为精品内容烧钱

在移动阅读这样一个竞争愈发激烈的市场，无法向用户提供高质量阅读内容的出版商和运营商，将会遭到淘汰。韩寒的《一个》便是通过有消费价值的内容，走出了自己的一片天。南派三叔的《盗墓笔记》通过微信平台，也同样赚得了不少真金。

但像《一个》和《盗墓笔记》这样的案例并不常见，如今移动阅读的内容过于同质化，精品内容匮乏。虽然内容数量庞大，但当读者打开各App却发现内容雷同，难以找到兴奋点。有价值的原创内容，依旧是稀缺资源。

对于移动阅读产品而言，原创内容是一个非常烧钱的举措。无论是签约和包装有影响力的作者队伍，还是购买精品内容的独家版权，都需要巨大的财力投入，而且还不能得到立竿见影的回报。显然，这需要勇气和耐性，更需要和创作者共赢的心态。

深与浅，并行不悖

快速、碎片化的浅阅读，仍将是现代社会人们生活方式的一部分。从阅读的功能来看，移动互联网时代，人们进行浅阅读的主要目的在于获取信息和娱乐消遣。美观和轻松的图像文本、简约的浅表化阅读一定程度上舒缓了现代人的生活及心理压力。

不过，快餐式的“浅阅读”，只注重对信息的获取和多少的考量，而忽略了深入的探究过程。而今，日益强大的网络、逐步完善的阅读工具（设备、应用、服务），以及全新的内容创造方式，为深度阅读流行提供了基础。不仅如此，移动设备的使用场景不断扩充，加之移动阅读用户群的不断发展变化，让深度（沉浸式）阅读开始成为新的需求。

不难发现，深度内容正在向移动端迁移，并越来越受到用户青睐。由此可见，内容向深入、原创方向发展，将成为移动阅读的一个重要发展方向。不过，在多元的移动阅读需求的驱动下，深和浅并不是非黑即白的关系，如何满足需求才是重点。

突破既有的内容形式

智能手机的普及带来App如野草般疯长一样，4G势必会给各个领域带来更大的冲击，移动阅读领域亦然。高速的网络，带给移动阅读的不仅仅是机会，更面临市场被稀释的挑战。

在现今这个视觉文化时代，用户偏好图像甚于文字，偏好影像甚于图像。在4G时代，跟移动阅读App抢饭碗的，将不再只是旧时同行，还包括音乐和视频等几大种类的产品。

面对它们，移动阅读的创业者们，也应该努力提高产品的阅读体验。通过引入一些新的元素，革新的编排方式，在完美展现文字独有魅力的同时，增强阅读交互上的体验。endprint