最近，杭州的玩具租赁市场开始升温。城东、城西都有新的玩具租赁店开了起来。

在城南的雷霆路，有一家名叫“都市王子”的玩具租赁店，以会员制的方式收费，目标人群是0～10岁的孩子。每租一件玩具，一周的租金是玩具本身价格的10%，如果是年卡会员则可以降低到8%。还有一种金卡。一年收费1280元。一年时间里可租借任意玩具，一周可调换一次。

目前在城南只有这一家玩具租赁店，在城西、城东，则刚开张了两家玩具租赁店。这几家店都采用的是加盟形式，运营模式比较类似。

早在2005年前后，杭州就曾出现过玩具租赁店，但当年的一些品牌店如今都已找不到了。