第一重境界：中国内容 中国表达

从1949年新中国成立到上世纪90年代初，正值东西方“冷战”，中国改革开放前，曾长期处于被孤立、被封锁的境地。受此影响，这一阶段中国国际传播的主要任务是向外界阐述中国的事务与立场，寻求国际社会对新中国的认可、了解和尊重。在传播内容上具有意识形态色彩，表达方式上多是用中国自身的话语体系进行直白宣讲。

第二重境界：中国内容 国际表达

20世纪90年代初，随着苏联解体和东欧剧变，东西方两大阵营对峙的两极格局结束，世界向着多极化方向发展。改革开放中的中国渴望成为国际社会重要一员，世界也希望走近中国，了解这个东方大国的发展变化。在这一背景下，中国国际传播的主要任务是向世界说明中国，让中国走向世界；在传播内容上加大利益和价值诉求；传播理念重视合作与交流；传播视野扩大；表达方式日益国际化，注重用国际社会可以理解和接受的方式介绍和说明中国。

“中国内容 国际表达”可以从三个方面来理解：一是指根据国外受众的思维方式、接受习惯、信息需求等，有针对性地设计传播手段和技巧；二是尽可能地通过国际人士、传播对象国家人士的视角来表达和传播中国内容；三是借用国际上的流行价值观念、国际惯例和规则等，对中国事物和问题进行解释和说明。

第三重境界：全球内容 中国价值

当全球化越来越深入地渗透到经济、政治、社会、文化等方方面面，当中国的利益不断在海外拓展时，中国国际传播也需要在其主战场日益向海外延伸的背景下，与时俱进，尽快转入“全球内容 中国价值”的第三重境界。

在这重境界里，中国国际传播的主要任务是更好地让中国走向世界、融入世界，强调全球利益共享与合作；传播理念既体现中国立场，又体现世界眼光和人类胸怀；传播视野强调开放与包容；表达方式超越“如何说”的局限，通过更高层面的议程设置与角度选择，将中国立场寓于客观报道之中，润物无声地传递中国价值，体现中国影响。

如何实现国际传播的“全球内容 中国价值”，有四个方面的因素值得考虑。一是做好全球传播，二是做好综合传播，三是做好本土传播，四是做好品牌传播。

（王庚年文，摘自2013年第11期《中国广播电视学刊》）