熊瑞隆　姜平　熊邦红

“让订党报的看党报，让没订党报的买党报看，让没订没买到党报的找党报看。”谈起湖北日报楚天名医大讲堂活动及报道的影响力时，全国文明社区示范点、荣获首届“中国人居环境范例奖”的武汉百步亭社区领导兴奋地说。

“楚天名医大讲堂”是湖北日报传媒集团与省卫计委主办、湖北日报社会新闻中心和腾讯·大楚网承办的大型健康科普知识宣传报道活动。活动自2013年2月开办以来，到2014年元月已主办了 24 期，累计吸引听众超过3万人次；湖北日报刊发30 个有关讲堂报道的专题专版，腾讯·大楚网专题每期点击量达10 万人次。“楚天名医大讲堂”正在成为湖北文化品牌。

认识上定力：党报就要“做优势、做资源、做品牌”

2013年初，湖北日报瞄准建设全国一流党报目标，按照“党性立报、新闻强报、文化活报、服务兴报、开门办报”思路，提出再改版。改版无论怎样求新、求变、求异，新闻竞争力的出发点和落脚点都只有一个：拥有读者。

如何拥有读者？湖北日报社会新闻中心在调查分析干部群众诉求的基础上，想出一个新栏目：“楚天名医大讲堂”，改变过去“夏防痱、冬防冻”、“我只顾写、但不管你读不读”的卫生专版报道模式。

有人说，党报的读者主要是党政机关干部等，这话没错。但现实是群众爱看的报纸，他们也爱看；群众不爱看的报纸，他们也不一定爱看。党政机关干部来自百姓、还要还原百姓，他们也是群众中的一部分。读者的选择就是在对媒体的筛选；读者的注意力决定着新闻的影响力；读者的阅读兴趣是对宣传效果的回应检验。一张报纸读者不选择，或读者不阅读，不关注，哪有影响力？何谈宣传效果！

有人说，党报天生就具有权威性、指导性的特质，这话也没错。毛泽东同志强调“政治家办报 ”。党的十八大报告指出，我们当前的政治优势是密切联系群众，党执政后最大的危险是脱离群众。习近平同志说：我们要坚持党的群众路线，坚持人民主体地位，时刻把群众安危冷暖放在心上，及时准确了解群众所思、所盼、所忧、所急，把群众工作做实、做深、做细、做透。一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去，这是我们党的优良传统和政治优势。如果离开这个优良传统和政治优势，离开群众这一基础，党报的权威性哪里来？脱离群众的“高高在上”宣传，谈不上有实效的指导！

从范长江提出“一张报纸，一个记者，其基础在群众，前途也在群众”到穆青以“勿忘人民”激励青年，再到“走转改”活动提倡“同群众坐在一条板凳上”，激荡不变的是赤子情怀。在新的形势下，同样是没有“俯身”的深度，就会失去“立身”高度。贴近群众、贴近实际、贴近生活，是时代赋予党报记者的要求。在市场经济中，“做党报 ”就要“做优势、做资源、做品牌”。希望通过打造“楚天名医大讲堂”这一品牌平台，让干部群众以高昂斗志、强健身体、快乐工作、幸福生活更好地去实现中国梦。湖北日报传媒集团领导对“楚天名医大讲堂”活动及报道的设置给予了充分肯定并参与策划、出席活动。

运作上合力：有了共识共赢才有共享

提出战略构想是一种能力，落实战略构想是更重要的一种能力。有言道：“一分部署，九分落实。”虽说健康幸福，是每个人所向往所追求的，但真正办起公益性的“楚天名医大讲堂”，涉及到多方面，运作起来要互动连动，环环相扣。

党报从诞生的那天起，就是在党的领导下，起着组织、宣传、教育、鼓舞、激励、推动群众一同为党的目标任务而奋斗的作用。湖北日报传媒集团主动与湖北省卫计委协商：义务服务、自愿参加，不收费、不付费、不推销任何药品产品，各得实惠、长久共守，很快达成了共识；实用、有效，找到办好“楚天名医大讲堂”“最大公约数”，形成了最大合力。

湖北省卫计委借此活动将服务由“应景”变为“应需”、由被动变主动、从上层到中层再到基层，更好地体现党和政府的亲民为民形象。医院借此活动宣传卫生保健、疾病防治知识，有利培养人才，提高医疗水平、服务质量和医院的美誉度；医患面对面交流沟通，提升中青年名医知名度。活动所在地点、单位、社区等为群众民生做了一件大好事：送健康送幸福，增加更多的亲和力、更强的凝聚力。

具体运作是：湖北日报记者调查选点；由点上群众提出需要名医讲的课题；由湖北省卫计委与有关医院商定演讲名医及现场诊断、咨询服务人员；点上领导负责组织布置活动场地、管理维护秩序；每场活动控制在2.5小时内（其中名医演讲45分钟左右、现场诊断、咨询服务1.5小时）。 如“楚天名医大讲堂”走进社区的第一站选点武汉百步亭。事先在湖北日报上发预告消息、武汉百步亭社区张贴出海报。当天，由武汉亚洲心脏病医院心内科病区主任汪敏副教授讲解关于心脏病防治事儿并率小分队现场诊断、咨询服务。湖北日报传媒集团、湖北省卫计委、社区领导和当地居民群众500 多人参加了活动，现场进行了互动。湖北日报记者现场采访发稿，还赠送了当天报纸。

在武汉市内点上，开展“楚天名医大讲堂”活动，人员一律不招待食宿；武汉市外活动，工作服务人员经单位批准，食、宿、行费用按出差报销或个人自理。所有参加活动的人员免费，但要听从现场指挥。让所选定的点上几乎无经济负担，也少有压力。有了共识共赢才有共享。远安县茅坪场镇的领导听了群众对“楚天名医大讲堂”的反映后，几次打电话湖北日报编辑部问：“什么时候再来，我们等着哩！”

近一年来，“楚天名医大讲堂”先后联手华中科大同济医院、协和医院、省人民医院、武汉大学中南医院等省部级大医院，武汉市中心医院、市普爱医院、市妇女儿童医疗保健中心等武汉市属医院，以及亚洲心脏病医院、爱格眼科医院等知名民营医疗机构，有 20多个专科的 26名医疗专家登上讲堂。在习近平总书记视察过的武汉市民之家、胡锦涛同志视察过的武汉最大棚户改造小区青山青宜居社区、全国农村文明致富先进典型咸宁市官桥八组、解放军驻汉部队、武汉市麻风病村、宜昌市远安农村留守儿童阳光家园、武当山游客服务中心等地，都留下了讲堂的足迹。青宜居社区居民李大爷说，党报组织主办的“楚天名医大讲堂”，才真是公益活动！不仅听了名医的保健课，而且现场义诊送药、冬病夏治免费伏贴等，真正让群众得了实惠。 参加过活动的农民工小张说：“湖北日报的领导、记者现场采访，同我们交心谈心，让我们评报，把我们当作办报人，还把农民工说的话写进报道里，大伙儿感到好亲切！好高兴！”endprint

报道上给力：让冒热气、显灵气、有文气的稿先上

湖北日报改版后，内容、版面、语言主动向下沉，让冒热气、显灵气、有文气的稿先上。开展“楚天名医大讲堂”活动正是有利于记者接地气，写冒热气、显灵气、有文气报道的一种尝试。

信息的质量是重要变量。《百岁健康不是梦》、《警惕重金属中毒》、《别让乳腺病打扰美丽》、《健康生活从“齿”开始》、《如何疏解孩子的心理压力》等等，“楚天名医大讲堂”专家名片、讲课图像和内容本身的报道，不仅具有新闻性、唯一性，信息权威性、服务性，而且通过活动的采访，记者感到参加活动的受众，既是消费新闻信息的，更是生产新闻的潜力，昨日的读者，今天可以是报道者、评论者、报料人。

根据他们提供报道线索，一年来，记者采写发表了许多好稿：

《356毫升造血干细胞疾送意大利 梁啸成为湖北跨国捐髓第一人》、《钟祥市人民医院全省率先推行“先看病后交钱” 实施一年26560份协议无一患者违约》、《鄂州无偿献血者临床用血就地报销》，图片：“不办庆典办义诊”，6月29日，成为武汉大学人民医院托管汉川市人民医院周年纪念活动的主题。如此等等新闻，源源不断，鲜活可读。

应参加“楚天名医大讲堂”活动积极分子的建议，湖北日报以大标题《昨日，我们与白衣天使零距离》，用整版报道医患角色互换体验。原来是：经省卫计委同意，记者从参加“楚天名医大讲堂”活动中选积极分子，从社会公开征集志愿者共10人到武汉部分医院客串一天，亲身体验医护人员日常工作，说出共同感受：《心外医生，三餐都在医院》、《忙起来，喝口水都顾不上》、《重症病区医生，与死神抢夺生命》、《一个小时，她看诊30人》，并配图片“现场直播”，向读者真实地报道了医护人员长年累月在高强度的环境下敬业精业精神，向社会传递正能量：医患关系只有和谐，才好战胜共同“敌人”——疾病。

为“楚天名医大讲堂”义诊活动选点，记者走进十堰儿童福利院里。一个10岁孩子突然冲出房屋紧抱记者，喃喃地说：“阿姨，抱抱我”。保育员解释，这里的孩子多是孤残儿童，缺少亲人的关爱，只要见到有人来，就伸着小手要抱，劝阻不住。“抱抱我！”这是稚声的呼唤，是心声。《给孤残儿童一个“爱的抱抱” 》，在湖北日报发表后，触动着读者的爱心。湖北省民政厅、省慈善总会、省红十字会派人和社会各界人士、甚至在高校专教英语的外国朋友，六一期间，相约来到了十堰儿童福利院。

对此，湖北日报以《伸手一拥即是爱——十堰儿童福利院里的稚声呼唤与社会回响》作了整版报道，并采取传统媒体与新媒体融合，由单一图文向文、图、视频、电子屏等结合展现。

在“楚天名医大讲堂”走进企业中，了解到武汉远大医药（中国）有限公司2014年或许仍亏本，依旧安排生产用于医疗重金属中毒的解毒药“二巯基丙醇”5万支，企业老总称这是“良心药”。此药1960年在党中央命令下，由部队空投，及时救了山西省平陆县61位民工的生命，《为了61个阶级弟兄》报道在神州大地广为流传。记者经采访，写了《武汉一药企57载亏本生产救命药》，湖北日报头版头条见报，报告了这家企业在追求利润最大化时，总不忘承担社会责任的另一头：“无形资产”。当天就引发新华社等再采访，新华网、人民网等多家央媒转载。随后，湖北日报又联手山西日报作了连续深入报道，在两省反响很大。在无数网民、读者“企业良心，温润社会”的称赞中、在湖北省有关部门将加强政策扶持的表态中，武汉远大医药（中国）有限公司倡议药企：在市场竞争中一定要坚守生产“良心药”、“放心药”。

（熊瑞隆、姜平：湖北日报传媒集团；熊邦红：华中科大武昌分校新闻系）endprint