□胡 鑫

栏目责编：应吉庆

历时三个月播出的国内首档语言竞技类真人秀节目 《超级演说家》，在千万观众的好评声中圆满收官。这档以“寻找中国最会说话的人”为宗旨的节目，自2013年8月初在安徽卫视播出以来，以其独特的节目定位、强大的明星导师阵容、精良的节目制作以及不断传播的正能量，在众多综艺节目中独树一帜，收视和口碑一路狂飙。节目内容与形式创新、传播正能量和社会价值备受传媒业界关注和热议。

节目内容创新与形式创新

自2005年《超级女声》大获成功以来，十年间，歌唱类选秀节目迅速占领了各大频道周末的黄金时段，成为当前最为流行的电视综艺节目形态之一。如今在音乐节目扎堆、“模式”扎堆的背景下，各大卫视再重复已有的模式，无异于戴着“镣铐”跳舞。《超级演说家》打破了这一瓶颈，不但填补了节目种类单一化的空缺，还将观众从“审美疲劳”的梦魇中解救了出来，为后选秀时代打了一剂强心针。

内容创新。《超级演说家》将选手的现场演说作为节目的核心内容，融汇选秀节目的晋级竞赛架构，既形成“只说不唱”的独特风格，又保证了节目内容能够吸引观众。《超级演说家》营造一个倡导“平民草根”话语权的平台，尊重选手畅享表达的舞台和空间，鼓励选手讲述自己的经历和故事，亮出自己的态度和观点，用真诚的语言去打动评委和观众。同时，观众也可以轻易地在节目当中看到自己的意见或观点透过演讲者的口传达出来，获得共鸣，还可以从导师点评过程中得到很多的启发。

形式创新。说话是人类生活最基础的能力，这世上所有的成功其实都离不开语言。《超级演说家》其实是开启了一个富矿，因为每个人都要说话，每个人都有自己的思维方式和观点，所以每个人都有机会成为 “超级演说家”的参与者。《超级演说家》在选手选择上注重差异化，敢于把演讲话题拓展得很深刻，每个导师的话语场也都在节目中获得了充分的打开，不是一味追求故事化煽情的选秀套路，而是努力向更加专业化的层面行进。对于每一个渴望提高自己的演讲能力，或者渴望通过演讲改变命运的人，尤其是网络时代语言缺失变成“失语者”的许多90后甚至00后来说，《超级演说家》都不容错过。

赛制创新。《超级演说家》由三位主持界名嘴鲁豫、李咏、乐嘉和“不老男神”林志颖组成的“四大导师”坐阵，著名演员张铁林担任第二阶段嘉宾导师。几位导师阅历丰富，性格脾气迥异，感性与理性交织，包容与严谨并重，互为补充相得益彰。同时，导师评审和大众评委、队内竞争和团队PK、命题演说和自命题演说相结合的赛制，既能让选手施展出个人的无限能量，又能考验选手在团队中的合作态度，充分将导师人性的“真善美”和选手演说的“信达雅”释放得淋淋尽致。

传播正能量激发演讲新风

当下之中国，各行各业都在呼唤正能量，电视节目也不例外。的确，正能量不仅利人也利己，表达正能量不仅是响应上级的号召，也符合社会主流的要求。《超级演说家》弘扬主旋律，传播正能量，在社会上掀起一股正能量的演讲新风。

助力选手腾飞梦。《超级演说家》从上千名报名者中选拔出60位参赛选手，这是一群来自全国各地不同职业、不同领域的“平民草根”，年龄最大的50多岁，最小的年仅12岁。他们通过《超级演说家》的舞台，表达出平时没有机会说出的亲情、友情和爱情，回味出人生的酸甜苦辣，展望着对美好梦想的向往和追求。他们不仅演讲水平和舞台经验得到很大提升，更为重要的是，他们在导师诚恳的点评和帮助下，获得了实现梦想的机会。比如，乐嘉实现了在节目中承诺过的帮助选手的三个夙愿：成功将话剧演员崔永平推向冠军席，帮助摩托车手李鹤改善了与父亲的关系，帮助残疾选手李宁找到女朋友。

传播社会正能量。《超级演说家》不仅选手类型多样，而且话题十足，演说内容还触碰到很多社会问题。每期节目都上演着各种温情感人故事，每个选手都有励志人生，如无腿陈州、脑瘫患者李宁、听音障碍者曹青菀等选手，尽管他们的经历比较坎坷，但是他们都以一种积极向上的精神，传递着社会正能量。国家新闻出版广电总局第175期《监听监看日报》对《超级演说家》给予了表扬，“节目的参赛选手大部分比较年轻，多数人演讲的内容也都集中在讲述自身经历和人生感悟方面，具有励志的积极意义。”《人民日报·海外版》也肯定了节目的正能量，“许多观众都感到《超级演说家》的好看程度超乎自己的想象，从中受益的程度也是其他选秀节目不可比拟的。”

激发演讲新时尚。在中国，会在大庭广众说出个一二三，并言之有物、在情在理的人还是稀缺人才，是令人羡慕、崇拜乃至学习的人。特别是在网络时代，“宅文化”让生性原本相对腼腆的中国人更有了隔空对话的畅快，少了面对面的勇气与担当。正是基于这种背景，《超级演说家》标榜以演讲为主题的竞技真人秀，致力于在中国掀起一股“全民演讲热”。有网民这样评论，在中国内地对于演讲的认知相对片面和狭隘，作为具有媒体导向作用的安徽卫视制作的 《超级演说家》，可以让公众对于“说话”这项技能有更充分全面的了解，进而掀起全民演讲热也不是没有可能。

创造多方共赢的社会价值

眼下，电视媒体已经进入品牌竞争时代,具有公益性与市场性的双重属性。一档好的电视节目，不仅能满足观众的收视需求，还要能促进媒体发展和赢得市场广告。社会效益影响并决定经济效益，节目市场决定了广告市场，好的节目市场必定培育好的广告市场，而广告收入丰厚又必将在资金上给电视节目的发展插上腾飞的翅膀，其节目一定愈办愈好。实践证明，《超级演说家》是一档观众、媒体和市场多方共赢的好节目。

满足观众收视需要。电视观众大都喜新厌旧，电视节目需要常变常新。在当下中国，每个人都有表达的欲望，可是除了拥有话语权的人，大家都缺乏表达的舞台和空间。《超级演说家》为有梦想的人创造一个展现自己的舞台并给这个社会带来有益的影响，这是大家共同的心愿，也是千万观众共同渴求的“精神食粮”。

提升媒体品牌影响。作为2013年中国内地电视选秀混战局面之下的一档创新节目，《超级演说家》从令人目不暇接的收视混战当中突出重围，获得不俗的收视率和社会影响力，创造了全新原创非音乐类电视栏目从口碑到收视全面飘红的奇迹。2013年8月1日开播当晚，节目在CSM33城的收视率成功破1%，收视份额近4%，稳居省级卫视综艺节目第一。《超级演说家》13期的节目表现，全面彰显了中国本土原创的力量，共有8期节目斩获当晚省级卫视综艺节目冠军，11期荣登微博综艺话题排行榜首位，微博讨论话题数上千万，网络视频点击量过亿。林志颖、周立波、陆琪、宁财神、刘春等各路明星名人，通过微博发表自己对节目的看法，《人民日报》《环球时报》《北京晚报》、凤凰卫视、《三联生活周刊》等全国各地的权威媒体和诸多网络评论员对节目质量也是不吝赞美之词，成功实现了电视节目二次传播的长尾效应，提升了媒体自身品牌的全国影响力。

拓宽广告市场价值。在差异化的媒体竞争环境下，《超级演说家》覆盖了最核心消费群，观众流失率低，收视的粘合度较高，品牌记忆度强，广告投放回报率高，备受广告品牌尤其是高端品牌的青睐。节目开创了国内首个“双国际品牌冠名、多品牌共建”的广告合作新模式，和广告客户共同寻找内容上的契合点、互动上的结合点、组合上的匹配点，整合电视、网络、移动终端、广告商渠道等全方位资源，使用系统化的内容、活动、跨屏等多种营销手法，在打造内容营销、激荡多屏影响、拉升广告价值等多个维度，成功实现了广告品牌整合传播的晕轮效应，助力广告合作伙伴拓宽市场价值。

在国内综艺节目“虚火”和高度同质化，使得本来少之又少的本土原创节目更加发展失调、后继乏力的大环境下，《超级演说家》坚守本土原创节目信念，通过“明星评委多样化、选手素质优质化、现场对抗戏剧化”的三角支撑，保证了节目的整体看点。不管是节目中的选手，还是选手的演讲内容，都紧贴时代热点，符合社会主流价值，对于某些社会热点现象的 “大尺度深入”探讨，更是成为节目好口碑的最大来源。这种首次由平民选手支配豪华大舞台的概念，给普通人一个享受豪华大舞台的机会，大家开始期待属于中国的“超级演说家”的诞生。