张效慧

【摘 要】湖北广播电视台整合旗下两套音乐频率，成立了音乐广播部，从频率定位、节目生产、品牌推广、团队建设等方面开展一系列探索，音乐广播的文化品质和娱乐功能都有了明显的提升，1+1>2的效应逐渐显现出来。

【关键词】融合 差异 突破 娱乐 创新

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

1+1如何>2，这不是一个数学研究的论题，而是一个正在探索的广播课题。它缘于湖北广播电视台整合两套音乐频率组建音乐广播部，缘于湖北广播人对广播事业做大做强的向往和追求。

湖北广播电视台旗的FM103.8湖北经典音乐广播和FM105.8楚天音乐广播都以音乐为频率定位，前者是类型化经典音乐广播，后者是栏目化流行音乐频率。在音乐广播部组建之前，彼此大路朝天，各走一边，竞争自不必说，同属一台却身陷“内耗”，则让两个音乐广播都有一种“甩不开膀子使不上劲儿”的感觉。2013年4月，两个频率组成湖北广播电视台音乐广播部，壁垒从此打破。1+1>2从一个曾经的愿望变为一种必须实施的行动。

“非加和定律”认为，整体大于各单个部分的总和，有人称之为“（1+1）×X>2”定律，也就是通常意义上所说的“1+1>2”。这个定律说明任何系统都不是各个组成要素的简单相加，而是各个要素通过相互联系、相互作用、优势互补，从而有序化、集成化，产生协同效应。实现单个价值的最大化，这应当是这一定律的一个基本特征。我们在思考和探索音乐广播如何实现1+1>2这道命题时，把如何凸显两个音乐广播频率和每一个主持人的单个价值，作为破题、解题的核心来考量，这些考量在2013年7月29日实施的改版方案中得到了充分的体现。

一、频率定位差异化，凸显频率单个价值

在频率单个价值的凸显上，我们进一步明确了所属两个频率对市场细分的价值，在差异化定位、设计、编排中，努力实现频率单个价值的最大化。

对经典音乐广播，我们重点在完善类型化上做文章，在完善中实现升级，实现单个价值的提升。作为类型化广播的湖北经典音乐广播在节目编排结构上得到了优化，更加注重与楚天音乐广播的差异化呈现。同时，随着原来在楚天音乐广播播出的《阿申爱乐》《音乐听感觉》等名牌节目的植入，使经典更具品质感，进而做到“经典更经典”。在具体的操作上，一方面不断提升经典音乐作品的编排品质，另一方面在经典作品的延伸上大做文章，增强与音乐演出市场的联动，为听众带去更加醇美的音乐享受。

对楚天音乐广播，我们通过塑造鲜明的潮流个性彰显频率整体的特征，以此来提升频率的单个价值。在这个过程中，我们以更加精准的设计，加大了娱乐节目的创新和比重，增加了欧美流行音乐作品的比例，回归了一批在听众中极具影响力的品牌节目，努力让楚天音乐广播差异化特征更加明显，让流行更纯粹，将受众定位精确地锁定在18到35岁胸怀梦想、充满活力、追求潮流又坚持自我的年轻一族身上，通过聚集潮流和年轻的力量，突出并放大“第一流行音乐广播”的娱乐价值。

《世界正美丽》是楚天音乐广播2012年推出的一档旅游音乐文化节目，以主持人与嘉宾访谈为主线。成立音乐广播部后，我们鼓励主持人从形式和内容上实现对节目和自我的突破，用创造性的思维重新设计节目。经过反复论证，2013年7月29日，全新版的《世界正美丽》问世，以两个人和一只猫的组合，融益智、娱乐、旅行、音乐于一体，充分发挥了主持人的个性专长，一经推出就形成很好的收听反响，也进一步强化了楚天音乐广播的潮流娱乐特色。《音乐人来疯》也是楚天音乐广播的一档娱乐创新节目，节目有着“想不完的新点子”之称，两位主持人几乎每天都在对节目进行更新和完善，“常变常新，常新常听”，成为节目吸引听众的利器。2013年，该节目更是连续推出自制单曲《吃虾子》和《XUO鸭脖》，被各大媒体聚焦关注，上海东方卫视特别邀请该节目主持人参与《中国达人秀》的演出，围绕歌曲的推出，引发了一波又一波的热烈反响。

二、释放主持人内在能量，放大主持人单个价值

在主持人资源的调配上，我们始终把主持人单个价值的放大，放在突出的位置上研判，释放主持人的内在能量，并通过通盘统筹的方式，让主持人体现所在频率的定位。

任何时候，主持人都是音乐广播最核心的资源，它自始至终影响着音乐广播的核心竞争力。主持人的单个价值在哪里？我们通过对两套频率33位主持人全部的状况逐一进行分析，形成了这样一个共识：主持人的单个价值应当体现在与他们的声音特色、专业特长、个性特征相适应的频率和节目中。

洁琳在音乐广播部组建之前是楚天音乐广播的主持人，在改版时，她拿出了一套非常详尽的资讯节目方案。无论是资讯筛选还是编排，这个方案都体现了很高的专业水平和追求一流的专业态度。但考虑到洁琳的声音特色、专业特长和个性特征，我们认为她的这套方案放在经典音乐广播更为合适。现在，洁琳在湖北经典音乐广播全天主持9档整点资讯节目，实现了主持人个性和频率属性、气质的融合。

令狐在音乐广播部组建之前是经典音乐广播的主持人，类型化音乐广播对节目流程和主持人个性的严格限定，让令狐有一种被关在笼子里的感觉。尽管在类型化节目的操作上没有任何问题，但他身上所具有的潮流属性以及对电子音乐的专业眼光，却没有发挥的空间，2013年7月29日，令狐主持的全新舞曲音乐节目《Dance Party》亮相楚天音乐广播，作为单个的主持人，令狐有了做人生和事业加法的机会，充分释放了自己的价值，楚天音乐广播则由此丰富了潮流和娱乐元素，更精准地体现了频率定位。

另一方面，我们提出主持人配置上的组合概念。具体来说，在全天节目中按照两套频率的不同调性，优化两个频率以及各个节目之间的主持人组合。比如，湖北经典音乐广播主持人小露、楚天音乐广播主持人程丹，同属于知性型主持人，声音极富感染力，深受听众的欢迎。以往两个频率让这两个主持人在同一时段主持。按照“越差异、越有效”的传播理论，这样做无疑是在无谓地消耗主持人的单个价值。现在，在音乐广播部的架构下，我们把两位主持人对应的节目时段做了衔接式处理：程丹在15：00～17：00主持楚天音乐广播的《音乐私享家》，小露则在17：00～19：00主持湖北经典音乐广播的《音乐好享受》，通过这样的组合，两个主持人的单个价值自然而然地放大了。更重要的是，打出这套组合拳，用音乐广播部这个整体去参与广播市场的竞争，效果一定比单拳出击更好。

三、注重品牌推广，彰显品牌实力

组建音乐广播部，从形式上具备了1+1>2的条件，通过节目改版和团队建设，1+1>2的效应也正在形成。但是，最终体现1+1>2效应的是什么？我们认为，是音乐广播部在收听市场上的号召力、影响力和竞争力，是音乐广播部及其两个音乐频率最终所具有的品牌实力。换句话说，1+1>2能不能真正实现，最终取决于市场、品牌和综合实力。

在音乐广播部的品牌推广上，我们这样求证“1+1>2”：

对品牌资源，我们打通两套频率原有的体系，实现完全意义上的共享；对组织实施，我们调动两套频率在节目主持、活动策划与执行方面的力量，用优势兵力实现品牌推广的新突破。在这个基础上，按照音乐广播部统筹、两个音乐广播频率协同的布局，形成了音乐广播部整体形象和两个音乐广播频率个性品牌齐步同行的局面。

组建音乐广播部之前，湖北经典音乐广播和楚天音乐广播在品牌建设上各自形成了不同的体系，也积累了各自不同的品牌资源。但是，正是由于自成体系，相互间往往在暗中较劲儿，其间的内耗，让彼此的品牌推广打了折扣。现在，我们结合两套频率的艺人资源和整体优势，和全国资深演出公司、本地琴台大剧院、音乐厅、武汉剧院、湖北剧院等单位建立了长期稳定的合作伙伴关系，让音乐广播部成为大牌艺人在武汉演出宣传的指定平台。在这个平台上，我们针对两套音乐广播不同的频率定位和频率属性，合理调配品牌资源，使品牌资源更有针对性。以此为基础，2013年6月我们打出“1038&1058音乐广播演出季”的崭新品牌，短短4个月，就组织了11场大型演出活动，迅速形成品牌效应。同时，我们还积极开展与报刊、网站、地铁广告牌等媒体的战略合作，通过资源互换获得的推广资源，由两套音乐广播频率同时共享，由此大大减少了品牌推广的成本。

在品牌活动的组织实施上，我们调动每一个员工的积极性。全员主动参与品牌推广、主动创意品牌活动，成为音乐广播部在品牌建设上的亮点。楚天音乐广播的主持人阿喆和李小雷，在以往的节目中都是以娱乐主持人的属性体现自己的风格，在听众中有很强的号召力。为了充分发挥音乐广播的娱乐功能，同时，让娱乐性跟音乐广播的其它属性结合得更紧密，更好地赢得市场的认可，他们设计了一个全新的、具有浓郁音乐特征的娱乐节目《一路欢唱》。这档由主持人引领听众跟唱的音乐娱乐节目始终围绕着创新，办得风生水起。音乐广播部成立后，我们充分发挥节目主持人在线下活动中的独特优势和已经在听众中拥有的广泛影响力，围绕节目开展一系列的品牌推广和音乐文化活动，上广告、推专辑、出专版，收到了节目有影响、频道赢品牌的双重成效。目前，《一路欢唱》节目已经先后五次成功地举办了《一路欢唱嗨歌会》，把节目搬到了商业街、社区和音乐节，深受听众的追捧。

在品牌推广的整合过程中，我们按照1+1>2的思路，将两个频率的听众资源进行了统一配置，整合组建了“1038&1058汽车汇”，并先后组织车友开展了自驾美国、畅游信阳鸡公山、豪华邮轮游日韩等活动。年度品牌活动“1038&1058汽车人飙歌争霸赛”吸引了四千多私家车主的参与，“城市边沿音乐帐篷节”吸引了五千辆私家车进场，参与者达到两万多人次。活动延伸了音乐广播部的品牌触角，同时也为下一步对听众资源的经营做出了探索。这些品牌推广活动所表现出来的辐射力，让两个音乐广播频率的品牌影响力大幅提升。1+1>2的经济效应在品牌推广中开始显现，截至目前，音乐广播部的广告创收与上年同期相比增幅达到38%。

1+1>2求解不易，求证更难，而我们刚刚完成了求解，正在进行着充满挑战的求证。求证的路还很长，但我们坚信只要齐心协力，保持创新的激情，这条路上的风景一定令人期待向往。

（本文编辑：莫玉玲）