中国家纺自主品牌发展SWOT研究

2013-09-11北京服装学院

商场现代化 2013年29期

■常静北京服装学院

中国目前是全球家纺产品的制造和消费大国，但也面临着资源与环境的双重约束、劳动力成本上升、汇率升值等传统优势弱化、创新能力不足、传统渠道创新等紧迫问题。从全球家纺产业分工来看，中国家纺仍处于价值链的中低端环节，这突出地体现中国家纺自主品牌建设滞后上，绝大多数的家纺产品缺乏品牌溢价。因此，实施品牌战略是中国家纺转变发展方式，推进产业升级的重要途径，也是实现家纺强国的必然选择。

一、外部环境的机会

1.市场空间大

据中国海关统计，2011年我国家纺类产品出口额排在前三位的国家仍然是美国、欧盟和日本，我国对这三大市场的出口共计达181.83亿美元，比上年增长11.31%。2011年我国对金砖国家、东盟十国及南美国家的出口额增长了35.01%。国际市场呈现主流市场复苏、新兴市场快速成长的特征。

而国内，城镇化率突破50%、移居工程实施、农民日益富裕、酒店业和旅游业快速发展、医院和养老院等医疗机构设施改善、80年代出生人群的结婚生育高峰期到来等，以及科学消费家纺观念的形成，使得国内市场空间大幅增加。

2.外来品牌竞争压力较小

2011年，英国顶级家居品牌Laura Ashley、法国凡尔赛宫家居品牌COURT OF VERSAILLES、美国零售百货公司Sears Holdings、日本时尚产品连锁店Franc、荷兰丰拓窗饰集团及俄罗斯的Togas纷纷进入国内市场。外来品牌丰富了中国市场，为家纺自主品牌带来了各种合作形式。而且，相比目前我国的服饰行业，外来品牌并未给家纺自主品牌带来太大的竞争压力。如此较为宽松的竞争环境，令自主品牌可从容发展。

3.政策大力支持为自主品牌发展提供便利

2009年9月国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局等七部委印发了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》。《指导意见》提出，形成全方位推进服装家纺自主品牌建设的运行机制，营造良好的市场环境，加强公共服务平台建设，加快实现中国服装家纺自主品牌国际化。在政策指导下，多部门联合成立会商机制，同时各相关部门推出支持措施，共同推进服装家纺自主品牌建设。

二、外部环境的威胁

1.国际市场竞争激烈

由于我国家纺自主品牌生产成本要素如劳动力、土地、能源等持续上涨，而且人民币升值的情况下，在近期内我国对印度的比较优势将消失。巴基斯坦的家纺产品具有较大成本优势，在这个层面上中国家纺品牌很难与之竞争。

2.生产成本日益提高

棉花、化纤等原料价格自2010年下半年以来持续高位；工厂劳动力供应出现短缺，加之通胀因素，推动工资上涨；国家为“抑通胀”而采取的紧缩性货币政策推高企业融资成本；家纺产业集群多数分布于我国东南沿海地区，这些地区工业用电趋紧已经常态化。我国家纺业正告别廉价时代。

3.融资及税负问题阻碍中小企业发展

目前，许多企业面临着产品调整升级的问题，但“融资难、融资贵”日渐成为企业发展的阻碍。由于纺织业是不受银行重点支持的行业，导致企业融资门槛较高，银行授信额度较小，利息上浮达到国家最高限度，且承兑贴现率提高。同时，正规经营的企业税负压力越来越重。

三、内部环境的优势

1.生产原料丰富

国内纺织原料丰富，天然纤维棉、毛、麻、丝从农业种植（养殖）到加工，产业链配套完整且品质不断提高。全行业纤维加工总量占全球纤维产量的比重超过50%；化纤、纱、布、呢绒、丝织品、麻纺织品等产量均居世界第一；而且，产品品种丰富，如在纺织原料中占比达到70%的化学纤维，其产品结构差别化率达到46%。国内丰富的纺织原料极大地扩展了家纺产品原料的采购和选择余地，优化了其原料结构，为家纺产品的多样化设计和开发提供了广泛的空间。

2.制造加工能力强

我国已形成规模大、产业链完整的家纺生产体系，从纺织原料生产开始，纺纱、织布、染整到成品加工，上下游衔接顺畅、配套完善。我国家用纺织品产销量不断扩大，加工能力覆盖了几乎所有的品类和档次，产品质量也已达到全球领先地位，生产的高品质家用纺织品普遍受到国内外众多消费者的青睐。

3.具有一定的创新基础

为了聚集一批家纺设计师，2003年开始，中国家纺协会开始筹办“中国国际家用纺织品设计大赛”，2003年-2012年十年间举办的创意大赛共有327家企业参赛，产品大赛共有911家企业参与。该项赛事聚拢了一支高素质高水平研发设计人才，成为行业创新的重要推动力量。为进一步提升家纺设计人员职业素质并留住该类研发人才，支撑行业未来发展，协会又经过不懈努力，使“家纺设计师”通过人力资源和社会保障部审批成为国家认可的新职业，并开展了对“家纺设计师”的职业培训、考核与鉴定工作。