陈振芳

（汕头工艺美术学校，广东 汕头 515062）

浅谈奥运会标志设计的民族性

陈振芳

（汕头工艺美术学校，广东 汕头 515062）

奥运会标志在奥运会整个视觉传达设计中起了灵魂的的作用，是最能体现民族性的地方，具有典型民族特色的奥运标志，充分代表了本民族最古老或最本质的特征。墨西哥人民的浪漫，美国人民的乐天，中国人民的含蓄，都在奥运会标志中体现的淋漓尽致。

标志设计；民族性；本土语言；视觉设计

任何设计，只有保留和发扬民族文化精髓，同时又牢牢地握住时代运行的大动脉，才能使这个民族的文化在世界发展潮流中独树一帜。那么，对于奥林匹克运动会，这个上百个国家的数万名运动员，数百万名观众参加的庞大的国际活动，除了运动比赛的准备内容复杂之外，大量外国人的生活，起居、交通、饮食、旅游、流通等，都是前所未有的极其为复杂的工作，其中，以奥运标志为主导的视觉设计尤显重要，如何使各个国家的来宾，运动员等在视觉语言的引导下，能够运作自如，是各个国家的平面设计师们面临的重大挑战。同时，奥运会又是一个在世界舞台上展现主办国风采的一次绝佳机会，设计的民族性问题也就成为设计首要的问题。如何展现主办国本民族的风采，如何突出本国的民族特色，同时又让国际社会接受，成为主办国设计师们不得不思考的问题。

自二战以来，举办的奥运会一届比一届规模宏大，因此各项设计也显得尤为重要。在战后的历次奥运会中，有几次非常具有民族性的平面设计，比较典型的如1968年墨西哥城奥运会，1972年慕尼黑的第二十届奥运会，2000年的悉尼奥运会等等。

奥运会标志是整个奥运会视觉传达设计的核心，以1968年墨西哥城第的第十九届奥运会标志为例，它就极为具有强烈的民族特征，设计人员把奥林匹克运动会的五个圆圈叠在代表这次奥运会举办的时间1968年的“68”字母上，而“68”两个阿拉伯字母被进行反复向外的线重复，组成一圈一圈向外发展的重复圆环，同时，又把英文“墨西哥”（Mexico）名称的字母作类似的发展，与奥林匹克圆环，“68”数字的及复圆弧发展联系起来，在英语字母子“X”上突破所有的圆形结构，以交叉的三角形分别向上下发展，圆弧线的重复和三角线的重复混合，形成非常复杂的线网图案。此标志设计独特，并且具有强烈的印地安文化特征。

该标志设计的依据便是墨西哥悠久的历史文化和丰富的古典文化。设计师们在设计该标志时，参考了古玛雅文化和阿兹特克文化的特征，在这两个文化的壁画和其他形式遗留的作品中，都运用反复，重复使用线条组成图案的方法，于是设计师们运用了这一特征，形成了这个独具特色的会徽，并深深的印上了印地安文化的烙印，给人们留下了深刻的印象。

再来看1984年美国洛杉矶奥运标志设计，杉矶奥运会标志的下面是奥林匹克运动的五个圈，上面则是美国星条旗抽象出来的五颗重叠的星，上面以横面的条分隔构成，具有强烈的运动感，既保持了奥林匹克的基本精神，又加入了美国国旗的特征，而这个特征又出现在所有的平面设计上，包括各种符号版面等。在使用星条旗特征时，相当的自由，条把星状图形分开，重新组合，条有粗有细，加上明快的色彩，使整个平面形象具有非常生动活泼的美国特征也符合美国人民的乐天性格，把整个奥运会创造出欢天喜地的节日气氛，与浪漫的墨西哥城风格大相径庭。

再来看看同样具有鲜明中国特色的北京2008奥运会标志“中国印”，也是民族性体现的典型范例。标志主体为大红底色的白色“京”字图形，变化成一个向前奔跑迎接胜利的运动人形，印章的形式，文字的符号化，中国红的色彩，毛笔写就的Beijing2008，中国的文化元素基本上都有运用，而且运用的颇为自然，且很容易理解，使中国传统文化和奥林匹克精神很好的结合在一起，中国的设计师们也是从源远流长的中国历史中寻找设计的动机。首先文字是最古老，最能代表中国文化的一个载体，从陶文、甲骨文、到全文、篆书到今天的汉字；而标志正是汉字“京”和甲骨文“龙”的结合，中间变成一个人形；印章本身是中华文化的缩影，也代表中华艺术的精髓。印章本身还具有它独特的作用，在中国文化里，印章就是一种诚信的表现，按下印章这个行动本身就具有非常郑重承诺言的意义，这种意义与奥运精神相结合，体现了中国的独特文化。“中国印”体现出来的内涵非常丰富，它把中国人含蓄的传统文化和中国人比较稳重的处事态度都展现了出来。

墨西哥奥运会与洛杉矶奥运会的视觉传达设计有着鲜明对照：冷色运用代表了欧洲民族的理性、冷静，绚丽的色彩代表了南美民族的奔放、浪漫，二者虽然大相径廷，但是都有鲜明的民族特色，同时这两次奥林匹克运动的视觉传达设计系统都在坚持民族性的基础上，发挥了良好的视觉传达功能，是民族性与世界潮流恰当融今的典范。

奥运会标志在奥运会整个视觉传达设计中所起的灵魂作用，是最能体现民族性的地方，综上三个具有典型民族特色的奥运会徽，都充分代表了本民族最古老或最本质的特征，墨西哥人民的浪漫，美国人民的乐天，中国人民的含蓄，都在奥运会标志中体现的淋漓尽致。

在设计国际化的年代，设计的民族性显得尤为重要，而从本民族深遂的文化中挖掘的优秀的东西，运用在设计中，是设计发展的方向，同样对于奥运会的视觉传达设计来说，民族性的设计应该继续发展，以民族性为着眼点，以奥林匹克运动会视觉传达设计为突破口，力求创新的有效途径，必定为奥运会视觉传达设计提供更为广阔的发展，创新的空间。

[1]林彬.论标志设计的民族性.

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1005-5312（2014）02-0080-01