本刊记者 王芳

当文化碰上“娱乐宝”

本刊记者 王芳

在促进影视、娱乐等文化产业发展的同时，娱乐宝甚至可能颠覆中国电影的制作、发行与商业模式，让互联网金融成为未来影视制作生产筹资的一种新渠道。

3月，阿里巴巴的宝宝们遭遇了成长的烦恼：支付宝快捷支付受阻，余额宝快捷支付限额。面对传统银行业的围追堵截和监管机构的严加监管，阿里并没有停下利用互联网玩跨界的脚步。

3月27日，阿里数字娱乐推出了娱乐宝产品，并于3月31日正式开卖。公开数据显示，截至4月3日，娱乐宝首期四个投资项目全部售罄，总投资额7300万元。娱乐宝的推出正值《关于深入推进文化金融合作的意见》出台,而娱乐宝也正好将文化与金融元素进行了创新式的结合,究竟会怎样,谁都好奇。

“娱乐宝”是什么？

说到余额宝，大家都不陌生，这款产品一经问世就受到了投资者的热捧，与之有异曲同工之妙的是近期问世的娱乐宝。而不同之处在于娱乐宝的投资风险大于余额宝，投资价值小于余额宝。那娱乐宝到底是什么？

与余额宝对接货币基金不同，娱乐宝对接的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品。据业内人介绍，这是一种集保险和投资于一身的产品，目前市场上的投连险一年期收益率在5%—6%，但风险是保险里面最高的。娱乐宝方面也表示，娱乐宝不保本不保底，产品生效后网民有十天的犹豫期，一年内领取或退保要收取3%的手续费，一年后自动全部领取。

“因为它本身是不保本的，而且其投资操作方式并不明晰，预期收益也不等于实际收益，风险多大没人知道。”在银行工作的李小姐给出了她没有购买娱乐宝的原因。她告诉本刊记者，一年内领取或退保的需收取3%的手续费这个条件也是她不能接受的。

尽管如此，娱乐宝依旧销售火爆。阿里数字娱乐提供的资料显示，仅三天半的时间，娱乐宝首期四个投资项目全部售罄，共计78.5万份。

“本身我们就把它定义为影视娱乐这样一个产品，同时具备保险理财的属性，我们对这个事情的定位是大家重在参与。”阿里巴巴集团公关部工作人员张启在接受媒体采访时表示。

对于有人质疑娱乐宝的属性，阿里方面相关负责人均态度明确，“娱乐宝不是众筹”。他们认为，众筹不以股权或资金作为回报，必须以实物、服务等作为回报，对一个项目的支持属于购买行为而非投资行为。而且，项目发起人也不会向投资者许诺任何资金上的收益，但是娱乐宝则向用户许诺会有投资回报。

阿里巴巴近年来入股的部分企业

意欲何在

除了对娱乐宝产品属性的探讨，对于阿里此次的用意，大家也猜测不已。虽然阿里表示娱乐宝的文化属性大于金融属性，但从其不断推出的互联网金融产品中，还是透露出阿里对互联网金融未来发展前景的看好。

起步于淘宝的阿里巴巴，借助着互联网，从支付宝到余额宝，在互联网金融领域的道路上越走越远。眼下，面对传统银行业的围剿和腾讯财付通的分流，再加上首个互联网金融监管规章的即将出台，为巩固自己的互联网“霸主”地位，阿里确实需要推出一个具有创新性的重磅产品，娱乐宝应运而生。

“这款产品不仅仅是一个互联网金融产品，更多层面是一个娱乐化的创新产品。”张启说，阿里推出这款产品，既能让广大消费者参与到影视、游戏的生产制作当中，又能解决影视、游戏等部分制作方的部门资金问题，支持阿里在文化产业领域里又一新的探索尝试。

其实，阿里对于文化产业的“觊觎”，从去年就开始了。2013年9月，阿里成立了数字娱乐事业群开始进军视频领域，同时包含音乐、阅读等。今年三、四月份又相继入股文化中国和华数传媒两家大传媒集团。无论是早年投资华谊，还是如今入股传媒公司，这些动作无疑显露了阿里进入文化领域的梦想。此次推出的娱乐宝，同样是一种尝试。

事实上，“网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%”，这只是一个噱头，其实投资者心里也明白。“说白了，即便能拿到7%的收益，最多投1000元，一年后的利润也就70块。”影迷郝小姐对本刊记者说，我更看重的是它带来的附加权益。

娱乐宝在为大众提供“美好设想”的同时，更为影视公司带来了实实在在的好处。“网民投资了这部电影，就会主动去关注它，这对于很多中小成本的电影来说具有很好的宣传效果。”某影视公司经理对记者表示，不仅如此，投资人还会带动周围的亲朋好友来关注这部电影，这对于拉动票房也具有推动作用。

而对阿里来说，娱乐宝带来的不仅仅是收益，更是一种未来的战略。阿里透露，已有不少影视文化公司与其商量合作事宜。除电影、游戏外，下一步娱乐宝还将增加电视剧、微电影、演唱会等多种文化项目形式。

文化金融新渠道

近年来，国家出台一系列政策大力扶持文化产业，但文化产业与金融业之间的“反应”似乎并不强烈。在中央财经大学法学院副院长刘双舟看来，由于文化产业是无形的，不好评估其价值，所以金融业并不看好文化领域。“目前文化与金融之间的主要问题是缺少一个对接的平台模式，使两者得以互相支持、相互借力。”他表示。

3月25日，国家文化部、中国人民银行、财政部召开全国第一次文化金融合作会议，并颁布出台《关于深入推进文化金融合作的意见》，其中提到将创新符合文化产业发展需求特点的金融产品与服务。娱乐宝的出现，正是阿里检验文化与金融能否成功“牵手”的试金石。

“我国的文化企业大多是中小型企业，这类企业没什么做抵押，融资困难大。最适合文化产业来融资的是互联网金融，娱乐宝为文化产业融资打开了一个极富想象力的方向。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说。

娱乐宝的推出很大程度上丰富了阿里线上数以亿计用户的文化生活，并且会再一次拓展其投资渠道。专家认为，在促进影视、娱乐等文化产业的同时，娱乐宝甚至可能颠覆中国电影的制作、发行与商业模式，让互联网金融成为未来影视制作生产筹资的一种新渠道。

不过，有人也表达了对娱乐宝所承担道德风险的担忧。太多的投资人和太过嘈杂的声音本已是电影产业无法承受之轻。假设娱乐宝真能满足广大投资者的要求来选定导演或是演员，这在某种程度上或许是资本对艺术的绑架。

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