化竞争。打造由城市台管控和运营特色的OTT TV业务平台，与全网OTT TV业务形成差异化服务，扎根本土，服务本地，坐拥“地缘性”优势，对本地市场深度挖掘、精耕细作。

城市台做OTT TV需要采用多方合作模式如图6所示，包括政策牌照、业务运营系统平台开发和部署、内容和游戏应用集成，模式复制与培训，二次运营和ARPU值提升等方面。电视台负责本地内容接入、本地平台运营管理、本地渠道推广、本地节目互动（游戏、电商、栏目互动、线下活动）。终端厂商负责提供符合硬件配置标准的机顶盒，联合运营，参与分账。运营商负责本地网络优化、本地渠道拓展、前向收费模式实施。

城市台OTT TV项目规划如图7所示。

图6 多方合作模式

目前，CUTV集成播控平台合作模式已确定，系统平台集成完毕，3月底试上线，与5家内容合作伙伴达成合作协议。CUTV OTT TV是开放平台，欢迎更多内容合作伙伴加入进来。终端开放合作，已初步选定几家公司作为合作伙伴，也欢迎更多OTT硬件厂家加入合作。CUTV集成播控平台今年计划在3～5个城市开展业务，已有多个城市台表达了强烈意愿，合作拓展本地OTT业务。

纵观目前的发展，城市台具备本地内容、本地服务、本地渠道等互联网电视运营所必不可少的优势。在政策上，城市台已联合获得“互联网电视内容服务牌照”。另外，城市台正在建构自己的新媒体业务布局，比如公共技术服务平台、城市台OTT TV业务平台，致力于打造属于城市台的未来融合渠道平台。