张少华

东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。云树绕堤沙，怒涛卷霜雪，天堑无涯。市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢——柳永《望海潮》。

今日风光旖旎、繁华秀丽的杭州在北宋词人柳永笔下即是如此。杭州人文积淀深厚，历史遗留丰赡，有“文化之邦”的美誉，海内外研究金石篆刻成就最高、影响最广的学术团体西泠印社，其社址就在杭州孤山之上；杭州西南百许里有富春江，元代画家黄公望隐居于此，绘就旷世巨迹《富春山居图》。

今天，杭州作为中国最大的经济圈——长三角的两大副中心城市之一，经济总量居全国省会城市第四，文化产业在全国名列前茅，为中国除北京之外的第二大艺术品拍卖交易中心，每年的艺术品交易额超过长三角中心城市上海。鉴于此，本刊记者采访了2012年刚刚卸任浙江省文化厅厅长一职的杨建新先生，他在浙江省文化厅任职10年，之前长期担任浙江省台办主任，鼎力促成《富春山居图》合璧展，亦在杭州开创性地引进了“庞贝末日——源自火山喷发的故事”大型文物考古展，以及世界级超现实主义大师米罗艺术展。同时我们还采访到了浙江省文化厅下属的浙江新远文化产业集团有限公司董事长雷祥雄先生，他对艺术品的创新型交易模式多有体会。希望通过此次采访，能使读者领略到浙江省乃至长三角地区民间收藏与艺术品交易的基本样貌。

杨建新：诚信建设是艺术品交易产业发展的基石

艺术品交易产业是文化产业的重要组成部分

记者：您长期担任浙江省文化厅厅长，对于浙江地区文物艺术品收藏的现状您关注吗？

杨建新：我在文化厅10年，文化厅作为文化工作的政府主管部门，我们对艺术品的收藏、交易产业远远不只是关注，而是给予相当的重视，并且采取了不少措施培育艺术品交易市场，推动这个产业的发展。因为浙江省政府部门早已形成共识，要大力发展艺术品市场，推动艺术品交易产业的发展。现在我离开文化厅，在省政协文化体育卫生委员会任职，依然关注这个产业的发展，关注市场的培育。我认为艺术品交易产业的重要性表现在以下几个方面：

首先，艺术品交易产业是文化产业的重要组成部分。

浙江省文化产业的总体发展形势不错，2012年的文化产业增加值逾1600亿元，在全国排名靠前。占浙江省GDP的比重大约是4.6%，低于5%，还不构成支柱产业，在我国处于第二方阵（第一方阵是云南、湖南、北京、上海、广东等地）。浙江发展文化产业的有利条件很多，未来发展的空间是非常大的。因此，我们把艺术品交易产业作为文化产业的一个重要组成部分来抓，制定了文化产业的十二五发展规划。在浙江省文化厅的职能覆盖范围里，我们确定了6个重点发展的产业门类，其中艺术品交易产业就是很重要的一个门类，对其给予特别的关注。

第二，发展艺术品交易产业是提高人民群众审美意识和鉴赏水平的重要方式。文化产业与纯粹的产品制造业不同，它是有内容的，跟人们的精神世界相关联，因此有些国家也把文化产业称为内容产业。收藏与艺术品交易密切相关，没有交易就没有收藏。但收藏绝不是纯粹的物质行为或者经济行为，而是一种文化行为。在收藏和艺术品交易的过程中，收藏者认识美、发现美、热爱美，审美意识和鉴赏水平得以提升。换言之，收藏可以提高民众的文化素养和艺术水准。

第三，收藏是传承中华优秀传统文化，同时也是吸收借鉴人类文明结晶的重要渠道。中国的文物艺术品是中华传统文化的载体，其中包含了先人们无穷的智慧，熔铸了中国优秀传统文化非常丰厚的内容。另一方面，通过收藏国外的艺术品，我们也在吸收借鉴全人类文明的成果，所以收藏的过程也是传承、弘扬、发展优秀传统文化的过程。

第四，艺术品交易是增加老百姓财富性收入的重要来源。党的十七大提出：要努力增加老百姓的财富性收入。增加财富性收入有多种渠道，收藏艺术品则是一个非常有意义的渠道。在收藏交易过程中，一方面是在充实自己、陶冶自己，另一方面藏品也在增值，这个增值的过程就是老百姓财富性收入增长的过程。

正是基于以上认识，我们把发展艺术品交易产业当作发展文化产业、推动文化繁荣的重要举措，当作浙江文化大省建设的重要举措。

记者：浙江是中国经济和文化最发达的地区之一，您认为浙江地区文化艺术品市场有什么特点？

杨建新：浙江省艺术品市场有以下几个特点：

第一，起步早。浙江有个得天独厚的条件，浙江过去传统的计划经济体制相对薄弱，所以浙江以市场为取向的改革起步早，发展快。在20世纪80年代拨乱反正实行改革开放之初，浙江就开始面向市场，实行以市场为导向的改革，浙江省民营经济的发展就是顺应了这个改革潮流。社会发展是有规律的，经济发展快，老百姓收入增加，市场培育起来，收藏者就多了，艺术品交易就开始活跃了。

第二，发展快。进入新世纪以来，特别是九五到十五期间，浙江已经成为继北京、上海之后内地的第三大艺术品交易集散中心和全国第二大艺术品拍卖交易中心，浙江每年的拍卖交易额和交易规模仅次于北京。

第三，规模大。这包括两个方面，一个是生产规模大，既有老祖宗留下来的传统的民间文物，也有现在的艺术家、书画家、工艺美术家的新创作。浙江的书法家、画家在全国举足轻重。中国美术学院就在杭州，从早年的西湖国立艺专到今天的中国美院，对艺术家的培养功不可没。浙江又是百工之乡，有大量的工艺美术大师，浙江的青田石雕、黄杨木雕、东阳木雕和瓯塑被称为“三雕一塑”，是浙江工艺美术的四大代表，其中青田石雕、黄杨木雕、东阳木雕是浙江省各个艺术门类里国家级工艺美术大师最多的，而且这些技艺全都进入了第一批国家级的非物质文化遗产名录。

规模大的另一个表现是市场交易额大。浙江省有画廊500多家，以杭州为中心辐射到全省各地，其中杭州大概有100多家，在中国美院附近的劳动路、南山路一带已经形成画廊的集聚区；拍卖行34家，2012年的拍卖数据我还没有掌握，2011年浙江省仅艺术品春拍、秋拍就举办了60场次，推出拍品38690多件，总成交额超过46亿元，这个数据仅次于北京；此外还有10个大型艺术博览会品牌，像杭州西湖艺博会已经连续举办了15届，影响已经扩展到海外。这两年崛起的义乌文化产品交易博览会也是国家级的博览会，由文化部和浙江省政府联合举办，2012年的交易额达到49亿元。浙江还有100多个专营古玩艺术品的专业市场，是全国古玩市场最多的省份。杭州就有10个古玩市场，像二百大、岳王艺术城、吴山通宝城，营业面积都在1万平方米以上；另外还有多家艺术品电子商务网站，艺术品的电子商务交易量非常之大。笼统地说：包括电子商务交易在内的网络艺术品经营机构在浙江有上千家。

第四个特点是基础好。浙江历史悠久、底蕴深厚，从10000万年前的上山文化、9000年前的小黄山遗址、8000年前的跨湖桥文化、7000年前的河姆渡文化、6000年前的马家浜文化，到距今4000～5000年的良渚文化，每一个千年都有代表性的文化遗存，整个文化发展脉络清晰。尤其是最近，良渚文化发掘出的石器和陶器上发现了原始文字，这是一个重要的新发现。过去我们把良渚文化称为史前文化，现在发现了原始文字，也发现了城墙，古城的格局已经初露端倪。良渚文化遗址早已被列入联合国教科文组织的预备清单，申报世界文化遗产，为时不会太远了。

杭州是中国七大古都之一，吴越国和南宋王朝在此建都长达200多年。收藏的风气在浙江古已有之，相沿成习。仅就藏书而言，浙江曾是江南地区藏书楼最多的省份，收藏《四库全书》的七大藏书阁，都是按照宁波天一阁的规制建造的皇家建筑。浙江很多古老的藏书楼，包括天一阁、嘉业堂等依然存在。

宋室南迁带动了杭州这一带的繁华。宋代是中国封建社会文化和科技极为发达的朝代，当时的杭州城里到处都是勾栏瓦舍，表演戏剧、曲艺、杂耍等，文化繁盛。宋代也是中国古代商贸最为发达的朝代。中国最早的纸币交子诞生在北宋，南宋出现纸币会子和关子，这说明了宋代内贸外贸的兴旺。

改革开放后，浙江人率先富了起来，浙江的市场经济在全国起步较早，浙江的人均收入早就名列前茅。加之大量的民营企业崛起，浙商早年办企业是为了发财赚钱，但是很快他们的文化意识开始强化，一大批民营企业转型文化产业。这些崛起的民营企业家和雄厚的民营资本成为浙江艺术品收藏、交易的基础。

但这些企业家付的学费也不算少，每个亿万富翁的鞍前马后往往都围着一批人，不断地向他推销各种各样的假文物，看着很悲哀。我认识一些企业家，在收藏上花下去的钱不计其数，但收藏的东西十有八九都是赝品。中国制造赝品的能力在全世界都属登峰造极的，这不是一件好事情。

提高艺术品交易

产业的诚信水平

记者：您对文物艺术品市场的发展有何建议？

杨建新：我想，无论是收藏家还是艺术品经营者，一定要意识到收藏是一种高尚的文化行为，艺术品交易不同于一般的物质产品的交换，而是一种充满人文内涵的商品交换，普通的买卖人都要讲究诚信，更何况是做文化生意的人。我想，无论是藏家还是经营者，首先都必须是一个文化人，其行为必须体现出文化的意义和文化的价值。

诚信是做人最起码的、作为底线要求的基本品质。言而无信，不知其可也？没有诚信，连做人都成问题，还做什么生意呢？但是现在市场混乱，诚信的缺失已经成为我国艺术品交易产业发展的最大障碍，也是文化市场培育的一个痼疾。这种恶性循环不仅严重打击了我们的艺术品收藏和交易，同时还在腐蚀着我们的社会。现在人们对赝品的恐惧在不断弥漫，很多人几乎不敢相信从任何一个渠道所获取的艺术品，包括从一些很有名的拍卖公司拍下的艺术品。我直言，即便是那些有名的大拍卖行，有的外行都可以一眼看出是假的东西，也竟然敢一而再再而三地上拍，有的拍品上贴的标签甚至有四五个，说明这件东西已经过了四五家拍卖公司。有句古话叫三人成虎，现在这件东西一路拍卖过来，假的也成真的了。又比如在浙江的博物馆举办的为民鉴宝活动中，博物馆的专家星期天给老百姓免费鉴宝，好多老年人带着他倾其所有好不容易买下的一两件东西来鉴定，专家告诉他是假的，他无法接受，几乎要当场昏过去。这怪谁呢？我觉得政府有责任限制、打击这种现象，同时在社会上应该培养一种诚信的风气。以诚信为本，诚信缺失就是诈骗，没有诚信的人与骗子有什么区别？而现在社会上确实有很多人在堂而皇之制假贩假，这是艺术品市场难以发展的一个症结。

解决的办法当然有，简而言之，首先是要立法。当然，对这个产业的立法有相当的难度。如果暂时不能立法的话，至少也要尽可能地在充分调查研究的基础上请一些富有使命感的真正的专家好好研究一下，制定相关的政府规章或者行政法规，通过一段时间的试行，然后进一步完善。我建议至少北京、上海、浙江这样的地方要率先尽快制定行政规章，同时积极创造条件尽早立法，通过法律来规范艺术品市场，规范交易行为。

对于艺术品交易的立法在西方发达国家无一例外，这是必经之路。比如说，艺术品交易一定要实行代理制，对此西方已经有比较成熟的市场经验，但我们现在还是在书画家家里搞交易，这不只是一个不规范的经济行为，还会产生很多弊端，比如导致偷税漏税现象的发生，等等。同时，这样的交易方式对艺术家也不利，艺术家应该一门心思搞创作，现在艺术家直接参与交易，搞得艺术家不像艺术家，商人不像商人，违背了市场经济规律，也败坏了学术风气。

其次，要培育行业协会并发挥其作用。浙江很早就意识到建立相关的行业协会对于培育艺术品交易产业的重要性，通过行业协会的活动，真正建立起一个自我约束、自我管理、自我维权、自我发展的机制，实现行业自律。

行业协会的重要使命是勇于挑战同行业中的歪风邪气，确立诚信理念。浙江省文化厅在2006年就推动成立了浙江省艺术品经营行业协会，我们要求它以“诚信、自律、维权、发展”为宗旨。协会成立的第一年由文化厅的一位副厅长担任会长，扶上马送一程，一年以后辞掉会长职务，由行业协会公推一位有威望的、公平公正的企业代表担任会长，文化厅作为政府部门加强指导和监管。现在浙江省艺术品经营行业协会由西泠拍卖公司总经理陆镜清担任会长，协会已经有两百多名个人会员和团体会员，确实在艺术品经营行业发挥了一定的积极作用。

第三，以诚信为核心，加大诚信体系的建设。可以采取一些具体的措施。现在是大数据时代，完全可以将艺术品交易的数据全部积累起来，通过网络实行公开共享，公开透明是监督的一个重要前提。另外，可以在政府指导下建立信用评审机制，对艺术品交易机构进行信用等级的评审。

由政府权威机构通过评审对缺乏信用的艺术品交易加以防范是非常重要的，这既是一种示范引导，同时也是一种监管，在监管的同时要加大奖惩力度，重奖、重罚。文化部的诚信画廊建设就是一个范例。建立信用评审机制还包括在积累信用信息的基础上建立信用档案，尤其是建立经营机构和经营者的信用档案，以及鉴定机构人员的信用档案。

现在成立鉴定机构的门槛是很低的，只要经过工商登记注册，具备一些基本条件都可以成立文物鉴定机构，鉴定结论信不信由你。这样的鉴定机构没有建立品牌，其鉴定缺乏权威性。

现在对文物作假追究的力度不够，高高举起轻轻打下。在社会上诈骗贪污几亿元还了得，但是伪造一张张大千、齐白石的画，即便涉案金额上亿元，又有多大的罪呢？说白了犯罪的成本很低。不仅文物造假者的犯罪成本很低，鉴定专家的名誉成本也很低。为数不少的这个研究员那个专家在金钱面前不说实话，他们在台前是很体面风光的，但是坊间多有传言，某某专家给钱就给鉴定，他给你作个假鉴定，你可以从中赚多少万元，他也可以分一杯羹。但你拿他没办法，他的名誉损失并不大，但对市场的破坏力却很大。读书人是有尊严的，现在是为了钱斯文扫地。对此应该通过奖惩，通过媒体的宣传来扬善惩恶，让这些专家声名狼藉，这样他们才会顾及自己的身后而不敢胆大妄为。

我想，缺乏诚信的问题不解决，造假的问题不解决，艺术品市场的培育发展是有困难的。老实说，我们现在还难以用科技的手段来判断一件文物的绝对真假，更不用说凭经验和眼光了。怎么办？只能缩小赝品的生存空间，通过努力，尽可能缩小造假的市场，尽可能通过教育宣传奖惩并用，多管齐下地提高艺术品交易产业的诚信水平，杜绝作假。

雷祥雄：摸索创新型的艺术品交易模式

记者：长三角是中国第一大经济区，在全国经济中占有重要地位，在长三角地区艺术品交易产业的总体格局中，浙江的表现尤为活跃，而文交所推行的不同于传统交易机构的交易模式也在其中起到了一定的作用，能否请您谈谈浙江文交所开展的这种艺术品交易方式？

雷祥雄：浙江文化艺术品交易所在2012年12月才正式对外公开挂牌，严格地讲，业务是从今年才开始的，所以我们整体的业务模式还处在摸索过程当中。浙江文交所目前重点在推行艺术品与金融相结合的三种交易模式：一是艺术品私募基金模式；二是艺术品组合产权模式，对此又有三种说法：第一种说法叫组合产权，第二种说法叫资产包，第三种说法即严格意义上的公募基金，或者就叫艺术品基金；三是限量艺术品交易模式，可以对艺术品进行实物交割，也可以放在浙江文交所登记托管，还可以放到我们的交易平台上进行第二次交易。

另外，浙江文交所也组织拍卖活动，但我们主要是举办专题拍卖和小型拍卖，一般每个月举办一次，我们称之为永不落幕的拍卖会，例如针对一个画家作品的拍卖会或单类艺术品的拍卖会。近期我们就在准备举办和田玉雕专场拍卖。

记者：去年国家出台38号文件，对艺术品的证券化交易进行整改，去年年底已经整改结束了，您怎样看待文交所的未来发展？

雷祥雄：现在有很多的投资者因为不专业，希望通过文交所给他们一些指导，同时也有一些收藏家手上有好东西，他们也希望通过文交所平台进行变现。文交所业务模式的探索既要符合国务院的38号文件，反对类证券化，反对等额拆分，同时又要另辟蹊径，找到拍卖、画廊这些传统模式以外的创新模式，这是一个市场接受、也是个市场培育的过程，现在我们还处在非常艰苦的摸索过程中。

我们打算在国务院文件规定的大框架下作一些探索和突破。我们将艺术品交易所本身定位为艺术品和金融相结合的产物，设计的模式是艺术品金融化产品。文交所是一个非银行类的金融企业，不是简单的文化企业，所以我们的业务模式一定要将艺术品与金融模式相结合，虽然这个摸索的过程很难很痛苦，但它是很有意义的，我们也已经有一些成功的实践。比如我们发行的林风眠1号资产包一次性募集成功，我们设计的两款限量艺术品顺利签约，这些都使我们对艺术品金融化和艺术品金融产品未来前景非常看好。

记者：文交所推行艺术品交易离不开对艺术品市场形势的判断，您对未来艺术品市场的走势作何分析？

雷祥雄：艺术品市场的轨迹基本上是每10年为一个阶段。近年来，艺术品市场大概每年有30%上下的涨跌，我认为2011年和2012年是波浪式前进过程中的谷底， 2013年市场应该会慢慢起来。但从另一个方面来说，艺术品市场的规律又跟经济发展规律是相辅相成的，现在看来，民众对2013年的经济增速并不看好，所以又很难说2013年的艺术品市场一定会有多好。然而从西泠拍卖公司2013年春季拍卖的情况看，艺术品市场似乎略有回升。艺术品市场的规律真的很难判断，只能由市场决定。但是艺术品市场总体上升的趋势是必然的，而且这种上升比普通的生产性企业比如制造业，甚至比对外贸易上升的比例还要高。因为当经济发展到一定程度以后，民众对艺术品的追求会比对其他商品的追求更为热衷，因此我们对艺术品交易这个行业是很有信心的。

编后：

在本文发稿之际，我们获知首届中国文化金融高峰论坛刚刚在北京落幕，论坛就文化金融的理论与实践创新、艺术品质押融资实务、文化产业投融资的实证案例等课题展开讨论，阐述金融在艺术品产业链中发挥的重要功能，并就如何搭建文化与金融结合的平台，建立文化金融交易提出建议，指出文化金融是文化产业发展的必由之路。在此我们将艺术品交易产业的最新消息提供给大家，希望收藏者对艺术金融这一亟待开发的领域给予应有的关注。

责编 有仪