王孟媛，王淮梁

（安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000）

展示空间环境中标识导向系统的设计与研究

王孟媛，王淮梁

（安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000）

近年来，随着我国展览会等展示空间对大众免费开放，如何满足现今人们的审美要求、避免人流拥堵、分散客流等新难题出现在了展示空间管理者的面前.为了增强展示空间的社会影响力，展示空间的建设应当适应社会时代的发展，并要源源不断的引进新的设计理念.所以，人性化的导向服务和合理的参观线路，是展示空间标识导向系统必备的要素.

展示空间；标识导向系统；环境；设计现状

在现今高速发展的信息化时代，各种展示活动空前繁荣并向多元化的趋势发展，展览会等各类展示活动受到了人们的广泛关注.展示空间是一个信息高度集中、高速交换的动态空间，它与众不同并具有一定的政治文化意义.

标识导向系统是感性与理性、艺术性与功能性相互结合的产物，好的标识系统可以让人们在展示空间中有精确的空间定向和指认，它可以确保活动的有序进行，在一些灾难无预警降临时，有利于人们的疏散和撤离.在我国，虽然展示空间标识导向系统的设计目前仍处在起步阶段，但是展示空间标识导向系统已成为当今展示领域不可缺少的一部分.从中我们体会到了人类文明的进步和人文关怀.

1 展示空间标识导向系统设计的特殊性

展示空间是一个比较封闭且人流量较多的公共空间，从某种程度来看，它与商场空间的标识导向存在一些相似点.展示空间的展示视觉场比展馆自身的面积大很多，展示空间通常需要在特定的时间里接待大量的国内外观众.展示空间的接触面广，观众和参展人来自不同的民族和国家，语言不同，人们之间的交流往往不是很畅通，因此，需要做好展示空间内部以及展馆附近相关区域的各种标识导向，形成一套完整系统的标识导向系统，以有效地引导参观人流.所以，展示空间的标识导向系统是一种意义非凡的城市标识导向.

1.1 空间复杂，面积大

在设计展示空间的标识导向系统时，由于展示空间的空间复杂，面积大，所以在设计之初要明确展示空间的空间模式，对展示空间合理划分，设计出一套整体统一、合理有效的展示空间标识导向系统，一套标准合理的导向系统在展示空间环境中起到空间划分的重要作用，在设计展示空间标识导向时，必须确保展会各条道路的便捷通畅，与此同时，还要体现展示空间环境的设计感与艺术性.如此的标识系统，不仅可以使参观人群感到趣味、轻松、舒适，更达到了有效的引导目的.

1.2 人流量大

展示空间的环境是一个相对复杂的场所，人流量大、活动密度高，在短时间里能聚集大量的人流.在展示空间环境中，参观人群可根据个人的爱好和参观需求，去自己喜欢的区域和场馆，所以，展示空间环境中的参观人群对整体环境和相关区域有很大的联动性.由于展示空间参观人数众多，人流量大、联动性高，因此，设计一套整体统一具有人性化的标识导向系统非常重要.在考虑到参观人群的生理和心理需要的同时，还要根据导向系统合理规划参观路线，避免人群拥挤，生理不适和功能混乱等问题，以达到疏散人流的作用.使人们在观看展览时有一个轻松愉快的氛围，同时把信息传递到观展人群的各个身体器官，引起人们的情感共鸣，以形成一套高品位、高质量和高联动的导向设计.

1.3 外国观众较多，交融性大

参观者来自五湖四海，每个国家民族都有各自不同的文化和背景.但是他们在展示空间中却担当着相同的角色并进行着相同的行为.不同的观众对象、展览形式和主题内容，其展示空间的交融性特点就尤为显著.从中我们不难发现，展示空间无论从活动形式和内涵都表现其具有交融性的特征，这就要求设计师在设计展示空间标识导向时，文字、色彩、图形符号等都要凝聚相同的涵义和特征.

2 展示空间中标识导向与周围环境的关系

根据标识与周围环境的关系，展示空间的标识导向设计可分为两种，即对比型与协调型.如何将标识导向与环境相协调，从环境角度设计的协调型标识导向系统有很优秀的案例.此外，根据色彩、材料等元素，将标识与周围环境形成对比，将标识导向积极的融入到展示空间中去，在装饰展示空间中，这种设计方法也很普遍.

2.1 与环境相协调的标识导向设计

标识的信息界面大多是由标识导向支撑的，人们很少会观察到标识导向的结构.所以，如何去隐含标识导向本身的存在感，或者怎样使信息界面与标识本身融合是协调型设计所要解决的问题.

设计与环境相融合的展示空间标识导向，要从多方面考虑与周围环境的协调，例如材料、结构和色彩等因素，环境中的各种元素都会给标识导向系统设计带来创作灵感.将标识与展示空间的环境相融合，不突显标识的存在感，是当今标识导向设计的趋势.

2.2 与环境对比的标识导向设计

积极地以标识为载体，采用对比手法将标识与环境进行对比，为展示空间增添一份趣味性和艺术性，是一种有效的渲染展示空间氛围的方法.

在环境中设置极具视觉冲击力的对比型标识，不仅可以起到引导作用，还可以营造出整体的环境空间氛围.尤其是针对特定场所设计的趣味性标识，更易于吸引人的注意.

标识作为营造氛围的景观小品，在设计中应该注重与周围环境的协调统一，并让空间感更加立体强烈.对比型的标识会更吸引使用者的注意，更加直接地发挥其导向功能的作用.

3 展示空间标识导向的设计原则

展示空间标识导向的展示形式必须明确简洁，这是由其功能特征决定的.因此，设计师应把注意力更多的投入到设计原则上，以向参观人群传达清晰正确的导向力.展示空间导向系统的功能是为解决人们在陌生的展示环境中找寻路线的问题，而这一功能的实现，第一，需要合理的分析以及全面的布点、规划、设置；第二，根据对人流车流路线的分析来确定在展示空间中路线所需的标识导向信息；第三，根据展示空间的环境，对标识导向的色彩、造型进行设计；第四，要保证标识导向的材料及其表现效果与周边环境保持一定程度的统一性，满足人们的可视性与可知性.

3.1 实用原则

标识导向系统要同时具备传达信息和精神两项功能.功能是设计的基础，只有在满足功能的基础上，才会去追求视觉的效果.如果设计只一味的追求标识导向视觉上的效果，而忽略了其功能性，那么即使标识具有很强的艺术性，也是没有任何价值的，只能沦为一件摆设品，造成视觉污染.

展示空间中的标识为人们提供的信息必须是实用有效的，在人类的生活中，所有设计都应该将实用功能放在第一位，将纯艺术与设计艺术进行区别的标志主要在于是否具有满足人们生活所需的实用功能.

3.2 审美原则

标识导向系统的设计应与展示空间的设计风格相统一.一套好的标识系统在一定程度上可以提升展示空间的品味还可以塑造整体环境，对空间环境是一种有益的补充，甚至会成为展示空间的点睛之笔.

如果一个标识导向系统本身具有形式美感，那么它会给信息带来很多的受众，它在展示空间的表面和内部时，要与空间的环境艺术相互协调，保持和谐统一，形成一种审美主体.

展示空间标识导向牌的造型、材质色彩和工艺，是形成美感不可或缺的因素；材质的不同会形成不同的质感，可以使观者产生不同的审美联想；而工艺的考究精湛也会给人们带来美的感受.

3.3 统一原则

标识导向系统需要有统一性，以确保由室内至室外，由局部到整体形成一套统一的标识系统，从而保证标识导向的清晰、直观以及连续.

展示空间中的标识导向设计不仅要遵循城市标识的整体要求，还需体现其自身特点和统一性，这将有利于城市在整体形象上的统一性.标识导向在城市的整体形象中担当着重要的角色，在设计标识时要讲求图形符号等视觉元素的共识，文字表达也要注重系统性.

3.4 以人为本原则

系统可以接受两种相同格式不同子系统的并行控制信号来完成对机器人内部与外部的并行控制，信号分别来自于机器人语言识别系统和遥控.计算机与声像采集、传输系统结合使得操作者获得较强的临场感.

以人为本是展示空间导向系统设计的基本原则.第一，易识别性是标识导向功能实现的基础和前提；第二，标识导向的字体设计、色彩、位置等因素必须从人们的生理以及心理角度多方面进行考量，还要符合人体工程学的原理；应加强对社会特殊人群的关爱，强化无障碍设施的设计，例如，为特殊人群提供语音提示和盲文等功能，做到真正的以人为本.

3.5 可持续原则

设计师在进行标识导向设计时还需遵循可持续原则.注重绿色设计，在材料工艺的运用上应采用易于维护、可回收和生态环保的材料.以减少资源浪费以及对大自然的破坏.

可持续性是指标识导向的形式及其所传达的信息应随着周边环境的变化而不断更新，随着环境的变化和建设改造，标识要将最新的信息传达出去，并根据环境的变化对原有的标识信息进行更正.

通过对标识的动态设计和“可持续性”管理，不断的丰富标识导向的内容和形式，充分发挥标识导向的视觉能动作用，体现出其可持续发展价值.

3.6 清晰原则

标识信息中最基本的要素是“清晰”，如果信息传达的内容非常重要，但是它的表达形式人们却难以被理解，这将会阻碍人们在展示空间中的活动.标识设计的理性表达决定着信息的传递是否真实有效，设计师在设计标识导向时，对信息的整理是一项重点任务，通过对信息的了解以及构建让信息的传递更加简洁明了.科学合理的设计在保证导向标识信息质量的同时，提高了标识系统的清晰度和准确性，使其更为广泛的被受众所接纳.

4 我国展示空间标识导向系统设计存在的问题

标识导向设置时，应以不影响破坏环境为原则，标识的设置密度与数量不宜过多过密，否则会造成人们对信息理解的困惑.而当前社会有很多标识导向设计在空间方位的设计上还不够精确，没有对受众人群的视觉习惯加以周全考虑，这就导致空间缺乏层次、无秩序的现象频繁出现.

4.2 美观性不足

展示空间的标识导向在人们的意识中主要以直观明确为主，殊不知良好的标识文字、图形以及色调搭配所带来的美观性恰好让标识导向系统的意义得到更进一步的体现.字体的不同直接影响文字的识别性和视觉传达力，运动状态和静止状态时分别选择合适的字体能够提高参观者在获取信息时的识别力；图形带来的直观性在某些情况下是有限的，平衡规划图形和文字的分布可以有效提高阅读者的识别效率，降低标识成本；色调的合理选择不仅能使信息主次更合理，有差异的色调给阅读者带来的视觉感染力在导向方面能起到划分领域的暗示，从而使相关标识的作用事半功倍.然而，现实中展示空间往往不重视标识美观的重要性，采用平庸、千篇一律的制作方案，从而导致效果不佳.

4.3 缺乏界面和信息设计标准

人们能在不同地域甚至国家第一时间读懂交通知识是因为世界各国对交通规范有着严格的规定和标准统一.然而，我们往往在不同的展示空间中可以看到各色标识，标识质量参差不齐，直观性也存在优劣.这种由于缺乏统一界面和行业标准的标识导向往往让参观人群每去一处展示空间就要重新“适应”，从而给参观带来不便.实际上，标识导向的设置在适应人类的行为，如标识高度、标识与人眼的视距、标识彼此的间距等方面都存在一套根据人体工程学制定的国际惯例而非任意为之.然而，惯例并非如交通标识那样有着严格的、强制执行的统一标准，而受影响的往往却是参观者们.

4.4 对特殊群体的关注度不够

当今的展示空间标识导向大部分以平面设计的信息表达为主，也就是用“眼”去“阅读”，针对的是视觉、阅读能力正常的群体.然而，现实生活中尤其是去展览会参观的人们，难免会有视觉或阅读障碍的群体.如此，普通的标识导向对他们来说意义不大，甚至毫无作用.如对于色盲或色弱的人士，带有强烈色彩的标识所提供的警示作用就很小；不能阅读的人士，文字性的导向标识就会让他们无所适从；此外，很多文盲、少数民族地区的人们以及外国人群也常由于文化语言的障碍以及标识导向的双语标注不规范而不能顺利的参观展览空间.而在公共环境里，尤其是此类弱势群体出现频率较高的展示空间中，这些需要特殊照顾的群体往往被残忍地忽略了.

5 总结

在当前社会，高速发展的信息化给各类社会展示活动带来了空前的繁荣，与此同时，也促进了展示空间中标识导向设计的专业化趋势，现代的展示活动正朝着多元化的方向发展，展示空间的标识导向设计也越来越受到人们的关注.标识导向系统不仅为展示活动提供服务，同时也展现了其自身的魅力.虽然我国标识导向系统设计研究在展示空间中的运用还处在初级阶段，但它却很快的成为了展示空间领域重要的环节，因此，对展示空间的标识导向系统设计的深人研究迫在眉睫.

〔1〕赵云川.公共环境标识设计[M].北京：中国纺织出版社，2006.15.

〔2〕王亚明.展示设计[M].北京：中国电力出版社，2008.23.

〔3〕周维娜.展示空间设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2004.16.

〔4〕朱文彦.展览场馆导向系统设计研究[D].南京：南京艺术学院，2009.21.

〔5〕程小波，周均清.公共建筑空间环境动态导向设计研究[J].四川建筑，2007（4）：27.

TU2

A

1673-260X（2014）12-0046-03

本文为国家社会科学基金艺术学项目研究成果，项目名称：中国城市化进程中的标识导向系统性建设与应用研究（12BG050）